马上五一了，相信随着版本的转换和宏大叙事力推的复兴，今年五一期间，文旅应该出现一波热潮。

所以对各地游客的抢夺，就成了关键问题了。然而这几天出现一个热搜，就是关于徐州的烧烤。看了了结果是这些日子葱省的淄博烧烤火了之后，徐州当地的网友表示不服，也请粉丝百万千万的短视频网红们呢，和广大游客去看看徐州的烧烤。

按说这个其实是很容易理解的，因为这个所谓的“徐州”网友的味道，咋那么熟悉呢？就跟之前淄博一样的。重复了“网络热炒--带来流量--集中产业--线上宣传--人流更多--反哺产业--继续热炒聚拢流量”的闭环模式。

可能是徐州看淄博太火热了都馋哭了，人流和票票都去了淄博，也想着趁着五一之前火一把，自己也蹭个热点，搭个便车，把自己也搞起来。到这里也算正常，所以有些网红就去了，去了就翻车了。因为有网红去了之后发现问题了，就拍了视频，曝光遇见的问题，例如出租车司机故意绕路，而且还进行了悄咪咪“加钱”的反向抹零行为，以及当地个别店铺还发生了缺斤少两的一些问题。所以红是没了，黑先来了。

很多所谓的“网友”不答应了，立刻表现出了背着手撒尿，不服（扶）的态度，就对网红进行了反向的网BAO，认为网红们是小题大做，有点刻意的摸H徐州。这就看出所谓的“网友”的身份不太正常了，因为急了，破防了，有问题还不让说了，一说就要跳出来有动作了。你看这熟悉的味道，熟悉的配方，熟悉的操作，可以看出这个网友有带着KPI的宏大叙事的身份，真实脱了裤子上吊，死不要face。

紧接着徐州正面的宏大叙事发现不对劲了，本来当地很长时间已处在了漩涡里，这次要是再把脑洞开成脑TAN，装B不成反被X被Diss群chao了，那就更不好玩了，所以有关部门，第一时间站出来发声：对此事绝不姑息。

所以在这场比拼大赛里，淄博烧烤VS徐州烧烤中，淄博完胜了，那么这个五一，其他地方的烧烤，还有不服的、想要蹭热度的吗？估计是太平间门口哆哆脚，吓得没人敢喘气了！毕竟淄博的模式和别的城市那是不一样的，是一种新型的爆火的方式，时有强GOV引导的胜利的，是宏大叙事所谓集中力量办大事，击中了资源举全部力量搞得营销，所以无论是线上线下，其他地方的烧烤也好，复制这种模式的其他产业也好，很难跟淄博那边相比。

然而，淄博那边貌似也开始不断的出现小翻车了！甚至关于翻车“泼一下冷水”的说法，都上了热搜了，还出自于G媒！

前几天的情况就不多说了，这几天的报到是烧烤店老板给下跪了。这件事肯定会带来一定的反向影响。

有个小网红慕名去吃烧烤，排很长时间的队，还是排不到号，就和烧烤店的老板发生了争执，当然所谓网红也都是你懂的的人物，要流量超过一切，为了更加你出名，就开始了骚操作，又是往头上倒水又是下跪闹腾的拍视频，老板害怕事情搞大影响自己和当地，也跟着下跪磕头。你看这事弄的，这个可说啥好！

之前咱们就说过关于葱省淄博烧烤爆火的问题：说过关于炒作，尤其是宏大叙事带头炒作，要注意翻车反噬的问题。因为步骤就跟一般都民间的炒作不一样，淄博的操作步骤是：首先GOV牵头，找准一个轻模式的产业集成，找人制作短视频同时利用GOV的名头在平台进行炒作引流、之后立刻跟进打造配套措施的完善，承接这一波流量炒作带来的变现实体、接下来就是进行融资大力继续扩展，同时流通实现整体的产业落地，最后成功操盘在搭配各项配套服务，例如宣传中的PC上街巡逻以及各种商业服务体验。

但是炒作毕竟是有风险的，毕竟流量是双刃剑，所以又翻车反噬的可能，当地酒店价格方面，已经出现了一小部分的负面信息了，紧接着什么下跪，之类的就来了。所以说这绝对就是营销，因为你看这事GOV举全部之力搞的异常大型的秀的营销，由GOV带头借助社交M提网络杠杆，用了三年时间打造烧烤这个IP，但是他们现在的市场和民间力量，还是没有完全跟上的。如果还不认为是营销的，可以看看这个图：

