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放不下搜索的头条系，抖音搜索App上线

从今日头条到抖音，很少人注意到这个庞然大物在过去四年时间里竟然陆续推出了四款搜索类App。

四年前的八月，作为字节跳动核心产品的“今日头条”承担了字节的搜索梦想，而第一个独立搜索类App 被命名为“头条搜索”，且内容生态也聚焦于今日头条本身。“头条搜索”虽在内容形式上对标百度，但字节显然不愿过早同百度角力。

2023年 4 月 23 日，原头条搜索独立App 号称升级为“有柿”App，转型为一个和小红书相似的图文社区产品，同此前的搜索引擎定位相去甚远。而在这期间，字节于2022年推出了第二款独立搜索产品“悟空搜索”，这款主打“优质信息，搜索无广告”的App当年被市场认为是对标夸克的作品。

不过遗憾的是在2023 年 9 月，字节跳动将旗下搜索软件“悟空搜索”App正式改名为“小悟空”，定位类似于基于大语言模型的 AI 工具合集，支持智能对话和辅助推荐功能。而几乎与“悟空搜索”改名同时，字节又推出了“闪电搜索”，只不过仅数月时间就从各大应用商店下架。

而就在上周，字节系推出了第四款独立搜索App——“抖音搜索”，与传统搜索引擎以网站信息展示为核心不同，抖音搜索聚焦于由海量博主精心创作的短视频、图文等富媒体内容，为用户带来前所未有的搜索体验。

根据官方介绍，“抖音搜索，是抖音打造的内容搜索引擎，也是你打开抖音的新方式。”这意味着“抖音搜索”会是一款以抖音内部内容为主的独立搜索引擎，侧重短视频内容的搜索结果在定位上恐怕更接近哔哩哔哩的“搜索AI助手”。

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主打垂直应用

抖音迷上瀑布流展示效果

安装并首次启动“抖音搜索”后，用户可以通过关联抖音账号直接登录抖音搜索APP，并且在登录后直接导入了抖音应用内的好友关系。不同于以往搜索App，“抖音搜索”除在首界面置顶搜索框外，其界面大部分面积为双列瀑布流展示的视频内容。

由于和抖音账号做了数据打通，所以当我们点击搜索框准备输入想要搜索的内容时，其除展示“历史记录”外，还会出现“猜你想搜”中出现一批推荐搜索的关键词，看着这些熟悉的关键词会发现基本是自己在抖音中曾经搜索或重点关注的内容。

而在搜索框中输入“自制迷你小手工”后可见到“抖音搜索”将搜索结果界面分为综合、视频、经验、商品、用户、直播等子界面，实际上综合为“视频+图文”的综合内容，而经验界面则主要展示图文搜索结果，这里非常有意思的是用“商品”界面打通了电商环节，相当于用户可以直接购买感兴趣的商品。

经过多个关键词的搜索我们发现，在“抖音搜索”搜索相关内容，结果大多是由抖音创作者创作的相关短视频和图文。不同的是，由于更加聚焦抖音，短视频的权重明显加强，图文内容反而次之。

单从搜索内容展示结构来看，“抖音搜索”对抖音内部内容生态做了较好的打通，但有些尴尬的是“抖音搜索”在搜索内容的呈现和展示上同抖音非常相近，同样的瀑布流式布局，虽然视觉上给予用户较好的观赏体验，但过于相似的内容表现形式，多少让用户体验时有些“出戏”——这到底是独立搜索App还是抖音内置的搜索模块呢？

如果拿抖音App内部搜索和“抖音搜索”独立App做对比，前者反而多出AI搜这个选项。此外，除搜索结果展现方式非常类似外，具体单项搜索内容同样非常类似，而点击底部菜单中的“我”会惊奇地发现，抖音和抖音搜索App两款软件非常一致，更有意思的是在视频这块，抖音搜索App即使不搜索，也可以在底部“视频”界面中刷视频，这多少让笔者有些疑惑——难道抖音搜索App就是个强化了搜索功能的“搜索版App”？

当然，从内部功能和UI设计看，抖音搜索相当于照搬了原来抖音App的前端UI，当前较高的重合度恐怕会让用户感到迷茫——既然抖音App里直接用搜索就可以完成，为何要单独使用独立App?

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抖音搜索PK哔哩哔哩AI助手

AI对搜索很重要

单从内部搜索应用的对比看，“抖音搜索”App的推出对于抖音平台的意义在于避开与百度、夸克等传统搜索引擎的正面交锋，并专注于短视频和图文内容的搜索生态构建，它尝试以搜索为纽带构建一个封闭的信息获取和消费体系，但搜索始终是其主要应用落地点。这里，笔者尝试以“如何自学C++编程？”为题，对比当下视频搜索应用的主要区别。

在抖音App中，我们在搜索框中输入“如何自学C++编程？”后，点击“AI搜”，其搜索结果不仅给出了总结出来的学习步骤、经验，更给出了参考来源。这里我们发现哔哩哔哩AI助手对于同样问题的搜索结果展现同抖音“AI搜”非常类似，均是给出了学习方法和参考内容来源。相较而言，抖音搜索也给出了学习步骤，但具体查看会发现其学习步骤及参考内容源相对简单，暂不确定这是否抖音为内部产品做的区隔。

从图文到视频，这些年视频平台在亿级的创作者支持下，其内容的确可以覆盖到了可能会被搜索的方方面面，再小众的问题在巨大的内容体量面前都有相当多的答案。因此，不少视频用户甚至已经养成了查相关问题直接在视频平台搜索的习惯，针对这一细分应用刚需开辟赛道本身能为用户带来更好的应用体验，但从目前的使用体验看，少了AI助力的“抖音搜索”App显然还有很大提升空间。

视频搜索之外，“抖音搜索”App从导航菜单栏上，将图文内容搬上台面。同时，当用户在站内进行关键词搜索时，也能从搜索结果顶部栏里，选择点击“经验”，部分搜索结果会直接仅显示图文内容。这点变化值得抖音上的内容创作者关注，毕竟这样的设计明显会提高站内的图文版块权重，这是否意味着抖音内容生态会在结构上扶持图文尚未可知。

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点评：放不下搜索的巨头们

AI时代，搜索成为众多巨头放不下的“白月光”，除字节系持续布局搜索应用外，腾讯同样从未放下的搜索野心，从“搜一搜”到“问一问”，腾讯不断优化着微信生态各内容板块的“连接器”，而阿里方面除大众熟知的夸克大模型外，更有打通阿里巴巴内部众多业务的Havenask搜索引擎及智能开放搜索OpenSearch功能，再加上本就在搜索领域的百度、360等玩家，科技巨头在AI时代表现出对搜索应用极强的兴趣。

这主要是由于搜索应用对科技巨头的吸引力在于其不断发展的AI技术、数据和反馈的循环利用、商业模式的创新，通俗来讲，AI与搜索的结合形成了一种类似于DNA的双螺旋结构，即AI从搜索获取数据和反馈不断进化，反过来又提升搜索的智能化水平。

这种循环利用使得搜索引擎不断进步，更好地理解和响应用户的需求，而这些好处又会继续刺激巨头们重兵布局AI搜索赛道。