今年“双11”，线上线下齐开花的健康养生消费成为新增量。

11月1日，美团医药健康透露，自“双11”活动开展以来，慢病药品、营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长超100%，养生理疗服务也迎来大量年轻新客群，“治未病”的健康管理理念逐渐深入人心。对此，平台持续加码活动折扣，价格力和服务力齐进，为消费者提供安心又省钱的健康体验。

“囤健康”成风，慢病药保健品增速均超100%

近日，“断崖式冷空气”进入我国中东部，300余个寒潮预警在多地生效。

随着温度骤降，不少中老年慢病疾病处于高发或急性发作的高危时期，提前替父母或给自己线上购置好药品，成为不少用户换季时的选择。

据美团买药快递送“双11”数据，三高、心脑血管、肺病、关节炎等冬季高发病的用药需求在大促期间显著起跳，慢病药品销量同比增长181%，此外，营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

日前，以防患于未然为主要目的的健康管理行为成为主流趋势，数据显示，47%受访者会提前储备药品、囤药/整理家庭药箱。为此，美团买药加码本届“双11”折扣力度，正品直降省去凑单烦恼，消费者在搜索商品时认准“全网低价11.11”标签，就可以快速识别低价商品，部分爆品享真五折优惠。

80后职场白领王先生表示，平时经常加班熬夜，最近体检后健康焦虑加剧。“今年‘双11’，数码产品没追新了，倒是囤起了鱼油、护肝片，还给老家爸妈买了不少常用药，真五折还是很吸引人的。”

据了解，除了家庭常备药，美团买药还将活动品类进一步拓展至大牌营养保健品、医美面膜、医疗器械等，超50%慢病药品享补贴折扣，折扣还覆盖养生堂、哈药、拜耳、默沙东、罗氏、东阿阿胶、汤臣倍健、Swisse等知名品牌。其中，自营药房药品由品牌直供，每一盒药均可通过国家官方网站验真。

为了更好满足消费者需求，美团买药快递送业务推出“先用后付”“商品品质险”以及“晚发赔”三大特色服务，并将在“双11”、618等大促活动之外，长期致力于为用户日常购药提供省钱方案，做到“天天低价”，进一步提升消费体验。

预防“换季病”，养生活动成年轻人心头好

本届“双11”，健康消费呈现出线上线下双开花的新趋势。其中，养生保健类消费者中年轻人占比逆势上扬，并转化为强劲购买力。

当代年轻人正在把冰美式换成中药奶茶、把livehouse蹦迪换成理疗按摩……据美团医药健康数据，目前平台上中医养生类产品的消费人群中，18岁至30岁人群占比达52%，00后、90后已成主力人群。

而随着寒潮提前来临，各类预防保健需求也在显著提升。据美团医药健康数据，换季祛湿（拔罐、艾灸、刮痧）和应季养生调理类需求上浮，近期平台上中医养生相关关键词搜索热度上涨30%，热门项目集中在体态矫正（正骨、推拿）和针灸。

为打通青年人初尝养生中的“难点、痛点、堵点”，11月1日至3日，美团将在上海、深圳、西安、宁波、武汉等地举行“双11”金秋焕颜健康生活集市活动，并提供口腔检测、配镜检测、肩颈按摩等多品类优惠，现场发放50元无门槛红包，满足消费者一站式健康变美需求。其中，上海中医药大学和美团将联合主办健康集市，集合沪上十余家知名品牌，针对秋季养生主题，市民可以现场体验耳穴压豆、敷贴、中医推拿、香囊制作等项目。

据了解，美团正推出“‘双11’健康季”系列活动，相关负责人表示，“健康认知的转变，将催生更丰富的健康消费需求，我们正在不断升级服务质量，接入更多优质供给，希望为用户提供全方位的‘变美变健康’体验，满足用户找优惠、囤货、尝新的需求，真正做到安心且省钱。”

（CIS）