随着天气转冷，羽绒服、冲锋衣终于能派上用场了。冲锋衣是这两年服装圈的“顶流”单品，凭借其实用、时尚、休闲等多重属性脱颖而出，迅速走红。其中，“三合一”冲锋衣（即“速干衣+可拆卸内胆+外套”结构的冲锋衣）尤为畅销，不仅适用于普通的户外场景和春秋两季，也适用于冬季的防寒保暖。

根据魔镜洞察数据显示，2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额已突破100亿元大关。双十一期间，京东平台上冲锋衣裤成交额同比增长超过100%。天猫平台冲锋衣品类的销售额同比增长35%，销量增长42%。

目前市场上竞争十分激烈，不仅有“硬壳鼻祖”始祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象，北面、哥伦比亚等老牌户外品牌，安踏、李宁、特步、骆驼、伯希和、探路者等国产运动品牌，还有许多新玩家不断涌入，例如羽绒服龙头波司登、休闲服装起家的美特斯邦威、主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都希望从冲锋衣市场分得一杯羹。

在今年天猫双十一促销季中，北面（The North Face）销售额同比增长38%，在户外品牌中排名第二，仅次于骆驼（Camel）。在运动户外总榜中位居第八，排在前面的是耐克、斐乐、阿迪达斯、露露乐蒙、李宁、安踏等运动品牌。

北面是威富集团（VF Corporation）旗下品牌，自上世纪60年代创立以来，便以打造高品质的户外装备为己任，推出的冲锋衣和羽绒服备受消费者青睐，被誉为“潮流圈最户外的品牌，户外圈最潮流的品牌”。

除了时尚的设计，自主研发的面料功不可没。例如高性能面料Futurelight。其采用纳米纺织技术，通过在生产过程中增加纳米级的孔隙来实现防水和透气性能。三层结构设计，一个防水膜夹在坚韧的外层面料和柔软的内衬之间。这种面料不仅轻量、柔软、弹性好，而且能够提供更好的温度调节和减少过热，适用于多变的天气条件。

Dryvent（以前叫Hyvent）面料则以其耐用性和性价比著称。采用层压技术，具有防水、排湿和耐磨的功能。外层经过特殊处理，以形成水珠并从表面排斥水分，同时允许水蒸气逸出，减少内部湿气积聚。

公开资料显示：威富集团（VF Corporation）成立于1899年，总部位于美国北卡罗来纳州格林斯博罗市。其前身是一家小型手套制造商，经过125年发展，如今已成为全球全球最大的上市成衣公司之一。

旗下产品线涵盖牛仔休闲服饰、户外运动服饰、童装、鞋履、箱包等品类，销往全球150多个国家和地区。除了北面，还拥有运动品牌Vans（范斯）、户外品牌Timberland（添柏岚）、工装品牌Dickies（迪凯思）等10多个品牌。

2024财年（截至2024年3月30日的十二个月），威富集团营收104.55亿美元（约合人民币758亿元），同比减少10%（按固定汇率计算下降了11%）；净利润为-9.69亿美元，由盈转亏，自2019财年以来首次出现亏损。

四大主力品牌仅有北面录得2%的营收增长，并以36.733亿美元的营收首次成为集团第一大品牌。范斯营收已跌破30亿美元（27.857亿美元），同比下滑24%；添柏岚、迪凯思营收分别下滑13%和15%。

威富集团超过一半营收来自美洲地区，但2024财年该市场营收同比下滑18%，大本营美国更是下跌20%；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区同比基本持平；以中国市场为主的亚太地区成为为数不多的亮点，营收同比增长13%，不过由于营收占比仅为15%，对于集团业绩增长的贡献还难以起到决定性作用。

威富显然不会坐以待毙。一方面推出“重塑（Reinvent）”计划，包括改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、出售发展不佳的资产、强化资产负债表等。今年7月17日集团宣布，2020年底花了21亿美元收购来的Supreme，以15亿美元的价格卖给国际眼镜巨头EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）

另一方面则是押宝中国市场。今年5月24日，位于江苏昆山的威富中国运营中心上线首期ACE自动化能力升级项目，进行数字化转型升级后，运营中心自身货物存储能力将在原有基础上提升15%，单日最大发货产能也将增加49%。

2025财年第二财季（截至2024年9月28日的三个月），威富集团实现营收27.66亿美元，同比下降6%，连续第九个季度出现下滑；净利润2.03亿美元，同比大涨144.93%。

美洲市场和EMEA（欧洲、中东和非洲）市场营收分别下降10%和3%。亚太市场录得收入3.93亿美元，同比增长5%；其中，大中华区业务增幅达到9%。值得一提的是，北面亚太区业务录得19%的同比增长。

威富集团亚太区总裁马文直言：中国市场为威富集团带来巨大机遇，集团通过持续创新和本地化战略，积极满足中国消费者需求。但在日趋激烈的竞争下，北面能否继续保持增长，还有待继续观察。