上午10点，XXX公布了11月的消费数据，整体数额同比增长3%：
外面的期待是5%，上个月是4.8%。
我看了下具体数据，不及预期的主要原因是今年双十一提前了。
比如，10月的时候，化妆品销售额突然暴增40.1%，但11月转头又暴跌26.4%，数据极为异常：
再如服装鞋帽，10月的增速是8%，11月掉头直下，跌4.5%：
这两个行业和电商关联度高，而今年的双十一，比去年要早，比如去年京东和拼多多双十一开始时间是10月20日，而今年，两个平台都提前到10月14日。
而且，今年很多用户为了凑单满减，买了很多不需要的东西，有传言称，服装品牌拉夫劳伦成为淘宝双11的“凑单神器”，专门用于应对平台的满减规则，双11退货率高达96%！
别人家我不知道，反正我媳妇买衣服鞋子，一次买很多，最后，只留一件，剩下的全部退货。
消费者这么做，一方面是为了满减，另一方面，主要是现在退货的成本是0，网店自然也就成了试衣间！
由此带来的10月消费复苏，很快在11月被证伪，而且，从烟酒、药品等销售数据来看，情况更加严重！
比如烟酒类11月销售额同比下滑3.1%，下滑幅度创2010年以来记录（去除疫情非正常月份）：
再如中西药品11月销售额同比下滑2.7%，创2004年以来的记录（去除疫情期间非正常下滑）：
烟酒和中西药品具有相当强的粘性，一般情况下，这两个行业很少下滑，但今年出现了！
是谁说中国老龄化越来越严重，利好中药、利好西药的？
兜里没钱了，别说不买衣服，不买化妆品，人穷起来，烟可以戒、酒可以戒，甚至药也可以不吃！
还是得加大刺激消费的力度啊，比如有以旧换新加持的家电行业，最近3个月增速喜人，11月同比增长22.2%：
但从趋势上看，家电的增速较10月明显下滑，以旧换新的刺激政策，或许或透支未来需求，能不能长期带动家电行业回暖，还是未知数。
正如我周末的文章所述《我的合租女室友，一般人真顶不住！》，与其押注政策刺激，不如选择新消费，比如以盲盒为代表的泡泡玛特，以佩蒂股份、中宠股份为代表的宠物股，纯依赖内需的消费企业，未来有很大的不确定性。
