如果要用一个词去定义过去10年的消费趋势，那么这个词非“消费升级”莫属。年轻人追求生活品质提高，不断增加消费支出，大牌品质消费成为弄潮儿。但经历过去3年，这个势头已经出现转变。

尤其是年轻人开启存钱热，声称“手里有钱，省钱消费才是王道”。最近更有外媒声称，中国年轻人中出现了“存钱特种兵”。

年轻人消费变了，更是轮番成为热门讨论话题，人们惊讶发现#年轻人不爱换手机了#、#年轻人不喜欢换车了#、#10个年轻人7个花钱先看性价比#……似乎一夜之间年轻人过去的热爱不再热爱，过去的追求不再追求，让人猝不及防。

难道年轻人真的越来越省，比起生活品质更加在乎金钱？事实上，这种观念并不符合实际，没有看到消费市场正进入一个新的周期。

大牌折扣赛道的全面崛起就是有力印证。今年开年以来，奥莱就拿到了全线爆火的剧本，几大节日连番爆发，到了5月更是迎来了几乎史无前例的流量洪峰。

在上海的青浦百联奥莱，整个5月园区都堵得水泄不通，停车场等位置差不多要1小时。长沙友阿奥莱，更是凭借30万+人流量，7万+车流量，实力“堵”上热门。

北京的奥莱业态也集体拿下高光成绩——燕莎奥莱销售额一度猛增3.8倍，首创奥莱大涨2.7倍，青浦百联奥莱销售额创下开业17年最高记录……

“线上奥莱”唯品会同样迎来了自己的高光时刻。同样是5月，2023年中国网络零售top100榜单发布，相对京东阿里没有体量优势的它，实力跻身前三。

今年“618”年中特卖节上，唯品会的热度还在延续，大量商品被买成爆款。在618大促狂秒栏目中，海尔Leader一级能效变频空调销量，就相较日常增长超过20倍。众多国际大牌也迎来销量爆发，一段时间内URBAN REVIVO销量同比增长10倍以上。

赛道业绩全线飘红，力证年轻人消费并没有萎缩。而且，大牌正品折扣火爆背后，折射出的消费观转变——年轻人仍旧喜欢大牌品质，却希望建立在消费成本不增加甚至降低的基础上。

这意味着，年轻人对品质生活、消费升级的追求从未倒退，只不过已经不再做品质和性价比的选择题。

总的来说，“消费升级”仍旧是消费主流趋势，只不过在新的一个10年里，消费者将越来越理性，一场由理性和追求性价比主导的消费升级已经开始。