距离今年双11的时间越来越近，各大电商平台的动作也越来越频繁，只不过和前几年不一样的是，今年大家都选择了简化玩法，硬磕“低价”。

天猫从上个月开始已经连续召开了多场商家动员大会，在天猫双11启动会上，明确把“全网最低价”定为了核心目标。天猫强调“低价”已经不是第一次了，早在今年上半年的时候，天猫内部就召开高层会议，马云为淘宝天猫的发展指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

同样把“低价”作为核心看点的，还有。刘强东之前曾强调：“低价是过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”。

这点在今年双11上也有体现，在最近宣布，今年“双11”为超8亿款商品提供全程价保。价保时间从10月23日20时持续到11月13日24时，贯穿整个双11周期，并且还承诺：“买贵一键退差价”。

随着消费逐渐回归理性，低价重新成为各个平台争夺用户和流量的重要策略。以前就以品牌折扣出名的唯品会，今年在双11上面的促销力度和折扣力度也是越来越大。

从10月20日晚上8点开始，唯品会今年双11参与折扣的知名品牌商超过5000家，一共有数十万款商品进行打折，很多爆款商品的价格都创下了新低。

值得一提的是，唯品会今年双11依旧主打“一件立减”的优惠玩法。也就是说，消费者下单的时候不需要费尽心思地进行凑单，就算只买一件商品也能享受满减。

从天猫到，再到唯品会，今年双11电商平台都在做同一件事，那就是简化玩法，强调低价，原来令人眼花缭乱的促销手段和复杂的满减规则变少了，取而代之的是更多的低价和火药味满满的价格战。

“低价”这个核心竞争力正在被更多的电商平台重新重视起来，越来越多的电商平台在平台效率提高和供应链上“修炼内功”。

显然，讲故事玩套路这套已经不管用了，对于见惯了消费市场大风大浪的消费者来说，已经逐渐厌倦了电商平台的促销套路，只有最简单粗暴的低价才能吸引到消费者的目光。