2013年，“中国大妈”涌入香港、澳门横扫金店，以一己之力拿下近300吨黄金，疯狂之举更是登上了华尔街时报，至今让人记忆犹新。
十年后的今天，这样的现象再次上演，尽管金价狂奔，足金饰品一克逼近千元，却也丝毫没有拦住中国人的消费热情。银行实物金条上线即秒空，线下金店小金条频频断货，据统计，过去一年中国黄金消费达985吨。
价格高企，但消费的热潮反而愈发高潮，背后究竟藏着怎样的原因？
一、金价“疯狂”，小金条卖断货最近黄金价格走势可谓“疯狂”，今年年初以来，现货黄金价格最高涨幅已超11%。COMEX黄金期货突破2920.00美元/盎司，与此同时，国内黄金价格屡创新高，黄金消费市场却热度不减。
尤其是银行实物金条已成为抢手货，工商银行手机银行显示，其主打产品“如意金”已“暂时无货”，上线即被抢空。线下金店同样火爆，周大福、老凤祥等品牌的小金条柜台前人头攒动。店员直言：“库存根本跟不上。”
此外，老铺黄金“一口价”金饰单克溢价超300元，加了工费的金价都在每克千元以上，门口依然挤满了人，据报道，有人排队6小时才成功进入店内。
“越贵越买”、“越涨越买”……种种现象似乎都与普遍市场规律相悖，也让人不免感慨，“各社交平台上都在说谁买谁傻，线下却是一买一个不吱声。”
事实上，“网上舆论唱衰，线下市场火热”，这样的现象其实并不少见，最典型的例子就是各大奢侈品。对于黄金而言，其本身具备公认的保值增值属性，购买金条和“一口价”金饰的群体，主要都是经济状况较好、资金相对宽裕的中高净值人群。对他们来说，高昂的金价并非消费的门槛。
正如在上海豫园和北京王府井等繁华地带，一些中老年消费者甚至将购买黄金作为一种日常消费，“不管它涨不涨，喜欢就买了”。
二、贵的就是好的？中产愿意为“确定性溢价”买单不可否认，近些年来，“消费降级”的风越吹越热，但事实证明，无论如何，那些高收入的中产人群仍然愿意为“确定性溢价”买单，把钱花在刀刃上。这种消费理念的改变，不仅局限在物质财富的积累，也体现在对自身健康的投资。
根据Ageclub发布的中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告显示，83%的人群愿意为健康投资付出自己的4成资产。浏览京东营养健康品板块，单价在1500-5000元的健康产品消费占比最高，其中日系更受青睐。盘点各大活动榜单，一款来自日本的高端进口“派/洛/唯/pro”稳居前三，甚至曾创下一夜成交千万的惊人成绩，消费热情不亚于目前的抢购黄金。
“对健康的投资永远是不能少的，尤其是对于有钱人来说。”京东健康板块负责人表示，“派/洛/唯/pro这类产品主要是面对中高净值人群，约75%的成交来自一、二线城市的职场人士，且年龄在46-55岁之间的男性用户占比居多。”
与黄金、高奢的消费一样，这些高端购买力人群对价格敏感度较低，看重商品本身带来的实际效果。
资料显示，此类产品通常宣称可通过各类机制助力“延缓老化，焕发活力”等，但浏览评论区，用户反馈多集中在“精力体力变好”、“睡眠质量改善”等方面。某种程度而言，这确实与上述消费人群需求不谋而合。
在上海从事金融行业的葛先生表示：“精力、睡眠的变化确实能感受到，这就已经挺满意了，而且价格不贵，吃一年还不及给老婆买的一个包，很划算。”这句话从侧面反映出，高净值人群对健康的重视和对高品质生活的追求，也在一定程度上诠释了“派/洛/唯/pro”类产品的走红的一大原因。
三、野蛮消费的时代已成过去式对于“老钱”阶层来说，价格已不再是消费的制约因素。他们更注重资产的长期价值和品质生活的提升。无论是黄金这样的硬通货，还是高端健康产品，都成为他们资产配置中的重要选择。这种趋势表明，消费潮并未消失，而是朝着更加精细化和个性化的方向演进。
黄金作为经典投资品的地位依然稳固。它不仅是一种避险工具，更是财富传承和文化象征的载体。在不确定性增加的时代，黄金的吸引力愈发凸显，成为高净值人群资产配置中不可或缺的一部分。
在不确定性的当下，人们的消费观念也逐渐回归理性，花钱大手大脚的时代已经过去。即便是中产，可以买贵的，也不愿多花一分冤枉钱。
