引言：

不知从何时开始，听到“发布会”这个词时，我们总会将它和“全新的、首曝的、前所未有的”这些概念联系在一起，好像只有首次揭开面纱的产品，才适合为它举办一场正儿八经的发布会。

但这一次，SPARK2024腾讯游戏发布会，担纲主角的不再只有新品，那些熟悉的面孔依然是C位。

正文：

5月28日晚上，SPARK2024腾讯游戏发布会如期举办，共有30余款游戏产品公布了新动态，其中既有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《地下城与勇士：创新世纪》等老牌经典IP的最新内容，也有《三角洲行动》《硅基宇宙》等数款新产品的信息，并且还对数字中轴·小宇宙、数字藏经洞、全动飞行模拟机实景系统和CATCH计划等游戏科技应用的最新进展做了分享。

除了这些产品层面的内容之外，我们还看到这次发布会做出了另一种改变，比起那种常规的“PV联播”，它更加注重“交流”，在发布会内容中，就有7款新老游戏产品的相关负责人走到台前，与玩家进行面对面的分享。同时，发布会还增设了“策划请回答”栏目，邀请了9款游戏的研发、运营团队针对玩家的疑问做出回应交流，如同“定制款”的直面会，既让玩家对游戏有了更深入的了解，也让本次发布会突破常规，更加亲近玩家了。

更侧重“定制直面”

腾讯游戏更接地气了

对于产品众多的大型游戏发布会来说，想要提高效率，最划算的办法就是尽可能推出信息密度高的宣传PV，让玩家自己去了解和解读。但对玩家来说，这种模式虽然可以有效地获取更多的新品信息，但却变成了单向输出。

这次发布会的最大不同，就是让多款产品相关负责人直接走到台前，和玩家进行分享。在这些总监、制作人、策划、负责人的口中，不同角度的产品信息被娓娓道出。

尤为重要的，这些负责人透露出的信息，可能不是游戏的核心特色，但一定是玩家最为关注的内容。

比如说，天美J3工作室负责人Leoyao在带来《三角洲行动》的最新动态时，就提到团队已经收到了超过5000条的玩家反馈和建议，并全力投入产品的调优和研发上，积累了超过80000个研发需求正在逐一修复和落地。

同样的，《卡拉彼丘》《塔瑞斯世界》的制作人也宣布了游戏会听取玩家呼声最高的部分建议，做出相应的游戏内容设计，确保玩家能够体验到游戏的核心乐趣。

《世界启元》制作人更是在镜头前直接和《文明》系列之父席德梅尔连线对话，向玩家公布游戏的新动态，展示出了十足的诚意。这种诚意，使得2024腾讯游戏发布会在高效、精准的关键字之外，又增添了更多的亲和力。

这还不算完，发布会还专门设立了《策划请回答》的视频栏目，用充分的准备和玩家进行了真诚的交流互动。

在《冲呀！饼干人：王国》环节，玩家上来就提出了“收菜不流畅”这种虽然细节却很影响游戏体验的问题，官方嘉宾也诚恳地表示这个优化问题正在加班加点解决，同时玩家们关注的自动收菜功能也已经开始测试了。

还有像是新游戏《龙石战争》，嘉宾团队阵容堪称豪华，从制作人到主策划、技术总监、剧本策划、数值策划、技术总监、文案策划和主美一网打尽，全方位地给玩家介绍了游戏的创新点和玩法，满足了玩家对这款新品的全部好奇。

老产品还是主角

是腾讯游戏继续“稳住”的信号

这次发布会上，虽然像《三角洲行动》《塔瑞斯世界》《黑色沙漠》《硅基宇宙》《三国志异闻录》等多种题材、玩法的新游表现醒目，但从产品展示的时长、顺序上来看，占据了C位的仍然是《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等老牌IP产品，打造爆款然后长线运营，将好游戏一直延续下去，似乎才是腾讯游戏对未来真正的选择。

很多人都觉得，对游戏市场冲击最大的一定是新游戏，所以大家一般都将重点放在新品发布上。

但是，腾讯这么做，其实不无道理，甚至可以说是看到了“长线”发展的核心本质。常年关注各大应用商店排行榜的网友或许会发现，尽管年年都有新的游戏产品向着Top 50发起冲击，但位居排行榜前列更多的是上线时间长达5-10年的“钉子户”产品。

根据游戏客栈每周统计的iOS畅销榜统计来看，目前国内手游营收TOP.30的排行中，半数以上都为运营超过两年的老游戏。其中腾讯游戏旗下的《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《QQ飞车》更是畅销榜中的常青树。

而这种现象并非国内独有，根据dataai3月发布的《2024年移动游戏市场报告》，2023年在美国下载量排名前1000款游戏中，只有13.3%是当年推出的新品，创下了过去五年的新低，而全球范围内几乎各个品类最受欢迎游戏绝大部分都是上线超过2年的游戏。

中国市场正在变成全球成熟市场的一部分，这就意味着，出现新的大DAU游戏的机会也会减少，游戏厂商的业绩走向更取决于那些已经获得成功的产品能否保持活跃。

从腾讯财报来看，《王者荣耀》《和平精英》这些多年稳居畅销榜前列的头部产品，和《金铲铲之战》《暗区突围》《命运方舟》等热门产品才是业绩的底盘，新品固然很重要，但常青树产品（以及有可能成为常青树的产品）仍然是牵引“火车”前进的关键。

毕竟，游戏行业的发展是一个漫长的过程，从发布会上的产品阵容来看，腾讯游戏已经走上了培养好游戏迭代的路。

腾讯的成长，不仅限于发布会上

除了发布会上的产品，我们还看到很多腾讯游戏旗下的产品都在发生改变，变得更愿意和玩家交流，聆听玩家的声音，为玩家而改变。像是《石器时代：觉醒》，上线7个多月以来一直保持着周维度版更频率来和玩家沟通，用不回避的态度去解决玩家诉求；《和平精英》持续举办上线圆桌会、策划面对面等栏目积极收集玩家的声音，以及通过高校共创大赛等方式为IP注入新生代活力等等；《冲呀！饼干人：王国》《元梦之星》这种主打特色和创意的游戏更是将“共创+在游戏中体现玩家设计”作为游戏发展的重点思路……

面对腾讯游戏产品的“靠近玩家、以诚相待”，玩家们也同样回报以积极态度，在《冒险岛：枫之传说》发布的“枫叶计划”下，玩家给出了一边倒的好评，也为自己的游戏体验带来了更多的正向助力。

我们可以说，正是这种“讨好”玩家的态度，显示出了腾讯游戏在成长，想要更深入、切实地与玩家成为朋友的决心，玩家们也在接受这种态度，双向奔赴，为自己，为游戏市场带来双赢的未来。

SPARK2024腾讯游戏发布会圆满落幕了，而腾讯游戏仍在路上。这只陪伴了我们二十多年的企鹅，未来会有怎样的新变化，值得每一个游戏玩家寄予期待。