直播带货的深入介入，进博会上的很多展品快速转化成商品。

在第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）中，南都湾财社记者在走访中注意到，本届进博会的直播带货氛围比往年要高，并深入到多个展台摊位成为“标配”，其中，食品及农产品区是直播带货主播“扎堆”的区域。

南都湾财社记者留意到，不论是大品牌还是小展商，从进博会的第一天起就已经开始直播，其中包括恒天然、A2牛奶公司等，展位上有主播进行直播卖货，并且有相应的价格优惠。据相关企业介绍，除了部分未铺开的新品外，大部分进博会上展出的商品均有出售，“链接基本上是我们电商渠道的旗舰店”。

A2及恒天然展位上，有主播正在直播带货。（南都湾财社记者贝贝摄）

在进博会的“助力”下，有部分展商开展的直播带货取得了不错的收益。其中代理西班牙葡萄酒的展商王女士就是其中一员，她表示，由于有参展进博会这一光环的“加持”，她们公司的直播间流量比平时增加了50%左右，甚至有一段时间达到了5000人在线，与此同时，直播间销售额也比平常多了三成左右。

当然，进博会除了中小主播外，也有“头部一哥”的身影，其中直播电商平台美腕头部主播李佳琦，就活跃在本届进博会上。据南都湾财社记者了解，李佳琦参与了“丝路电商云品进博——李佳琦直播间链接新西兰好物专场直播”活动，并且带货了奶粉、蜂蜜、葡萄酒以及面膜等单品。

直播头部“一哥”李佳琦活跃在本届进博会。（南都湾财社记者贝贝摄）

除了头部一哥外，相关电商企业也在进博会上开通直播带货。

南都湾财社记者了解到，本届进博会上，盒马首次把直播间开进会场，让消费者能在线上与现场观众同时观看进博会上首发商品，盒马已成为进博会“6天+365天”交易服务平台企业，让进博会的溢出效应，全年无休惠及全国消费人群。此外，盒马在进博会期间还达成了一批签约，其中包括智利车厘子头部企业吉制达、专注对日本贸易的INAGORA以及检测机构中国中检等，覆盖生鲜、健康、酒水等等，持续不断引入和定制优质的海外商品提供给消费者。

业内人士表示，进博会是外资企业上新的重要窗口，除了部分特殊商品（如药物）外，大部分消费品在上新后，是需要通过相关渠道打通市场，而直播带货这一形式，则是可以将展品快速转化为商品，有助于相关企业能尽快拓展市场。

出品：南都·湾财社

策划：王莹

统筹：马建忠陈养凯戴越

执行：南都·湾财社记者贝贝发自上海