土木研究生不搞工程了,改行“卖肉”了?
最近,一名土木研究生对外宣布,将“转行”去做自媒体。只不过,他选择的并不是常规科普或学习赛道,而是“擦边男”赛道。
类似:踩着灰色地带的边缘线,发一些扭胯、跳舞偏向于擦边类的视频,来吸引播放和点赞。
并信誓旦旦道:“我一定要带师弟师妹一起来擦边,改变土木去工地就业的传统就业道路,成为土木就业新思路的领路人。”
爽点密集的一句话,瞬间引爆网络。毕竟,“擦边”这类赛道仍属灰色地带,将其明目张胆摆在台面上,还是首次。
今年9月,小某书博主@李大志失了志,郑重其事地发出第一篇“擦边预告”:“24届土木男研,已离职,7天后开始擦边”。
配图是他租的房子,并在文案中补充:研究生脱下长衫,准备下海了。
结果没想到,这篇笔记一夜爆火,一周涨粉1w,点赞超2w。
有意思的是,由于他选的博主类型是“家居博主”。因此,也有不少围观的人猜测,擦边只是他引流的借口,目的是展示租房的家具进而带货。
但在之后几篇笔记里,他开始同步分享自己学习擦边博主的过程,还把需要用到的道具都进行了下单,就等到货。
为了练出更好的身材,还特意报了健身房,连一身的腱子肉都安排上了,就等7天后开擦。
网友们这才后知后觉,他这是打算“来真的”的。
只不过,就在粉丝都在等着看他擦边视频的时候,这位小哥在9月20日发完第四篇笔记后,便被平台判定违规,宣告土木男研擦边计划的破产。
但也因此,在网上掀起讨论浪潮,直接将“擦边男赛道”的话题推向风口浪尖。
现如今,各大平台都有不少擦边博主。
以往很多人对于这种视频,都觉得是不好好学习的孩子才会拍这样的视频。但事实上,这个赛道中不乏高学历人士。
6月26日,一位黑龙江的网红拍的一段视频,在网络上引起广泛关注。
视频中一男一女并肩站在一起,其中男生是211毕业,女生是985毕业。
一边在视频中口口声声讲着“高考并不是你的唯一出路”,一边通过各种扭腰、扭胯的动作,暴露出他们擦边赛道的路线。
还有很多擦边博主,采用带背单词、做饭、变装等等方式,将擦边玩出花样来。
简言之:擦边方式千千万,只有你们想不到,没有他们做不到。
有带背单词的博主,一边在家做倒立支撑和引体向上等动作,一边带读单词。
还有“书法赛道”,表面看是正儿八经练字,实则不经意间,把该露的露了出来了。
还有更绝的,既不露脸,也不秀身材,就出个“手”,也能将“X张力”拉满。
擦边赛道,虽处于灰色地带,但无奈,只要边擦得“好”,轻易便能斩获上万甚至上十万的播放点赞量。
所以,即便有被“删号”和“限流”的风险,仍旧阻挡不了这个赛道的迅猛发展。
当“擦边男”开始在网络大行其道,不仅引得不少“高材生”纷纷“下海”,就连品牌也开始利用男色经济做营销。
比如去年椰树椰汁品牌,就凭直播间里的肌肉猛男热舞火了一把。
他们或是穿着紧身白背心,或穿着黑色透视装,在直播间一边跳舞,一边大秀肌肉,而最“壮硕”的胸肌上方,则贴的是品牌LOGO……
虽然评论褒贬不一,还一度遭人民日报痛批:“创意可以有,底线不能无”。
还因为广告内容涉嫌低俗,多次被罚款,一直被约谈。
但值得玩味的是,口诛笔伐背后愈加高涨的直播间热度,以及官号粉丝数量爆涨。
光是去年,直播间的菊花茶、冬瓜茶等椰树汁以外的产品,整体销量便实现了约20%的增长。
很明显,“擦边营销”虽然有争议,但却实打实带飞了产品销售。
因此,再怎么挨骂,椰树似乎也没打算改变。就从2023年集团全年50亿元的销售总额来看,“擦边营销”的罚款远不足其营业额的万分之一。
有不少眼红的品牌和平台,纷纷下场想利用“男色”去做营销。只不过,出圈的品牌不常有,因为边没擦好而翻车的品牌,倒是一大堆。
比如2022年,辣条品牌某龙直接在包装上赫然印着“贼大”、“强硬”、“约吗”等文字,因内容低俗而遭抵制。
直到后来,公司负责人亲自下场道歉,称决定停止有该文案包装的生产,才得以平息舆论。
还有某味鸭脖在广告中,打出明显带有“X暗示”的宣传博文,直接被网友喷到删博和道歉。被长沙市工商管理局立案调查,罚款60万元。
以及被骂上热搜榜一的国产唇蜜,无论是色号名称,还是包装设计,都堆满了暗示元素。
将多年积累的好口碑,给一次性败光。
因此,不管是个人还是平台,还是得提个醒:虽然黑红也是红,但这波流量却不是谁都能接得住。
毕竟,擦边本就处于灰色地带,“风流”与“下流”仅一字之差,一旦没把握好度,对于擦边博主而言,先不说,有一种处罚,叫“限流”,严重的,还可能受到平台封号的处罚。
曾有一位徐姓的博主,因为裸露过多收到限流提示。平时他的视频播放量都是上万,结果后面发布的视频播放量只剩4位数,甚至4位数都不到。
因为数据下滑严重,不少广告商选择和他终止合作。
还有文章开头,“创业”未半而中道崩阻的@李大志失了志,因负面影响过大,如今早已是查无此人的状态。
品牌方也是一样,靠“擦边”或许可以收割短期流量,但一次翻车带来的负面口碑,轻易便让多年品宣付之一炬。
因此,擦边这场生意经,作为吃瓜群众当个茶余饭后的话题聊聊就好。没必要鼓吹,更不用刻意叫衰“孔乙己的长衫”。
都说人生是旷野,脱下长衫的孔乙己,露出胸肌换上热裤这一幕,归根结底仍是有毒的流量密码。
是捷径就有翻车的可能,干净的网络环境,需要我们共同守护。
参考资料:
1、网易新闻:《美女985帅哥211,俩人称毕业后就做“擦边网红”,这是在羞辱谁?》
2、十点人物志:《“下海”做擦边,男大学生的新选择》
3、市界:《被骂“擦边”的椰树,卖了50亿》
4、蓝鲸新闻:《卫龙辣条,这次不约》
编辑:歌