当下日子太难过！这并不是家电行业独有，手机行业也正在经历巨大的经营压力。近日，有消息曝出OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设处于停滞状态。

针对OPPO 杭州总部项目停工传闻，11月26日，杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称：“经了解，目前OPPO项目因方案调整现场暂停。”

据公开资料，OPPO全球移动终端研发总部项目位于杭州未来科技城核心区域，2020年10月12日，OPPO以11.84亿元拿下杭州未来科技城187号地块，项目规划1幢37层超高层办公楼，1幢6层综合商业楼，计划投入总资金约为36亿元。项目于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。现在3年多时间过去了，项目现场还是一个巨大的坑基。

全球移动终端研发总部项目是OPPO在其最为高光时刻的2020年启动的。那时OPPO手机市场占有率曾一路高歌猛进，甚至在2021年1月以高达21%的市场份额，击败了vivo、小米和华为这些强劲对手，当季成为国产手机行业的第一品牌。

也是在2020年，OPPO高调宣传进军智能电视业。除了电视，在这期间OPPO还涉足了芯片、笔记本电脑等产业，最终OPPO为其失败的多元化战略付出惨痛的代价。

2020年10月，OPPO发布旗下首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1，正式宣布进入智能电视市场，OPPO表示，旗下智能电视将主打家庭娱乐中心的地位。随后的2021年和2022年，OPPO又先后发布了OPPO 智能电视 K9 系列、K9x系列。2023年有消息传出OPPO电视项目被裁撤，虽遭官方否认，但在市场上名存实亡。

没有想到OPPO电视从高调进军到黯然离场仅仅只有不到3年的时间。有业内人士感叹，OPPO电视将和之前PPTV、微鲸、看尚等品牌一样，属于彩电市场短暂的“过客”。

OPPO之所以陷入当下困境，与其手机主业掉头向下有很大的关系。2024年第二季度三星以近19%的出货量份额位居榜首，苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后才是OPPO。并且在这些品牌中，OPPO的出货量是唯一一个逆势下滑的。种种迹象表明OPPO手机市场正在被其他品牌蚕食，自身品牌影响力逐渐被边缘化。

“家电人”认为，在经济环境复杂多变的当下，消费市场也在发生巨大的变化。消费电子产业所面临的冲击不可忽视，这是考验每个品牌管理者掌控市场风险能力的关键时刻。好大喜功、急功冒进往往会给品牌带来致命的硬伤，正如当下身处困境的OPPO，在未来需要更多的勇气断臂求生，知耻而后勇才有可能突出重围。