双11年年有，但今年竞争明显更激烈。眼下活动还未正式启动，各家玩法“漏口风”，就已经让人闻见了硝烟味。

先看天猫，官方在宣传的时候提到了几大关键词：不止满减、直降、买贵必赔、史上最优惠……可以说，盯准了年轻人的多方面诉求。

而另一边唯品会等电商，同样加足马力，在物流、品类、服务、价格等方面全面出手，摆出了在双11大干一场的架势。

可这还只是表面，各家虽然都想压对家一头，但实际上它们还在跟自己较劲。目前来看，无论是还是天猫唯品会，都在玩法上进行了巨大变革，开启了打造更吸引人双11的“自我革命”。

比如过去，“双十一”主要集中在多家店铺的折扣上，而今年几乎所有平台都注意到了单一商品的折扣。天猫作为满减活动的开创者，这次也不再死守满减了，推出的一件直降成为一大新看点。

唯品会还更典型，这家特卖电商一直坚持大促简化的原则，多次大促都坚持直降，这次双11也是一如既往让消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。

还有很多人发现，这次大家都没有半夜点开场了，活动统一提前到8点，让消费者不再因为购物熬夜。打造爆点，点开卖的电商噱头不见了。

同时，各家的玩法变革还各有侧重，比如天猫双11变革则主要放在商家端上，更加强调平台的角色，据说这次拉拢了很多新品牌，开店数大增105%。则在物流供应链上下足了功夫，直接开启现货提前开卖，对以往消费者普遍不满的商品交付延迟问题，作出了很好回应。

至于唯品会，作为特卖电商，它则立足自身便宜的用户心智，继续强调商品的价格保障和性价比。商品品质方面，唯品会于1月2日宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作。这不仅是其对原有的质检体系的一种补充与升级，更是为了更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

这一系列的改变，都在表明电商平台，越来越多地认识到用户体验的重要性，不再将“双十一”仅仅看作一个销售节日，开始更加注重提供高质量的商品和服务。

对于消费者来说，自然渴望一个更加友好的双11。但就目前来看，今年是各有优势，阿里品类多、现货物流快、唯品会大牌打骨折价还和中检有合作。大家卯足劲，比拼谁更符合消费者心意，也就比以往要花费更多力气。