万元+高端电视第一又是“它”，其凭啥“连庄”？

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。

从数据上看，“量微跌额大增”是2024年国内彩电市场的“显著特性”。这一市场特征的背后，昭示出去年彩电市场产品结构升级在进一步提速。

那么，在产品结构继续向上的去年，到底谁是“行业领航者”呢？行业头部品牌海信近日公布一份成绩单，给出了“答案”。

2024年，海信系电视（含东芝、Vidda）销售量占有率26.31%，销售额占有率29.83%，均高居行业第一。同时，在市场端备受的百吋大屏电视，海信系销售量占有率41.05%，销售额占有率46.62%，同样均居行业第一。

除了总量规模、百吋大屏“独占鳌头”外，海信还有一份“单项”成绩尤其值得“点赞”。其在2024年万元+超高端市场也取得销售额行业第一的成绩。

据悉，万元+超高端彩电市场是行业的金字塔尖，也是主力彩电厂商证明“自我”的关键战场；更是电视机消费日趋高端化背景下的风向标！因为在此细分领域能够“有所成就”，更有说服力的印证了海信才是真正“高端彩电”的代表。海信电视2023、2024连续两年在国内市场 “霸榜”万元+高端第一，背后更是海信全球彩电第二、中国第一的“品牌底蕴”在支撑。

有行业人士向《视听圈》分析认为，海信在超万元的高端市场的 “统治力”来自两个方面。一方面是海信多年坚持旗下的两大核心 “杀手锏”技术：激光显示和ULED X两大高端技术平台，有效的“踩准”了这股高质量大屏崛起的消费升级节奏，从给消费者更清晰的高端品牌认知。另外一方面更是因为其是行业为数不多能实现对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、、8K等各种新兴显示技术“同时进击”的彩电巨头，具有从RGB LED芯、AI画质芯、交互智能体等核心技术优势。

特别是在AI技术浪潮席卷全球科技产业的背景下，海信亦通过星海大模型、AI画质芯片、ULED X全场景AI计算画质平台等一系列AI架构的深度布局，率先扛起全球电视AI技术创新发展的大旗。借助大屏、画质、AI能力的积累与释放，海信电视可以说在彩电市场不断进化，不断开辟消费者喜爱的新价值。

点评：高端万元+第一——很长时间，这一电视市场都是外资的天下。现在，海信连续夺冠，这是民族品牌核心技术自强的又一例证。在全球彩电消费加速进化升级的背景下，海信用自己在创新上的持续积累与实践，例如2025年自主信芯画质CPU研发历史，并成为全球首发量产RGB-miniLED电视电视的品牌，这又再次证明了中国创新力量的硬核研发优势，也推动了居家视听消费升级。

未来的电视时代，必然属于创新赢家。国内电视消费规模不涨，但均价向上，说明消费选择的变化。赢得未来，彩电企业需要更多的长期创新、核心创新、底层创新和耐心创新。这也是海信高端第一背后的成长逻辑。