2025年1-2月保险行业数据显示，人身险原保费收入同比下滑2.6%，但健康险与产险业务呈现结构性改善。其中，健康险2月单月保费增速回升至8.1%，产险2月保费同比增幅达9.4%。在行业转型深化的背景下，业务结构优化成为核心趋势，分红险推广、健康管理生态建设及头部险企竞争优势凸显。
人身险业务：结构转型压力与分红险破局
保费增速分化，分红险成转型关键
2025年1-2月，人身险公司原保费收入同比下滑2.6%，1月单月降幅达4.5%，2月小幅回升至2.6%。新单保费降幅或大于总保费，主因包括分红险市场接受度不足、前期储蓄险需求透支及“报行合一”政策对销售渠道的阶段性影响。行业正加速向分红险转型，头部险企如中国平安、中国人寿等明确表示将提升分红险占比至30%-50%，以优化负债成本并缓解利差损压力。
渠道与产品双重调整，市场培育需时间
尽管分红险被视作低利率环境下的重要方向，但短期销售仍面临挑战。部分代理人反馈，客户对浮动收益产品的理解成本较高，叠加预定利率下调至2.0%，销售难度增加。行业需通过代理人专业能力提升及长期市场教育，逐步建立客户信任。例如，中国太保寿险广东分公司通过“保险+健康”生态布局，强化服务粘性，2024年保费同比增长10.5%，为转型提供参考路径。
行业集中度提升，龙头险企优势凸显
在保费整体承压的背景下，头部险企凭借渠道优化和产品创新维持相对稳健表现。以新华保险为例，其前两月保费同比增长29%，显著优于行业平均水平。业内人士指出，行业正从“规模扩张”转向“价值深耕”，具备客户经营能力和生态协同优势的企业，将在长期竞争中占据主动。
健康险与产险：需求释放与政策驱动双轮增长
健康险增速回升，生态协同赋能
2025年2月，健康险单月保费同比增速提升至8.1%，较1月增长7.5个百分点，健康险保费占比升至18%。在医保商保合作深化的背景下，险企通过整合医疗、养老资源构建健康管理生态，进一步释放需求。例如，中国太保加速大湾区医康养布局，其广州国际颐养社区项目预计2027年投入运营，将提供“保险+服务”一体化解决方案，增强客户留存与转化能力。
产险增速反弹，车险与非车险双线发力
2月产险保费同比增速达9.4%，车险与非车险分别增长5.4%和12.9%。车险回暖受益于春节后汽车产销政策刺激，2月汽车产销量同比增幅超30%；非车险中健康险、意外险增速分别达20%和17%，主因低基数效应及责任险等新兴险种需求增长。头部险企如人保财险凭借家自车占比高、渠道费率可控等优势，持续扩大盈利空间，中小险企竞争压力加剧。
政策与创新驱动行业长期潜力
商保药品目录建设等政策为健康险发展提供新动能。目前，保险行业协会正推进“A系”惠民保药品目录，覆盖19种适应症，未来将逐步扩展至多层次产品体系。同时，产险领域责任险、农险等政策支持型业务增长潜力较大，行业有望通过产品创新与服务模式升级，进一步打开市场空间。
（注：本文数据及案例均来自公开资料，不构成投资建议。）
本文源自：金融界
