1500元一颗!不治“穷人病”的片仔癀,连福建人自己都不爱买了

棠棣说社会 2024-10-31 04:48:38

一粒中药售价1600元!

是的,它就是被称为“药中茅台”的片仔癀,不仅售价比黄金还贵,还连续涨价20年。

不过辉煌已是过去,如今的它可不香了。

曾经,片仔癀的官方指导价是780元/粒,如今在拼多多上就能够轻易买到,而且价格还要便宜100多,甚至一些“倒药的贩子”将价格压到了580元/粒。

在前不久片仔癀公布半年报表中显示,片仔癀营业收入同比增长幅度,创下了8年同期新低,连带着股价也断崖式下跌7.59%。

片仔癀身上的神秘滤镜,似乎一夜之间不复存在了,就连福建本地人也不爱买了。

有人问,片仔癀究竟是何神药,这个和茅台齐名的中药到底什么来头?

北方人对这味药相对陌生,而在南方尤其是在福建,却是众人皆知。

之所以叫“片仔癀”,是因为此药本就发源于福建一带。

当地闽南语中将“热、毒、肿、痛”称为“癀”,“仔”则是闽南语中的语气词,意思是将药锭切成片状,只需服用一片,即可消除各种癀症,因此得名“片仔癀”。

关于片仔癀,也是有故事的。

传说,此神药最初是宫廷秘药,在明朝嘉靖年间,奸臣当道,一名宫廷御医不满朝廷暴政,就带着神药秘方偷偷逃离皇宫,跑到了闽南某地的一座寺庙,当和尚隐居了起来。

御医多方收集药材,并经过自己研究根据秘方研制出了更加奇效的药锭,它能特效消肿、凉血化瘀、消肿止痛。

他用这些药为寺庙的僧人治伤,还常常救济周边的百姓。

久而久之,这个药方就在寺里传承,并被当地的百姓推崇。

到了新中国成立以后,片仔癀的药方被正式纳入制药厂,并投入生产,才有了后来的“片仔癀”药业。

关于片仔癀的配方,公开透明的有天然麝香和天然牛黄,还有蛇胆和三七这几味药材。

不过关于配比,却是绝对保密的,据说全国知道的人不超过5位,所以这味药始终自带神秘面纱。

除此之外,片仔癀所需的原材料也是十分昂贵的。

蛇胆和三七暂且不说,纯天然麝香价格每克600-800元左右,高质量的麝香甚至达到上千元,牛黄价格每克1300元左右。

原材料的珍贵促成片仔癀价格的高价位,而它的涨价历史可以追溯到2004年至2020年。这期间,片仔癀的零售价从325元/粒升至590元/粒。

因为价格的不断上涨,片仔癀也从原先的中药板块市值排名第10位,一跃登顶成为中药板块市值第一‌。

片仔癀被炒的最火的时候,能有多夸张呢?‌

2021年6月底,片仔癀单粒价格一度被市场上贩药的“倒爷”,加价炒到了900元至1600元不等。

价格这么贵,那片仔癀的受众人群究竟是什么呢?

据片仔癀2003年的财报显示,片仔癀的营业额收入主要来源于华东地区的福建与华南地区的广东。

这跟闽南地区的片仔癀的发源地有很大的关系。

那边流传着这样一句话:福建有三宝,寿山石和大红袍以及片仔癀,还有人家当它是“镇宅之宝”。

很多时候,片仔癀又被当成礼品,作为高端阶层的社交货币来流通。

在北方,送礼送药好像很不合时宜。

不过在闽南一带,送片仔癀跟送茅台是同等待遇,还有很多名烟名酒店铺,直接推出了“茅台加片仔癀”组合。

片仔癀之所以如此受欢迎,是因为随着时间的推移,其药效已经不仅仅是消肿止痛、活血化瘀了。

坊间传闻,它有修复肝脏、延年益寿的功效。片仔癀体验店的工作人员,常常大肆宣扬片仔癀的保健功效。

如此看来,买六七百块的片仔癀送礼,好像没有了不妥之处。毕竟它被冠上了保健品的名头:“酒后一粒片仔癀,保肝又健康”。

尽管片仔癀的价格被炒到了天际,可还是没有削弱人们的购买欲望。

那些年,这小小药片每每上市,都会被抢购一空。如此周而复始,人们对拥有片仔癀就更加渴望了。其股价也一路上涨,一度突破2900亿。

本以为这个药品界的神话能一路高歌猛进,不料到了2022年,片仔癀业绩的增长却逐渐减缓了。

随着经济增长速度的放缓,很多消费者购买商品的欲望逐渐趋于理性了。

人们不再人云亦云,而是更加注重产品本身的性价比和实际疗效了。

就拿片仔癀来讲,官方的一直宣传的只有它消除各种癀症的作用。临床上,也并没有证实它能够修复肝细胞、益寿延年。

所以当“神话”瓦解后,市场上出现了一种奇怪的现象:二手“黄牛”手里的片仔癀,卖得比官方途径的要便宜许多。

原来,那些年风头正劲时,黄牛们疯狂囤药试图赚取暴利。可价格暴跌后,手中的囤货却成了烫手的山芋,只要能出手绝不久留,甚至宁可少赔一点也要赶快售出。

而黄牛一旦低价出售,官方途径的片仔癀难免就出现滞销的情况,医药公司的利润也会被挤压得越来越小。

如此一来,股市必定大幅度跌落,继而形成恶性循环。

据相关数据显示,2022年,片仔癀营业总收入86.94亿元,创下历史新低;2023实现营业100.35亿元,看似营业额增长了,实际是公司通过将片仔癀锭剂零售价格上调,而拉动了毛利率。

不过,这个政策显然不太好用。

近期,片仔癀发布了2024年前三季度的财务报告,报告显示:营业总收入为84亿多元。

从数据上看貌似有所涨幅,但实际上较去年同期增长速度则有所跌落。

目前片仔癀锭剂销售额占到公司营收47.74%,过于依赖某个大单品,对哪个公司来说都是不利。

面对如此窘境,公司并没有坐以待毙,而是积极研发试图自救,尤其是在化妆品领域已经开始崭露头角了。但比起先“下水”的云南白药,还差得很远。

另外,两个月前,片仔癀还试图收购风油精厂,准备斥资2.54亿元,后来却因各种因素,收购计划搁浅。

无论是跨界化妆品,还是风油精,都看出片仔癀对现状的焦虑。

客观来讲,片仔癀作为唯二的国家绝密级配方中药,其稀缺性和唯一性是其他同类公司无法比拟的。

这也是资本市场和投资者对片仔癀未来依然充满信心的原因之一。

但随着市场和普罗大众对片仔癀祛魅,未来如何保持增速,是公司面临的最大难题。

参考资料:

1、虎嗅:《中产卷不动片仔癀了》

2、36氪:《760元/颗的片仔癀,连福建人都不爱买了》

作者:鸳尾蓝

编辑:柳叶叨叨

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