如果苹果手机降价到2000到3000，对国产品牌有什么影响？

苹果手机降价到2000到3000元，国产手机基本卖不出去了。

2022年的618刚刚过去，国内手机市场半决赛宣告结束，苹果以绝对优势获得冠军。

618大促销活动中，苹果直接开大招，iPhone 13直接降价千元，这在苹果手机的历史上可是非常罕见的。

大力出奇迹，iPhone 13不辱使命地拿下了销量冠军。

618期间，iPhone 13销售了282万台，领先于第二名 Redmi K50 八倍，第二到十一名加在一起也打不过iPhone13，一个打十个已经不能满足它了。

你知道，iPhone 13降价1000元后，卖多少钱呢？

iPhone13是2021年9月15日由苹果公司发布的，售价如下：

128GB售价5999元；

256GB售价6799元；

512GB售价8399元。

苹果促销活动，加上各种叠加的券，减了又减、一减再减，128GB的iPhone13只要 4799 元就能到手。

4799元的价格要比第二名 Redmi K50、第三名的小米12X，高出一倍，但这样的价格已经让消费者趋之若鹜了，为什么呢？因为iPhone 13值这个价！

设计上：

iPhone13提供了粉色、蓝色、午夜色、星光色和红色5中颜色。新一代摄像系统和人脸识别使屏幕空间更大。

机身采用了平坦边缘设计，并采用航空级铝金属打造，配备超瓷晶面板，具备IP68防尘抗水性能。

屏幕采用了更先进的视网膜XDR显示屏，亮度提高28%，最高可达800尼特。

性能上：

搭载了最新的苹果A15仿生处理器，，性能更加强大。

苹果A15采用5nm N5P工艺，集成了150 亿个晶体管，比A14多25亿个晶体管。

CPU：拥有6 核 CPU，2个高性能大核心+4个高能效小核心，CPU主频3.23GHz。

GPU有两个版本：4 核心，iPhone 13 mini和iPhone 13搭载；5核心，iPhone 13 Pro， iPhone 13 Pro Max，以及iPad mini 6搭载。

NPU：16 核 NPU，每秒可以完成15.8万亿次计算。

A15支持硬件级别的实时光线追踪功能，这是顶尖的电脑显卡才带有的功能，可以为用户带来很好的游戏体验。

在GFXBench Manhattan 3.1跑分测试中，A15跑出了198FPS的成绩。

要知道，麒麟9000的成绩为119FPS，骁龙888 Plus为118FPS。也就是说苹果A15仿生芯片要比麒麟9000、骁龙888Plus性能增加66%和67%。

