近日，全球市场咨询机构GfK发布了《2021年家电市场趋势报告》，报告中显示2021年全球大型家用电器（白电厨电等）以及彩电市场分别实现了销售额同比增长13%和6%的成绩，而这在全球疫情还没有得到全面控制的当下是一个了不起的“壮举”。

GfK认为，在疫情期间全球家电市场抓住了高端化、品质化、重体验，可持续发展等前进趋势，是行业在逆境中“翻身”的主要原因，特别是中国家电品牌在高端、品质化的产品理念上市场布局，为中国家电行业在全球化发展提供了强有力的支持。

高端化战略激活全球市场

全球疫情形势的不明朗，使得很多消费者居家的时间越来越多，想要居住的舒适除了要保持一个“好心情”，能够给生活带来便利的家电产品是提升居家幸福感的不二选择。传统家电基本能够满足消费者日常所需，但是想要获得更有品质感和幸福感的生活，高品质家电、智慧家电显然更加适合。

所以，在此大背景下，激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。数据显示，2021年前两个季度全球消费者家电更新换代的需求大幅增长，全年增长率达到了创纪录水平。其中，专注于健康和智慧体验的智能冰箱全年增长率达33%；游戏娱乐场景化的游戏电视品类全球增长率高达57%。

此外，还有增长率达49%的大尺寸电视，以及更加智能的空冰洗产品都受到了全球消费者热情的欢迎。我们可以清晰的感觉到，全球消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，消费者并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器，而是为了更好的体验产生的更新换代需求。

与此同时，家电产品的升级与产品体验的优化，也为家电企业带来新的机会，以性价比或者严重以来原材料的家电产品，将不会再通过“价格战”的方式抢占市场，而是具备技术优势、创新能力，以及优秀体验的家电产品会在市场上崭露头角，以创新为驱动力，以可持续发展为导向的家电消费价值观会成为家电市场的主流方向。

中国高端制造名片走向全球

在有码君看来，2021年蓬勃的全球家电市场中，中国家电品牌发挥了巨大的作用。在过去的几年里，有非常多的中国企业凭借出色的产品力在出海战略中取得了不小成绩。以海信为例，海信高端出海“三板斧”布局通过产品、技术、自主品牌建设在海外市场收获了众多消费者的认可。

在海信高端出海“三板斧”中的高端产品布局方面，2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%，海信引领的激光电视在全球市场快速发展，海外销量同比增长279%。同时，海信还表示，2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比。

在技术层面，海信将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同，继续加大投入和建设，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好的为全球消费者服务。

而海信本身更是具备大量的核心显示技术累积，在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区、更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节，成为行业内画质标杆技术；在激光电视领域，海信也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球第一；在革新技术芯片领域，目前海信已经推出5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力，也让全世界知晓，中国在显示领域拥有属于自己的核心实力。

同时在品牌建设上，海信很早就开始了对大型体育赛事的赞助，在2020欧洲杯开幕前夕，特别是11个欧洲杯即将举办的城市中，随处可见具有欧洲杯元素的信息。作为欧洲杯的赞助商，海信更是在这些城市中大露实力，更让中国的“海信元素”占据了众多海外体育爱好者的心。2022年作为一个体育赛事大年，海信更是将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展。

除此以外，为了更好的展示海信高端化的自主品牌建设，2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。可以预见，海信持续坚持自主品牌建设的构想，一定能够加强海外终端开拓和升级，充分利用与消费者沟通的每一个触点，继续向消费者传递海信高品质生活方式，更让中国高端制造的名片，响彻全球。

小结：可以说，过去的一年并不是被所有人都看好的一年，无论是反复无常的疫情形势，还是复杂多变的国际环境，对于中国家电行业来说都属于不利因素。但是就在这种“逆境”下，无论是全球家电市场，还是中国家电市场都呈现出了复苏之势。而这一切的要归功于中国有海信等在困境中敢于突破探索的企业，相信在新的一年里，中国家电行业有更多的多元化、场景化、高端化的家电产品出现，并且不断成熟扬帆海外，让全世界看到中国力量、中国高端制造的实力！