文娱商业观察

文 / 德黑兰

一年一度的上海电视节在6月被准时开启，各大主流平台和影视制作公司也迎来了“秀肌肉”的重要时机。

展上，各家面对面切磋交流、实打实互相砥砺；展下，年度发布会、项目沟通会以及各式发展论坛陆续释放着最新的行业信号，也流露出了一份份炙热昂扬的雄心和遥望更大蛋糕的野心。

熟悉的桥段，不同的精彩。

大幕缓缓拉开，透过隐藏在这场电视节背后的推拉博弈，我们可以窥见分羹者们布下的“斗兽场”，也能感知到一场颠覆性的剧集革新已在酝酿之中。

它不仅会发生在长剧集侧，也会出现在微短剧内部。

集结超百部大剧，强调“后验激励”，腾讯视频搅动长剧风云

从“繁花”似锦到“余年”刷屏，再到“玫瑰”怒放，自年初一路惊艳而来，可腾讯视频并不满足于此。

在“迈向未来的旷野”2024腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频再次朝暑期档投下了一枚足够重磅的“炸弹”——《长相思2》定档7月8日。

同时，腾讯视频还大面积更新了《长安的荔枝》《大山里的女校》《枭起青壤》《人之初》《棋士》《大奉打更人》《六姊妹》《永夜星河》《利剑玫瑰》《柳舟记》等头部项目的宣传物料或制作信息，并从“岁月如歌·历久弥新 ”、“烟火共赏·路过人间”、“古意华韵·踏歌而来”、“不被定义·无限可能”四大板块出发，“上桌”了《即刻上场》《太阳星辰》《独身女人》《古乐风华录》等一些颇具市场开拓性和深耕性的全新项目。

具体来看，《即刻上场》缘起于腾讯视频自制综艺《令人心动的offer》，这是平台的首次“综改剧”实验，也是以原创内容培养IP的一次战略性新尝试。

陈伟霆、刘雅瑟领衔主演的《太阳星辰》是唯一一部入围戛纳电视节展映活动的亚洲剧集，也是腾讯视频和netflix首部同步联播的华语悬疑剧，对平台的出海升维意义重大。

再结合由张若昀主演的“悬情剧”《人之初》，王宝强主演的悬疑罪案剧《棋士》，由五元文化承制的情感悬疑剧《余烬之上》以及《人鱼》《十二封信》等，我们还可以窥见，腾讯视频越发重视在悬疑赛道上的布局和储备，并试图通过更丰富的尝试撬动更多的可能性。

首次官宣阵容的《独身女人》是腾讯视频领跑女性赛道的“再下一城”。

在《独身女人》以及《大奉打更人》《赘婿2》《哑舍》的基础上，腾讯视频与新丽电视还官宣了一个新项目——改编自千山茶客小说《重生之将门毒后》的古装女性复仇题材剧《将门独后》。

《古乐风华录》是恒星引力与腾讯视频继《永夜星河》后又一次意义重大的牵手。

该剧由李一桐主演，是一部以“国风古乐”为主导的剧集，突破性地将“中国古乐器拟人化”，并邀请到了中央民族乐团作为音乐指导单位。

自2022年凭借《苍兰诀》在业内大放异彩后，恒星引力迟迟未能打造出第二部爆款作品，千呼万唤始出来的《狐妖小红娘·月红篇》也未能助其赢得一场漂亮的翻身仗，但结合腾讯视频拿下《古乐风华录》的动作看，恒星引力在平台侧仍具备可观的信赖度和认可度。

事实上不止腾讯视频，优酷与芒果TV在今年也先后与恒星引力“牵手”，爱奇艺联合恒星引力发布了一张涵盖11部项目的大剧片单。

恒星引力不再是爱奇艺一家的“制作挚友”，这背后很大程度上得益于与项目开发的适配度，《永夜星河》《古乐风华录》以及《七彩星》《长安古意》本质上都属于古偶题材剧。

只是，在接连的预期落空过后，观众对恒星引力的信任度和包容度正在变低，这意味着后续的项目更不容有失了。恒星引力之外，一直与优酷深度绑定的银河酷娱也和腾讯视频热络了起来。

