汽车市场细分化，消费者需求各异，涵盖舒适、个性及越野。厂家据此推出多样车型。硬派越野虽小众且高
外观方面，北京BJ40被誉为“国产牧马人”。其设计与牧马人相似，满足牧马人情结者低成本需求。BJ40的五孔格栅与隆起翼子板，辨识度高。
BJ40可拆卸车顶与车门，玩乐性强。其长宽高为4630*1925*1871mm，轴距2745mm，车高超1.87米，彰显硬派越野车的霸气气场。
内饰上，BJ40融合硬派风格与城市元素，配备12.3英寸液晶屏和10.25英寸中控屏，提升科技感。氛围灯加持下，其精致度可媲美城市SUV，不显粗犷。
BJ40动力选项丰富，含2.0T柴油、汽油版，均配8AT变速箱，另有两款2.3T汽油发动机可选。主销为2.0T汽油车型，柴油版低扭强劲，适合越野需求，按需选购。
综合来看，BJ40售价约20万，竞争力强，主要对手为坦克300，合资仅日产途达。坦克300适合追求时尚者，BJ40则胜在实在传统。途达不太适合硬派越野，更适合长途穿越。
