全国2800多个古镇，曾经一度被看作旅游业的“香饽饽”，热闹非凡。

在短暂的喧嚣过后，大批古镇陷入荒废、亏损，甚至成为“鬼城”，最终走向烂尾或拆除的结局。

几十亿资金打水漂，到底是什么让这些古镇从辉煌走向没落？游客为何越来越不愿意踏足这些曾经“网红”的景区？

过去十年，古镇旅游风潮席卷全国。

数据表明，全国已建和在建的古镇超过2800个，这个数字背后，包含了各地政府和开发商对“古镇经济”的无限憧憬。

几乎每个县城都标配了至少两个古镇，数十亿、甚至上百亿的资金被砸进古镇建设中。然而，表面上的繁荣掩盖不了暗地里的危机。

同质化、商业化、文化空心化的问题逐渐显现，让这些古镇变得千篇一律，最终沦为“游客不来、开发商跑路、景区停摆”的惨状。

走进这些“新古镇”，第一眼看到的可能是标准化的仿古建筑：青砖黛瓦、小桥流水、雕梁画栋。

这些外表精致的景区，看起来“古色古香”，但稍作停留，便能发现它们千篇一律，缺少任何地方特色。

无论你走到西南的四川、江南的浙江，还是北方的河北，古镇里面卖的东西都如出一辙：臭豆腐、烤鱿鱼、手串、簪子。这些所谓的“特色美食”和“传统手工艺品”，大多来自批发市场，甚至可能是从义乌直接批量采购而来。

一模一样的景观和商品，失去了任何新鲜感。游客来一次后便失去了重游的欲望，毕竟，这些景区除了名字不同，其他地方几乎一模一样。

建筑的复制粘贴只是问题的表象，更深层次的原因在于——这些古镇缺乏文化底蕴和历史背景的支撑。

真正受欢迎的古镇，比如丽江、周庄、平遥，之所以经久不衰，是因为它们有着独特的历史背景和文化内涵。

丽江古城位于古代茶马古道，纳西族的传统文化在这里得以延续，木府土司府邸的建筑独一无二，成为它吸引游客的重要卖点。

周庄作为江南水乡的代表，以“小桥流水人家”的原生态风貌留住了人们的心。而平遥古城则是保存完整的明清县城，古城墙、票号文化，都具有无可复制的历史价值。

这些古镇的成功绝非短时间内能模仿出来的，它们的“灵魂”来自千百年的文化积淀。

反观那些新建的古镇，许多地方为了追求快速回报，直接“造城”。

他们用几十亿的资金，将一座毫无历史背景的地方，打造成“仿古”景区，用外观吸引游客。

比如济南的宋风古城，投资了40亿元，五年时间连主体工程都没有完工，工地荒草丛生，成为名副其实的“烂尾工程”。

这样的古镇，没有故事可讲，没有文化可体验，空有一副好看的皮囊，却失去了灵魂。

古镇的开发和维护成本极高，尤其是这些大型仿古建筑的后续运营。

人力、景观维护、基础设施改造，样样都需要花钱。而这些新建古镇往往没有足够的游客量支撑运营，亏损成为必然结果。

以湖南张家界的大庸古城为例，2023年全年营收仅为520万元，而亏损却高达2.49亿元。更讽刺的是，这座“古城”的主要收入竟然来自停车场收费！

当收入无法覆盖运营成本，开发商和地方政府也只能选择及时止损，将项目弃之不顾。

事实上，古镇的“烂尾”危机从一开始就埋下了伏笔。

许多地方看到乌镇、凤凰古城等成功案例后，便一哄而上，盲目跟风。这种“复制成功”的思路并没有考虑当地的实际情况，也没有挖掘自身的文化特色。

结果，数百座“复制版”的乌镇、凤凰古城拔地而起，但没有一座真正活了下来。

在一个城市里，甚至能同时冒出三四座古镇，这种供给过剩的现象，让市场迅速饱和，游客分流，竞争愈加激烈，最终导致所有人都赚不到钱。

面对当下的困局，那些“空城”与“鬼镇”是否还有重生的机会？

从现有成功的古镇来看，唯一的出路是回归文化本源，找到自身的独特定位。丽江古城用纳西族文化打造了不可复制的名片，乌镇依托水乡风貌和现代艺术相结合，走出了“创新体验”之路。

而那些失败的新建古镇，需要重新思考自身的价值：是否能挖掘出独特的文化元素？是否能提供游客无法在其他地方体验到的项目？

未来的古镇旅游，必须跳出千篇一律的“仿古”怪圈。

游客如今更追求有参与感、沉浸感的体验，而不是走马观花的观光式旅游。

一些古镇已经开始尝试转型，推出手工艺体验课程、民俗演出、夜间游览等互动项目，吸引年轻人群的关注。

再比如创意市集和艺术家驻地计划，让古镇成为文化艺术的交流平台，而不只是商品销售的市场。

这种有深度、有温度的旅游体验，才能真正留住游客的脚步。

与此同时，各地政府也需要克制“造镇冲动”，因地制宜地开发旅游资源。

不是每个地方都适合建古镇，与其砸几十亿建一座空壳，不如发掘现有的自然风景、人文资源，打造真正有吸引力的旅游产品。

旅游业的发展，依赖的是长远规划和可持续经营，而不是短期内的一时热闹。

一座成功的古镇，不是靠模仿和复制，而是靠文化的传承和创新。没有故事的古镇只是一个建筑工地，没有文化的景区只是徒有其表的商品市场。

当游客的脚步越来越挑剔，旅游市场愈加成熟时，只有那些真正有底蕴、有特色的古镇，才能走得更远。

曾经烧光的几十亿，已成无法挽回的沉没成本。但那些仍在建设中的古镇，是时候停下来，看看脚下的路了。

打造一个真正有生命力的古镇，需要的不只是资金，而是对文化的敬畏、对游客的尊重，以及对可持续发展的深思熟虑。

唯有如此，古镇才能摆脱“一阵风”的命运，真正成为人们心中的诗意栖居地，而不是旅游经济的一场泡沫。

参考资料：

“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测 观察者网

他们掏空积蓄投资的古镇，黄了 爱济南客户端