家电以旧换新两端得利,商家为何受夹板气?

数码家电人 2024-12-06 04:27:53

2024年第一轮家电以旧换新补贴即将进入尾声,盘点其对整个家电业的影响可谓是有喜有忧。头部品牌欢天喜地,消费者从中得利,商家经受夹板气。

据“家电人”观察,在补贴中最大的受益者为家电头部品牌,其次为消费者,最后是商家。

在这一轮大红利派发中,家电各品类头部品牌可谓是大旱遇甘霖。家电市场从增量到存量已有多年,市场萎缩、原材料等成本涨价等多重因素导致近几年家电销售竞争日趋激烈,价格大战四起危机重重。就在这时家电以旧换新补贴来了,强势刺激消费市场,销售逆势上涨。美的、海尔、格力、TCL、海信、长虹等头部品牌利用自身的品牌影响力优势,乘势出击,抢夺了很多中小家电品牌的市场份额。家电品牌市场占有率进一步向头部品牌集中,很多三四线以及杂牌军都处于极度艰难的生存状态。

“家电人”预判,美的、海尔、TCL等这些品类头部品牌今年四季度业绩会在三季度全线飘红的基础上,再上一个新的台阶。

消费者在这轮补贴中也是直接受益者。即便有部分消费者吐槽有的品牌借机上涨价格,但与15%-20%真金白银的补贴还是实惠了很多。

商务部全国家电以旧换新数据平台统计显示,截至11月8日,已有2026万名消费者购买了8大类家电产品,共计3046万台,带动销售额达到1378亿元。奥维云网数据显示,在以旧换新政策实施前(8月25日前),国家补贴的七大类家电线上线下零售额的增速分别为+2.6%和-7.3%;政策实施后,这七大类家电的线上线下零售额增速分别提升至+25.2%和+65.9%。由此可见,补贴直接刺激了消费者的购买欲望。

最后再说商家,这是一个对补贴既恨又爱的群体。因为各地情况和商家实力不同,所感受到的温度又是千差万别。有的商家在这几个月赚得盆满钵满,有的商家却是颗粒无收,望洋兴叹。

总体来说有实力的商家在补贴中占尽天时地利人和的优势。据“家电人”了解,近期有的商家卖货都顾不上吃饭,输数据都要加班到很晚。在部分地区有的补贴需要商家垫资,这是这些大户们最为担忧的。垫资过多,程序太复杂,回款太慢,他们看着销售数据在蹭蹭往上涨,但心里隐忧怕账面上的钱难以变现。对于垫资问题,“家电人”认为只要大家合法经营,程序上合规,回款只是时间问题,对于这些专款地方是不敢轻易截留的。

最为难过的商家群体是那些没有资格入围补贴范围的小商户。他们在京东、天猫等电商大平台和线下强势商家的夹击下,没有补贴资格让他们的销售一落千丈。明年补贴继续,如果入围商家条件不下调,那这些商家将会面临生死考验。“家电人”呼吁,家电补贴后续政策要兼顾中小商家的实际情况,适当放宽参与补贴商家范围,让大家在同一起跑线上竞争更能体现公平公正的原则。

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