“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”

在如今群茶厮杀的市场，曾经的中国第一奶茶，“香飘飘”去哪里了？

今年8月，香飘飘公布上半年财报，公司营业收入11.71亿元，净利润亏损4404万元。

去年的香飘飘更是创下自上市以来的新低，营收、净利润双滑坡，仅是上半年，香飘飘就亏损了1.29亿。

2017年香飘飘登陆上交所，作为奶茶第一股，杯装奶茶领域的龙头，资本市场也很看好。

自上市开盘，香飘飘股价从16元/股一路狂飙到36元/股，8个交易日累计最高涨幅就超过125%。

然而，资本市场终究是喜新厌旧的，上市后的温暖港湾，市场也只让香飘飘待了一会。

香飘飘上市的同一年，奈雪的茶、喜茶随之冒头，掀开了新茶饮的时代。

新茶饮舞台上的你方唱罢我登场，还没决出胜负，激战的余波就伤到了传统奶茶市场，香飘飘首当其冲遭殃。

从上市后一个月到第二年，香飘飘股价从36元/股的巅峰下滑至12元/股，比上市开盘价还少。

销量上不去，研发费用、广告费用的逐年上升，双双拖垮香飘飘。

最重要的是，从2020年开始，香飘飘内部就频频出现人事大地震，35天内有4名重要高管离职。

商商查APP显示，2020年以来香飘飘食品股份有限公司多次发生主要人员变动，董事会秘书兼副总经理勾振海2次减持套现离职，最后连蒋建琪的得力助手，香飘飘第六大元老股东蔡建峰也辞职。

市场的疲软、新茶饮的绞杀、内部的明枪暗箭，将香飘飘逼入死角。

在蜜雪、瑞信、库迪等低价格茶饮市场的冲击下，香飘飘显然在价格上不具备优势，也正是因为此，即饮业务成为了香飘飘2023年重点突破的方向。

在蒋家新任掌门人蒋建琪女儿的带领下，香飘飘如今也推出了各类即饮新品，如瓶装“冻柠茶” “牛乳茶”，还有即饮咖啡等，主打“0蔗糖”“线下同口味”。

冲泡与即饮同时铺货，香飘飘开启了两条腿走路的时代。