续航上：

iPhone13电池容量达到了3095mAh，比iPhone12多2.5小时的电池续航，而且支持智能数据切换模式。

可以说，iPhone 13在设计上，性能上都远远超出竞争对手，在降价1000元的促销活动中脱颖而出，也是再合理不过的了。

我们知道在整个智能手机领域，净利润最高的是苹果。

苹果拿下了整个智能手机行业66%的利润，剩下的34%中，三星拿走了一半，也就是17%。华为拿走了8%，剩余的9%由其他手机厂商瓜分。

那么苹果、华为、小米一台手机的利润究竟有多大呢？我们以具体的机型来对比：

以iPhone 12为例，一台售价高达6000+的手机，其硬件成本不过2500元左右。

iPhone 硬件中，屏幕价格最高，每片高达70美元；其次是A系列的处理器，每颗成本约40美元，相机模组37.5美元，非电子元器件51美元。

综合算起来达到了373美元，折合人民币2500元左右。

如果把前期的研发费用和营销成本计算在内，iPhone 12净利润率保守估计也在60%以上。不得不承认，苹果手机的利润确实非常高。

业内人士也对iPhone12的零部件来源进行了分析，其中有21.9%的零部件来自于美国本土，仅4.6%的零部件来自中国大陆。

今年618大火的iPhone 13，其硬件成本也仅为2498元，即便是苹果降价1000元，每台手机也能赚2000元！

再来看华为的P30 Pro

P30 Pro最贵的部件同样是手机屏幕，京东方的OLED屏，售价达到了84美元；

成本第二的便是美光的DRAM内存芯片，成本40.96美元；

第三名是华为自研的麒麟980处理器，成本30美元；

第四名则是28.16美元的三星闪存。

加上其他的元器件，P30 Pro的硬件成本约365美元，约合2445元。

华为每年在研发上投入上千亿的资金，因此华为手机的成本也远超2500元。

再来看小米 12

小米以性价比著称。雷军多次在公开场合说：“小米真的不赚钱”。那么事实如何呢？

据悉，小米12的物料成本在3200元左右，成本高的原因就在处理器、屏幕、摄像头上。

小米12采用了高通骁龙8芯片+5G基带，价格高达1200元，这已经超过了1/3的成本了。

屏幕采用了华星光电独家定制的AMOLED屏幕，尽管和三星的屏幕尚有差距，但已经是国产顶级屏幕了，价格也要几百元！

此外，索尼传感器、摄像头也价格不菲，这几项加起来价格就达到了2200元。

3200元的硬件成本，售价3699元，如果减去销售成本的话，小米12 利润率在3%左右，可以说是真的不赚钱。

如果你去商场购买手机，销售员会很乐意推荐苹果、华为的，为什么呢？提成高啊！不愿意推荐小米手机，因为她们提成太少了。

OPPO和vivo的利润也很低，分别为5%和4%。

大家都知道，OPPO、vivo的材料也是采购其他公司的，成本自然不会太低。再加上这两家公司酷爱打广告，因此销售成本也很高。

总的来说，国产手机成本都远高于苹果手机，真的要搞降价促销，苹果依然是最强的。

那为什么苹果有这么高的利润呢？

苹果如此高的利润得益于其强大的供应链管理能力，甚至是对供应链体系的压榨。

在苹果的硬件成本中，最高的是OLED屏幕，高达450元左右，这些屏幕供应商主要是三星和LG。

那么同样是6.1英寸的OLED屏，三星给国内手机厂家的价格高达800元，每片比苹果贵350元。甚至有些小厂从三星拿到的屏幕高达上千元。

在全球芯片荒的时代，台积电、三星等芯片制造大厂纷纷宣布上调芯片价格。但苹果依然可以要求台积电优先供货，并享受了涨价3%的优惠待遇。

要知道，台积电成熟工艺及先进工艺制程芯片的报价均被上调 10%-20%，其中，7 纳米及以下的先进工艺涨幅 10%-15%，成熟工艺涨幅则高达 20%。

即便是三星、台积电这样的庞然大物，都被苹果公司压榨，那么其他中小企业呢？恐怕更难从苹果身上赚到钱吧！

例如：iPhone有很大一部分的零部件在中国制造，但这些企业只拿到了1.8%的利润。也就是1亿的利润空间，中国却只能拿走180万。

苹果的“供应链管理大师”称号真的不是盖的，国内厂商还真的要多多向苹果学习。

苹果一方面要求供应链企业降低硬件价格，一方面阉割手机配件。

此外，差异化内存也用来提高利润，

以iPhone 13来说，128G版京东618价格4799元，256G版5449元，差价相差650元，但256G闪存只比128G闪存贵200元左右。

