最近两年的市场，人们将大部分注意力都集中到了电商低价之上。当电商低价战山呼海啸般袭来，低价心智成为玩家必争的战略高地时，殊不知在低价风潮之下，折扣零售这种冷门的模式，已经开出了耀目的鲜花。

Costco、山姆、奥莱、唯品会一一翻红，折扣零售打了场漂亮翻身仗。Costco极为典型，成为了承压环境下的一朵奇葩。

今年开年，深圳新店开业，“万人空巷”的盛况让人大呼震撼。多个国际知名品牌、网红单品备受消费者欢迎，有人凌晨4点就前去排队，现场排队数小时才能进场，等待进入停车场的车队绵延2公里以上……

在没开业前，Costco的爆发势头就相当明显，超过9万人提前办理会员， 其中更有10%为中国香港会员。有人做计算题，按照会员费199元算，这家Costco还没开业就先行入账约2000万元。

Costco的火爆登上了热搜，在线下它则成为了年轻人的消费热门打卡点。同在线下的奥莱也遇上同样情形，相比之下它的热闹还有过之而无不及。

去年，中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，奥特莱斯卖场成为了最具优势的线下零售业态之一。一年时间，奥莱创造了高达2300亿元的销售额，同比增长了9.5%。

每到节假日，奥莱“堵”上热门是常态，年轻人如今流行在奥莱“微度假”，边玩边把东西买齐，不仅拥有了新的消费中心，也拥有了新的生活方式。

奥莱模式并不局限于线下，被称为“线上奥莱”的唯品会也很典型，最近几年这家特卖电商同样体现了折扣零售的翻红，吸引大量年轻人疯狂涌入。

最近唯品会发布了Q2财报，在年轻人的支持下，表现十分稳健。数据显示，今年第二季度，唯品会实现净营收269亿元，GMV为506亿元。另外超级VIP活跃数也同比增长了11%，贡献了线上消费的47%。

在眼下这个一定程度“便宜即正义”的消费阶段，低价的吸引力十足，折扣零售表现优异，无疑还是因为具备更多优势——同样是低价，但更有品牌品质保证，形成了单纯低价与品牌折扣的差异。

如今消费者越发理智清醒，简单一对比，就能明白什么更值。大家不再追求越贵越好，但也不会青睐绝对便宜，真正能满足他们需求的，还是好货有好价。