终于，不靠董宇辉，东方甄选也能上热搜了。

这次的热搜是“乱七八糟”。

近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。

在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

访谈中，俞敏洪还提到了网络负面对自己的影响，他说“过去一年里，在网络上被谩骂、指责、甚至被侮辱的次数是我100辈子总量都不止。”

据鲁中晨报，俞敏洪称，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

俞敏洪心灰意冷了吗？

还是谁刺激到他了？

就在这两天，东方甄选画风突变的话题，也登上了热搜。

大家发现，东方甄选的一些主播不再耐心讲解知识，而是开始了情绪输出，叫卖式地吆喝带货——“您都来了，买一单再走吧”，就连结束语也成了“3，2，1，上链接”。

“有文化的直播间”画风突变为“卖力吆喝”的“321，上链接”，咋回事？

作为直播带货领域的后起之秀，东方甄选曾以其独特的“文化+电商”模式，吸引了大量的忠实粉丝。

主播在镜头前娓娓道来，推销商品的同时，讲述商品背后的知识，这种独有的文化气息，成为直播电商领域的一股清流，为消费者带来了不一样的体验。

咋就变了呢？

有网友猜测，董宇辉离开东方甄选后，知识型直播带货的风格无法复制。

所以东方甄选的直播就开始“放飞自我，回归本体了”。

据蓝鲸新闻，第三方数据平台显示自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。

2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。

东方甄选为何放弃自己的“文化基调”，转向“李佳琦化”的直播风格？

东方甄选直播间风格“乱七八糟”到底是哪里出了错？

对此，《潇湘晨报》记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

不试着抄作业，怎么改善成绩！试错失败，俞敏洪出来说“乱七八糟”其实是危机公关。

在台柱子董宇辉“另起炉灶”，分家不离婚后，东方甄选如果简单的延续董宇辉模式，会容易变成拾人牙慧。

而且董宇辉带走了一部分铁杆粉丝后，东方甄选需要根据自己留存粉丝画像进行更多元的直播风格试错。

自然，昔日被抄作业的东方甄选，也就开始抄优质友商的作业，来做类型化尝试。

其中李佳琦叫卖式的售货员的打法显然更容易“抄”，只是重新变成“班上中等生”的东方甄选在试错过程中难免经历画虎不成反类猫的挫折。

但这个过程，很容易在外界观感中显得十分违和。

同时，这样的打法也有人设错位，即：

东方甄选忽略了自身的文化属性，即从新东方延续过来，具有强烈教师特征和高等教育风味的品牌人设。

当“老师”走进“KTV”，从一本正经突然切换成嘻哈摇滚，就难免造成一种人设的撕裂感，俞敏洪自嘲的“乱七八糟”也就不足为奇了。

此刻俞敏洪选择自揭其短，某种意义上带有叫停，也带有自我纠错下的危机公关。

同时，也能表达一种知错就改的诚意，来保持用户黏性。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人