图源：潮新闻

近年来，随着户外运动的兴起，钓鱼不再是中老年人专属的休闲运动，更是成为当代年轻人“去班味”的选择之一。截至2024年6月，全国大约有1.4亿名活跃钓鱼者（每年至少参与4次钓鱼活动）。其中，25至44岁的中青年群体已成为主力，占比高达46%；45岁以上占32%，18到24岁占10%，18岁以下占比已经超过1/10（12%）。

作为一项“烧钱”的户外项目，一场完整的钓鱼活动需要至少10件装备，而且随着技术的逐渐提高，需求也相应改变。2023年，中国钓鱼参与者的钓鱼用具人均消费支出达到了213元。

我国是全球最大的钓鱼用具（钓具和钓鱼装备）生产制造国，去年市场规模达到318亿元，到2028年这一数字将增长至452亿元。在这个市场中，诞生出不少品牌，隶属于浙江泰普森控股集团的乐欣户外便是其中的佼佼者，2024年11月启动香港上市计划。

公开资料显示：这家钓鱼装备制造商旗下拥有8000余款产品，主要包括钓鱼椅和钓鱼床、钓鱼帐篷、钓鱼箱包等钓鱼装备（指专为增进使用者在户外环境时的便利舒适度及垂钓效率的装备），远销英国、美国、东南亚等40多个国家和地区，覆盖了鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓，飞钓、冰钓等多种垂钓场景。得益于30多年的业务积累，与迪卡侬、Ardisam等户外用品品牌，Rapala VMC、Pure Fishing、Fox、Nash等钓鱼品牌建立长期稳定的合作关系。

根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年收入计算，乐欣户外是全球第一大钓鱼装备制造商，市场份额达到20.4%；在中国市场份额达到25.4%，是第二名的5倍多。

提起乐欣户外，自然绕不开创始人兼董事长杨宝庆。1968年，他出生于浙江杭州一个农民家庭。23岁时，他放弃大学毕业后分配的“铁饭碗”，借了2万元开始创业，买了20台缝纫机，创办了杭州康达皮塑制品厂。

起初这只是一个村办皮革小作坊，经过几年发展小有规模。有一次，一位加拿大客户想定制1000只餐包，杨宝庆敏锐地察觉到欧美人对休闲运动的热衷，由此开始涉足户外休闲产品生产。

08年的时候正式成立浙江泰普森控股集团，经过十余年发展，已成为户外休闲行业龙头企业，去年实现营收178.78亿元，连续11年入榜中国制造业民营企业500强（第436位）。

2022财年、2023财年、2024财年（财年从7月1日开始，到次年的6月30日结束），公司营收分别为9.08亿、6.22亿和5.12亿元，合计达到20.42亿元；相应的净利润分别为1.02亿、0.79亿和0.62亿元。

不难看出，乐欣户外正面临业绩下滑的困境。好在公司已经意识到代工业务的局限性，一方面扩充内部生产及减少外协生产成本，提升生产效率；另一方面通过收购英国鲤鱼垂钓品牌Solar，开启OBM（自有品牌）业务。

与此同时，计划全面拓展钓具（指用于从水中钓起鱼的工具，鱼竿、鱼轮、鱼钩、鱼线、鱼饵和钓鱼配件等），构建完整的品牌矩阵（2023年乐欣户外在钓具市场的占有率仅为1.4%）；积极布局具有高增长潜力的市场，在中国、东南亚、东欧及南美等新兴市场寻求新的增长点。