两家合作的古装爱情剧《桃花映江山》已在5月底开机，另一部由徐志胜主演的古装喜剧《侠客行不通》在本次大会上公布了最新预告片花。

值得一提的是，横店影视为《侠客行不通》的联合制作方，而《山河枕》《拂玉鞍》由腾讯视频和光线传媒共同出品，《我的妈妈是校花》由腾讯视频和开心麻花共同出品，为开心麻花的首部长剧集。

显而易见，腾讯视频正在通过持续引入新血液加码探索剧集的边界和可能，而更广泛的合作关系建立，也寓意着更大的责任和更重的承担。

这也就不难理解为什么腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀会在大会上表示，希望推进与剧集公司合作模式的全面变革，建立一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系。

即从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑，变成面向播出成果“动态对赌、后验激励”的共创模式，风险共担、收益共享。

要么一起抱头痛哭、要么一起开香槟庆祝。孙忠怀强调，只有这样，才能更好的激励真正专业和专注于创作的团队，而公正的回报是创作者赖以生存和继续创作的基础。

据介绍，为了加速“后验激励”模式落地，腾讯视频还将提出更精确的计算方式与解决方案。

政策扶持加码，AI赋能焕新，微短剧开启跨越式升级

对于业界人士而言，本届上视节还对一项线上活动颇值得关注，这就是首届上海微短剧大会。

大会期间，上海市文化和旅游局重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，年度微短剧产值达150亿元。

为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。

微短剧仍是一块快速增长的、具有不菲商业价值的掘金胜地，在此基础上，《关于微短剧备案最新工作提示》在今年6月的出台，又让整个行业迎来了更健康、更合规和更可持续的发展方向。

市场习惯乘着东风，在高速发展中攫取巨大的回报，所以，仍在下场与押注的玩家不仅是上海。

大会上，B站宣布将以“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质为布局策略，在今年计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材。

同时，B站也公布了精品微短剧征集及扶持计划，即在2023年推出的针对纪实内容的“探照灯计划”中新增微短剧赛道，优秀微短剧作品将有机会得到节目投资、制作指导和运营支持。

据b站影娱内容中心总经理胡虹介绍，《报告导师，我想毕业》《我是邮票礼》《我曾在奔溃边缘》以及《武庚少女》这四部作品将在近期上线。

华策集团北京短剧团队业务负责人刘子凡透露，在公司自研的“有风”大模型的赋能下，华策短剧业务已在创意开发、内容评估、后期制作等领域运用AI技术，预计9-10月会推出两部AI创作微短剧。

另一边，在近日举办的博纳影业25周年“向新而生”发布会上，由博纳影业AIGMS制作中心、抖音共同出品并制作的《三星堆：未来启示录》第一季高调亮相，官宣预上线抖音短剧暑期档。

该微短剧是2024年立项公示的全国重点微短剧，也是传统影视公司与AIGC视频产品首次联合开发的AIGC科幻短剧集，首席AI技术支持方“即梦AI”是抖音推出的一站式AIGC内容专业创作平台。

探索“AI+微短剧”正在成为蔚然成风的趋势，不仅如此，AI也在为长剧集行业注入新的发展动能。

优酷副总裁谢颖在上海电视节开幕论坛上指出，技术的发展为内容创作提供了更多可能性，也让优酷在真人漫改、科幻、奇幻等类型作品中有了更大想象空间。

据悉，由优酷、阿里影业共同出品的《清明上河图密码》是国内首部大规模使用虚拟拍摄的剧集，而在去年高燃收官的《异人之下》通过使用阿里的数字人演员“厘里”，让制作成本降低80%，效率提升40%。

这场以构建长期主义为名的行业变革已经起势，尽管这注定不会是一条坦途，但我们相信未来会越来越好。