总之，苹果公司处于供应链的顶端，有足够的话语权，并且可以通过差异化设计提高利润。这些都是国产手机不具备的。

如果苹果手机把价格降低到2000—3000元，苹果公司未必不盈利。它可以继续压榨供应链，实现低盈利。而国产手机企业，要么亏钱卖，要么改行。

原本华为有机会和苹果竞争的，但因为芯片的问题，最终衰落。

回顾2018年至2021年，尽管时间很短，但国内手机市场变幻多端。

2018年：

三星以2.923亿部出货量稳居全球第一，市场份额20.8%，但同比下滑8%；

苹果以2.088亿部出货量排名第二，市场份额14.9%，同比下滑3.2%；

华为以2.06亿部出货量位列第三，市场份额14.7%，同比大增33.6%。

尽管华为未能在2018年全年实现对苹果的超越，但已经可以看到，二者出货量只相差毫厘，基本处于同一水平。

2019年：

三星以2.96亿台出货量位列世界第一，市场份额达到了20%，同比小幅增长；

华为以2.385亿台出货量位列世界第二，市场的份额达到了16%，同比小幅度的增长。

苹果以1.96亿台出货量位列全球第三，市场份额达到了13%，被华为逐渐拉开了差距。

这是国产手机最光辉灿烂的时刻，华为在出货量上首次超越苹果。

2020年：

三星以2.667亿台的手机出货量位列世界第一，同比下滑9.8%；

苹果以2.061亿台的手机出货量位列全球第二，同比增长7.9%；

华为以1.890亿台的手机出货量位列世界第三名，同比下滑21.5%。

因为芯片缺少的原因，导致华为出货量大幅下滑。而苹果则趁机占领华为的市场，实现了逆势增长。

2021年：

三星以2.715亿台的手机出货量位列世界第一，占据20%的市场份额，同比增长5.9%；

苹果以2.061亿台的手机出货量位列全球第二，占据18%的市场份额，同比增幅15.6%；

小米以1.902亿台的手机出货量位列全球第三，占据14%的市场份额，同比增长28.2%。

华为已经滑出前三名，沦为“others”，小米同样靠占领华为的市场，实现了增长超越。

在全球出货量方面，华为从落后到持平，再到超越，再到大幅落后，可谓是跌宕起伏。而这背后也反映出我国芯片行业的薄弱。

同时也验证了那句话，在中国高端手机只有两种：苹果、华为。

在全球手机单体排行中，苹果手机更是霸屏。

2019年，苹果成为全球智能手机单品最大赢家。

iPhone XR以全球约4630万的出货量领衔第一；

iPhone 11以3730万的出货量跃居第二；

另外三款分别是排行第六的iPhone 11 Pro Max，排行第7的iPhone 8，以及排行第九的iPhone 11 Pro。

2020年手机单品出货量：

iPhone 11 排名第一，累计出货量高达 6480 万台；

iPhone12 系列有 3 款均登上了该榜单，分别排行第三、第七和第十。

2021年手机单品出货量：

2021年全球销量最高的10款手机，苹果有7台机型上榜，并且包揽了前5名。

排在第1的是iPhone 12，随后是iPhone 12 Pro Max、iPhone 13、iPhone 12 Pro和iPhone 11。

国产手机则有2款：红米9A和红米9。

有网友可能会问，为什么单品排行中没有华为呢？

说实话，尽管华为非常出色，但国外用户更青睐使用苹果手机，华为单品在国内才算是真正的强大。

如果苹果公司不顾品牌价值把手机降价到2000到3000元，国产手机基本都卖不出去了。

2022年京东618，iPhone 13降价1000元，售价4799元，就让国内消费者万人空巷了，领先于第二名 Redmi K50 八倍，第二到十一名加在一起也打不过一个iPhone13。

如果苹果降价3000元，那么其他国产手机还能卖得出去吗？

即便国人最认可的华为手机也随之降价3000元，但没有麒麟芯片，又有多少消费者会选择呢？

最可怕的是，苹果降价到2000—3000元，可以通过压榨供应链，减配的方式实现盈利，但国产手机将哀鸿遍野。

小米、OV将大幅亏损，估计直接退出手机领域了。

而华为或许为了坚守民族品牌，保留一部分机型，但需要其他业务为之输血，这样的情况下，又能坚持多久呢？

其实，也不用担心，苹果也是以盈利为目的的，不会放着大额利润不要，盲目降价的。而挤压供应链也不是长久之计，因为这样会造成供应链的断裂。

苹果不会放着到手的钱不赚，也不会自掘坟墓的，因此我们完全可以放心，苹果不会把价格降到2000元的。

我是科技铭程，欢迎共同讨论！