一个位于乌兰察布市凉城县永兴镇水泉村的厂子开发的一款含锶矿泉水，在内蒙古农旅所品牌研究中心的精心设计下，以“冰思泉饮用天然水‘爱在乌兰察布’文化符号礼盒”作品的名义，在第六届iSEE全球食品创新奖官方公布创新奖企业类初审中脱颖而出，与星巴克、喜茶、康师傅、金典等诸多头部品牌一道成功晋级，可喜可贺！

但是，更让人欣喜的是，内蒙古有了一家专门研究农旅跨界，互相赋能的品牌研发机构，内蒙古好山好水好产品，终于在文旅品牌向上生长的晋级台阶上，向上迈出了实质性的一步。

冰思泉“爱在乌兰察布”文创产品作为一个礼盒，在礼盒里面12瓶水的每一个瓶签上，通过手工插画设计了乌兰察布市所属的每一个区县的文化旅游符号、地理标志符号和非遗产品为核心主题和卖点，每个瓶子代表着一个地方（区县市）的文化旅游或地理标志形象符号，而12个瓶子联合起来就成为整个乌兰察布市文化旅游和地理标志符号的整体形象，形成既独立又完整的一个区域公用文旅符号效应的文创产品品牌。

处处用心，处处雕琢。内蒙古农旅所品牌研究中心为冰思泉重新创意设计了365毫升容量小瓶装，让消费者举起瓶子喝水的时候心中涌起一股“一年365天，每一天爱在乌兰察布”的暖流。

“冰思泉”是内蒙古纳西锶泉水业有限公司旗下主打“饮用天然水”品牌，为了有效突破常规小包装饮用水市场，以产品创新、文化创新为突破策略，内蒙古农旅所品牌研究中心围绕“从产品的功能性价值诉求升华到文旅符号价值诉求”创意理念，在“冰思泉”品牌框架下，创意策划了“爱在乌兰察布”这样一个具有区域性品牌概念和区域文化旅游符号内涵的，范围更广、使命更大、形象更亮的系列产品品牌。

印象里，冰思泉之前好像叫“冰锶泉”。前者充满了诗情画意，后者则有喝一口满嘴金属味道的感觉。品牌名称，一个偏旁部首的差距，给顾客的观感则天差地别。

内蒙古东林西牧遍地粮，然而很多情况下，好山好水好产品却只能作为产品原料的产地，最多只能做做代加工，完全没有凸显自身的产品价值、文化价值以及地域价值。

如今，内蒙古农旅所品牌研究中心横空出世，为“地上没草，地下没宝”的乌兰察布的一款水产品进行了重新定位和设计，这一瓶原本平平无奇的内蒙古的水，突然高端大气上档次了。

明星跨界是为了多元发展，产品跨界是为了品牌营销，而内蒙古农旅所品牌研究中心对冰思泉包装的再度赋能，则是给这一瓶水重新赋予了不同属性和能力，给这一瓶水增加更多人文性格和购买的情怀。

内蒙古农旅所品牌研究中心将冰思泉的瓶身当作了展示内蒙古乌兰察布的舞台，用唯美的设计让冰思泉不仅仅是一款水，更是一个向游客展示乌兰察布的媒体，一个让乌兰察布爱家乡的激发器。

可以说，冰思泉卖的不是水，它只是输送家乡情怀的载体。冰思泉的瓶身盛的不是水，盛的是乌兰察布人的深情厚谊和诚挚邀请。这瓶水被内蒙古农旅所品牌研究中心开发成一个招商引资的握手，一条文化旅游的哈达。

内蒙古农旅所品牌研究中心在冰思泉瓶身的方寸之间，搭建了企业和当地的媒介。试想一下，在外事接待中，当地若是不拿出冰思泉摆在谈判桌上，似乎就是对当地投资环境的不自信。

同时，冰思泉也成为沟通本地人和游客的感情桥梁。随着冰思泉创意瓶身在全国的铺开，如果说，游客来到乌兰察布不买冰思泉，不到瓶身上描绘的12处地点游览一番，岂不是有一种不到长城非好汉的感觉？

创意其实就是这么简单，把握好诉求，找到切入点。仅需要一个奇思妙想的小切口，在国潮兴起，民族文化复兴的当下，内蒙古的好产品走向全国不难，走向世界不远！

个人对冰思泉提个小建议，其瓶身上的广告语是“冰清甘甜，饮水锶泉”。如果改成“冰清域洁，饮水锶泉”，说不定还能成为刚刚结束的“十四冬”乌兰察布分会场的指定用水！