这届年轻人，可以说是有史以来对价格最敏感的一届，也是在消费上最理智的一届。无论是线下的奥特莱斯，还是线上的唯品会，都在成为年轻人理性消费的代表性平台。

在全国各地的奥特莱斯门店，年轻人的消费热情为其送上了一个开门红。今年元旦假期期间，全国200多家奥特莱斯项目的营收都实现了大幅度增长，客流量恢复的趋势非常明显。

比如说在深圳益田的假日奥特莱斯，元旦期间的销售额同比增长了20%，客流量增长了18%。在北京燕莎奥特力斯，客流量更是增长了120%，基本已经达到了三年前的水平。

消费人群当中年轻人占了绝大多数。一位北京的店长表示：“最近店里面非常热闹，客流量比以前多了很多，最明显的感觉就是，年轻消费者的占比比以前更多了，可能10个人里面，就有5、6个是年轻人。”

无独有偶的是，线上的唯品会也和奥特莱斯一样，迎来了一波年轻消费者。比如说在前段时间的元宵节，年轻人贡献了周六福、周生生等珠宝品牌大多数的交易额。

在理性消费主力逐渐崛起的当下，类似奥特莱斯、唯品会这类折扣零售的魔力日益凸显，培养了大批年轻的忠实用户。

在唯品会去年的周年庆消费活动上，更是有超过35%的美妆销量都是来自于90和00后这群年轻人。可以说，年轻人正在成为唯品会的消费主要群体。

很多抱着试一试心态点进唯品会的年轻人，最后都被大牌折扣所吸引，最后成为了“忠粉”。很多年轻人更是一发不可收拾，从衣食住行上都离不开折扣零售。

比如说95后小陈，不仅买衣服喜欢去奥特莱斯和唯品会这类地方，就连买菜的时候，也会优先去有折扣的商超。折扣零售的概念和习惯，正在逐渐融入当代年轻人的日常生活。

当以前爱大手大脚消费的年轻人，开始用新理性消费思潮消费时，并不意味着要过分的压缩消费欲望，只购买便宜的商品，而是注重商品的社交属性，注重商品的性价比。

在这种情况下，折扣零售顺利进入年轻人的视野。在满足了打大牌商品、质量把控的同时，奥特莱斯和唯品会这类平台也满足了消费者的性价比需求，折扣零售受到年轻人喜爱，也就不足为奇了。