4月28日，上海市市场监管局发布2024年第一批虚假违法广告典型案例。

值得关注的是，在发布的7个案例中，有一个曾在2023年引发过全社会的讨论。

“五个女博士”广告引发热议

2023年5月，电梯广告“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”引发全社会热议。

随后，因该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》点名批评“五个女博士”哗众取宠、博取眼球。

北京市朝阳区市场监督管理局根据举报线索，依据《广告法》相关规定，在2023年6月14日对北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“青颜博识”）罚款40万元。

根据《广告法》第九条第（七）项：广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。第五十七条第（一）项：有下列行为之一，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的。

对于这起处罚，五个女博士的官方微博发布致歉声明称，对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。

时隔数月，当大家都以为该事件结束时，上海市市场监管局将上海定向广告传播有限公司承揽广告发布的“五个女博士”饮品视频广告列入了“2024年第一批虚假违法广告典型案例”。这说明这个案例很有教育意义。

据了解，当事人受青颜博识委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，2023年4月17日至2023年5月7日， 在上海市15个行政区累计464个楼宇电梯智能屏、液晶电视发布涉案广告，因而被罚20万元。

在争议中成长，3年销量仍达2亿+瓶

青颜博识自2019年成立以来，没少遭受质疑。但风浪越大，成长越快。

2020年9月13日，北京大学医学部官网发布声明称，接到举报，抖音账号“五个女博士健康美肤”（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。但事实上，我院未与上述公司和店铺进行过任何形式的合作及成果转移转化，上述主体及人员与我部李勇教授亦无合作、授权及成果转化关系。对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。

同时，“五个女博士”的“亢唐”商标被质疑玩谐音文字游戏。

“五个女博士”有一款“每日亢唐植物饮品”，而根据相关法律规定，仅直接表示商品的功能及其它特点的不得作为商标注册。“抗糖”体现了产品的功能，把功能和商标结合起来宣传，存在虚假宣传的问题，是禁止注册为商标的。而“谐音”来注册就被认为打擦边球。

更重要的是，“五个女博士”的主打产品胶原蛋白肽饮品一度被质疑是“智商税”。“五个女博士”主要宣传的就是“美容养颜”，而实际上并没有经得起专业人士推敲的科学实验，来证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜。

退一万步来讲，即便胶原蛋白肽有美容养颜作用，那也是保健品的功效，但五个博士却是普通食品，如果宣传“美容养颜”，就会涉嫌虚假宣传、夸大宣传，或者说是无证宣传。

然而这一切似乎对“五个女博士”没有起到太大作用。2021年9月，壹叁资本、德迅投资携数千万人民币，参与了“五个女博士”的天使轮融资。2022年5月，“五个女博士”再获一轮战略融资，水羊集团股份有限公司、华映资本加速入局。

“五个女博士”官网显示：旗下胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮品等明星产品皆受到广大消费者的好评，多次登顶天猫、抖音、京东三大平台胶原蛋白肽销售榜。2021年12月-2023年12月期间，销量达到2亿+瓶，其中2023年9月-12月销售0.5亿瓶。

2023年10月，“五个女博士”经欧睿信息咨询（上海）有限公司统计被认证为胶原蛋白肽饮品全国销量第一。

当然，“五个女博士”也做了不少公关活动。

2023年8月，五个女博士×新华网，深入“五个女博士”与北京大学医学部联合实验室以及生产工厂，溯源胶原蛋白肽向美之旅。

2023年9月，“五个女博士”作为主办方，人民日报健康客户端作为首席媒体支持，在人民日报总部大楼开展《首届胶原蛋白肽创新与发展研讨会》，并在会上宣布五个女博士胶原蛋白肽研究院正式成立。

2023年10月，“五个女博士”CEO做客人民日报健康客户端直播间。