01

俞敏洪口碑反转

都说乱拳能打死老师傅，可大多数情况下，老师傅还是有两下子的。

董宇辉离职这件事，俞敏洪这个老师傅就把自己的谋略、格局、经验都发挥到了极致。

这位62岁的老同志，之前在“小作文”风波中挺讲江湖道义，面对董宇辉和孙东旭这两位爱徒，他只想一碗水端平，平衡两边的利益，所以采取了以退为进的策略。

他一边频繁道歉示弱，一边让董宇辉独立出来做与辉同行，同时解除孙东旭行政总裁、执行董事的职务。

孙东旭继续主内，维持东方甄选的基本盘，董宇辉则是主外，拓展与辉同行的业务。

这样，东方甄选既留住了董宇辉，又能实现“去董宇辉”化，这本来是个皆大欢喜的局面，可俞敏洪还是大意了，没有闪。

他低估了董宇辉和“丈母娘”的影响力，陷入了舆论漩涡。他不管做什么都是原罪，承受着无端的攻击和谩骂。

俞敏洪说，他这个年龄了，不在乎外界评论，但这些确实影响了公司业务的发展。

东方甄选掉粉、销售额下降、主播频繁翻车、股价更是一路跌停，也难怪俞敏洪会说出“乱七八糟”这个四个字，甚至后来关闭了评论区。

可老师傅毕竟是老师傅，忍辱负重只是一时的，没想到俞敏洪憋了个大招。

他不仅给了董宇辉自由身，甚至还掏出了2.18亿帮他赎身，展现了罕见的大度。

从商业角度来讲，这不是一件不明智且需要勇气的事。

毕竟新东方是一家大型上市公司，即使俞敏洪有绝对的话语权，这2.18亿说掏就掏，肯定会得罪股东和中小投资人。

但对于东方甄选的长远发展和他个人来说，可谓是一招妙棋。

他成功逆转了自己的口碑，将悬崖边的东方甄选拉了回来，还成全了董宇辉，师徒二人从此一别两宽，各生欢喜。

有网友评论道：“俞老师的心胸、格局，没有人能比，现在众多大佬中还没发现第二个，俞老师是我们一生都要学习的典范。”

也有网友说：“俞老师是有社会责任感有良心的企业家，这两年来太不容易。”

从铁公鸡、抢风头、算计董宇辉，到俞老师、有格局、成全董宇辉，俞敏洪的风评那是肉眼可见的开始反转，这足以证明他这招棋真的走对了。

02

董宇辉必须走

俞敏洪为何要这么做？因为董宇辉必须走，董宇辉不走就是两败俱伤。

首先，“小作文”事件所产生的矛盾，不是董宇辉和俞敏洪的私人恩怨，是董宇辉和公司之间的矛盾。

俞敏洪和董宇辉亦师亦友，他俩不止一次在公开场合互相表示欣赏和感谢，我相信这都是真情实感。

而孙东旭代表的是公司的元老，是当年帮新东方打下江山的有功之臣，而董宇辉是从新东方教师阶层崛起的新势力，代表的是两个截然不同的利益集团。

两边的矛盾其实早就难以调和，罢免孙东旭，把董宇辉独立出来，只不过是缓兵之计。矛盾依然存在，总得坐下来把事情解决掉。

俞敏洪在长文里提到，早在3月份的时候就已经开始和董宇辉探讨去留问题，这说明“小作文”事件发生后，俞敏洪就开始计划给董宇辉自由。

其次，董宇辉不走，俞敏洪还会遭受长期的网暴，这是折寿的事。

虽然俞敏洪表面上说不在意那些攻击和谩骂，可一个60多岁的人，真能承受得了高强度的网暴吗？

俞敏洪将公司拱手白送，除了为公司业务发展考虑，更像是对网暴的一种妥协。

他累了，一把年纪想图个安宁，只能花钱买个平安，堵住丈母娘的嘴。

最后，董宇辉不走，东方甄选的矛盾会进一步激化。

主播“顿顿”在直播里公然拆台东方甄选，他说对公司有点失望，甚至吐槽出了舆情公司公关不作为。

他既然敢这么说，说明在东方甄选，不止一个主播持有和他一样的观点，甚至在内部早就提过意见。

有句话怎么说，顺的时候干啥都顺利，不顺的时候喝水都能噎着。

与辉同行与东方甄选业务重叠，又带来各种舆论纠纷，一旦业务开展不利，矛盾势必会先从内部爆发。

董宇辉离开后，东方甄选远离舆论纠纷，可以大刀阔斧地进行创新和改革，强化自营产品和供应链同时，重新整顿主播团队，该罚的罚该奖的奖，内部矛盾自然迎刃而解。

03

董宇辉跌落神坛

董宇辉和东方甄选彻底分家，还是那句话，合则两败，分则双赢。

因为董宇辉拿到了他该拿的利益，东方甄选和俞敏洪也获得了好名声，可以好好地修养生意。

不过董宇辉还是要做好思想准备，他正在逐渐跌落神坛。

人红是非多，鸡蛋里也能给你挑出骨头。董宇辉以前也没少被质疑，只是没有翻车罢了。

3月份湖北之行的时候，董宇辉就被质疑“三宗罪”。

一是排场大，游武汉东湖樱花园时，前拥后簇，一副明星架势；

二是搞特殊，湖北省博物馆明确规定游客禁止使用闪光灯，为何董宇辉可以用补光灯；

三是字写得拉胯，明明贴着有文化的标签，可在黄鹤楼直播期间，网友评价他的毛笔字太拉胯，放在“江湖体“、“老干体”中，上60分都费劲。

再往近了看，不久前董宇辉在访谈节目里说自己反感网红这个词，十分抗拒直播带货，也被网友评价为又当又立，明明吃了红利，却还要说自己嫌弃。

不过，董宇辉此前虽然一直被质疑，却从未翻过车。为什么？因为他的打工人人设和文化标签救了他。

作为一个打工人，“小作文”事件他是受到不公待遇的一方，很容易博得网友的共情。

作为一个文化人，他颠覆了传统叫卖式带货，给直播界带来了一股清流，出了问题也很容易被原谅。

可现在却不一样了，打工人变成老板的同时，文化标签也变得没有那么牢固了。

他的离职回应长文一出，就引来吐槽无数。很多人吐槽文章逻辑混乱、堆砌辞藻，甚至有人怀疑用AI写的。

紧接着，说他忘恩负义的声音也频频传出，有人说，如果他真是一个懂得感恩的人，在俞敏洪频繁遭遇网暴的时候，他就应该第一时间站出来帮恩师说话，而不是选择沉默是金。

离职后，董宇辉立马去了巴黎，在参观卢浮宫时，他感慨道：“当我凝视这满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀！”

有点文化的人都知道，卢浮宫里的文物不属于法国，其中就包括当年八国联军从我们手中抢来的国宝。他发出这样的感慨，不得不让人质疑他的文化水平。

身份变了，舆论的风向、评判标准都会跟着变。也许这时候董宇辉才明白，他能成功，是与东方甄选的相互成就。

董宇辉确实拔高了东方甄选的上限，而俞敏洪和东方甄选则确保了他的下限。

在离开东方甄选后，董宇辉将面临更为严苛的舆论场，渐渐走下文化赋予他的神坛。

而且董宇辉还面临着另外一个问题，网红的火爆都是有周期的。

平台能造神，但更不允许流量被某个头部网红长期垄断。

董宇辉目前正处在流量的峰顶，也许平台会来帮他主动降温。