2024年8月，一台来自中国生产的液晶电视在日本市场杀疯了。
它就是小米在日本市场推出43寸液晶电视。
这款液晶电视之所以能够引起日本消费者的关注，除了超高的性价比之外，它最大的特点就是不能接受电视信号。
在日本，只要安装了信号接收设备，那么就必须与日本NHK（日本放送协会）签订收看合同并支付收看费。
但是在看电视这方面，几乎天下大同了。
没有几个日本人真正去看电视了。
据NHK官网显示，2025年这笔费用大约是1100日元/月起。
哎？
我电视没有接收信号的玩意，是不是就可以不交了。
没错，小米电视的出现，让日本消费者有正当的理由拒绝为此付费。
而事实上，在日本市场爆火的不只有小米电视。
3月19日，小米日本官方X账号宣布，Xiaomi Store 1号店将于3月22日在日本开业。
1号店“永旺梦乐城浦和美园”（埼玉市）是3月22日开业，而“永旺梦乐城川口”（埼玉县川口市）的门店将于4月5日开业。
据日媒报道，两家店的总占地面积分别为约130平方米和约100平方米，计划每月吸引1万至2万名顾客到店。
小米日本法人副社长郑彦在接受日媒采访时表示，门店的入口附近将陈列智能手机和智能手表。
墙壁上会展示可通过手机操作的电视和扫地机器人等产品，门店将经营包括手机在内的160多种产品。
此外，小米计划首先在2025年以东京圈为中心开设5至10家店，同时还考虑在全日本范围内开展业务。
这一下，日本市场内的苹果、夏普、谷歌真的有点慌了。
为什么？
咱们来看几组数据。
2024年第二季度，Canalys给出的数据，小米在日本地区的出货量同比增长359%，市场占有率为6%，成功进入该市场前三名。
IDC给出的数据更猛，其出货量增长了464%，市场份额从1%跃升到7%。
要知道一年前，在日本智能手机市场的排行榜中是看不到小米的身影。
IDC统计2023年数据显示，苹果以51.9%的市场份额拿下第一、夏普10.9%、谷歌10.7%、三星6.3%、京瓷5.4%、联想5.4%。
仅一年的时间，小米是如何杀进前三的呢？
2019年，小米进入日本市场就上线官网直售模式，用户可直接购买手机而无需绑定运营商套餐，满足追求自由选择的用户需求，要知道当时日本消费者对于运营商渠道依赖度非常高。
此外，小米还通过日本主流电商平台亚马逊等销售产品，并针对不同机型制定灵活策略。
比如在去年，就凭借小米14 Ultra凭借高端配置和精准营销，在乐天市场首日登顶销量榜首，库存甚至一度告急。
在苹果当道的日本市场，小米还推出了高端机型和性价比产品的双重组合，旗舰机型通过线上渠道主打高端形象，而中端机型则利用电商价格优势扩大市场份额。
此外，2024年，小米还在东京涩谷PARCO商场开设限定快闪店，通过展示智能手机、智能家居产品（如扫地机器人、智能摄像头）等，验证日本消费者对高性价比智能硬件的兴趣。
该快闪店客流量与销售额均远超预期，成为后续线下实体店扩张的重要参考。
没错，到这里大家也看出一点端倪了。
小米手机在日本杀进了前三，只依靠了线上手段。
2024年，在日本市场小米通过线上营销实现了“前三” ，这是单线突破。
而2025年之后，随着小米之家的落成，小米算是“正式”进军日本市场。
届时小米则可以通过“线上主攻销售+线下强化体验”的双线策略，结合生态布局与本地化运营，再次向前一步。
其实大家可以通过宣传照片看一下，在日本的门店和国内区别不大。
而小米在日本开设门店，其深意也绝不只在智能手机一个层面。
小米手机、小米家电、小米穿戴、小米PC，小米生态链的产品基本都有，甚至之后的小米汽车也有可能登陆日本市场。
小米集团总裁卢伟冰在2024年全年业绩发布电话会议上透露，小米计划用五年时间在海外开设1万家小米之家，推动新零售模式全球化，通过复用手机渠道，推动IoT品类出海，目标三到四年内海外市场收入翻倍。
除日本市场外，卢伟冰表示，今年是小米大家电出海的元年，空调、冰箱、洗衣机今年已经在东南亚开售。
二季度可能会在全球多个国家，包括欧洲、日韩等市场开设更多米家门店，这将对小米IOT业务的进一步提升以及IOT产品高端化起到重要作用。