根据还热乎的《互联网广告管理办法》新规定，互联网营销内容，必须在明显地方标注广告的字样。所以你就知道这是不是广告，是不是营销了。关键是这个营销还蹭了哈密瓜省的热点，不知道找了哪个团队操盘的，可能是想跟哈密瓜省梦幻联动了，不过也很诡异，因为貌似葱省的称呼时不叫切糕叫枣糕的。

有点扯远了，当然既然是炒作，是靠营销手段炒起来的热点IP，那么带头的GOV哪方面考虑不到位，而作为支撑的市场和产业，又没及时跟进，就容易出问题，然后被网络和流量放大，最终反噬。因为之前民间的商业炒作营销，都是如此。现在接待能力方面出了问题了，也在情理之中，但是下跪可能是大家没想到的，明显是急眼了。小网红的骚操作是为了流量为了红，想用下跪，把一些问题放大，达到炒作吸流量的目的，这个不稀奇，因为网红就那玩意。

而烧烤店老板也跟着下跪，就能看出来当地的态势很明显，可能之前也说过什么，那就是谁敢砸大家都招牌，就砸了谁的饭碗。就类似于长安那边一个街D办倡议先去居民“给游客让利，让景，让路”的口号，结果被大家给DISS了！看来也是口罩三年拉了胯的经济，把各地都快逼F了。

加上葱省的印象和人社是热情好客，这本来没错，但是在流量炒作下，看上去有点拧巴了：因为从原来发自内心热情，变成一种完成KPI的运动式的要求，就是不能出一点纰漏。因为现在这就是一块烫金招牌，必须一尘不染，要是有问题了，就面临整个招牌被砸了的风险。

然而这恰恰就是营销炒作的危险之处：因为大家去那里消费的不是烧烤，是情绪，而情绪上头了，总有下头的时候，当情绪下去后怎么办？

可能还没有想好。后期无论GOV和商家多么小心，都不可能避免不出一点披露，然后玩意被放到网上，被网络放大怎么办？毕竟成名于网络，就有可能XX于网络！所以这个模式是有怪异的感觉的，当地GOV紧绷，商家更紧张，不知道还能绷多久。而想要继续下去，最终还是要靠市场和商业的，GOV第一步已经走好了，接下来该第二部了，就是逐步把市场商业本身推上前台验证了。

要知道，这事当地打造了三年才成功的项目，和之前传统文旅模式不同：传统靠历史文化属性和商业属性火的，淄博靠传统的强GOV模式和网络火的。所以就存在天然属性的短板，虽然当地有历史文化属性，但是却不是能爆火的主要原因，它的短处时市场和商业还没有完全跟上，长处是有强有力的GOV主导。也就是GOV主导营销，社交M体展现引流，产业落地跟进，最后实现转型。目前好走的前两步以及高走完了，现在该第三步了，结构有点卡了，有点翻车了。

最后来说的总结一下吧，

首先是对于淄博的尝试，其实应该给点赞的。这种GOV带头的大手笔城市型IP营销，无论整体还是操盘复杂，之前都没有，如果成功，也算是给很多衰退的老工业城市转型，挖掘特色之后同样进行营销炒作，学习跟进，实验出道路了。其次就是关于这个五一的综合的文旅现象：

今年五一，各地的酒店价格肯定普涨，现在已经有很多案例了，旅游城市更是涨的猛，幅度在2-5倍之间，一线城市看上去涨幅最大，但二线城市涨幅感受更深。报道说南slave的酒店三巨头，去年亏损了20亿，这是准备趁今年五一假期，把过去三年错过的韭菜，一把噶回来啊。其次是，所谓的复苏，要么大多是地方GOV炒，要么是宏大叙事推，或者各地尴尬的自娱自乐的硬搞，不过除了类似于葱省烧烤这种个别火起来，其他跟风的就怕最后又跟那个地直播带货基地创业孵化园之类的一样，最后拍脑门-拍胸脯-拍大腿-拍屁股！

你看徐州不是大翻车了嘛？结合刚刚公布的一季度的经济数据，一些经济产业回升，而另一些产业继续遭受损失，不均衡的复苏。例如文旅要拼命复苏，餐饮持续拉，摆摊要复苏，生产加工拉，GWY、事业BIAN、周公子和鲶鱼公主复苏，普通打工人，那就是复苏的代价！

酒店价格那么高，还订得这么满，说明不是没人花钱消费，只是普通打工人们没钱消费。

所以啊，今年的旅游，其实也没啥真的值得关注的，反正都那样，而且普通人也去不起，就在家看人家的短视频吧，人家花钱体验真实的享受，还能在短视频平台收获一波流量噶一波韭C变现，广大打工人，就这样吧！