2021年7月23日，一向没有什么存在感的国产运动品牌鸿星尔克，因为低调的向河南特大暴雨灾区捐款5000万引爆网络。
不仅让其多次上热搜，而且业绩也有实质上的提升——大批网友涌向鸿星尔克抖音、淘宝的直播间，仅7月23日当天，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。
许多消费者还赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
在那短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。火爆程度连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们“理性消费”。
如今，时隔100多天，鸿星尔克“不再”火爆了。
相较于7、8月份，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少。不少店员表示，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。
线上的人气也在锐减。根据百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
此外，鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下降。飞瓜数据显示，截至发稿，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。
另据飞瓜数据显示，抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月内55场直播销售额为1294.1万元，人均贡献0.88元。其中近7天因为有“双十一”的加持，鸿星尔克抖音直播间10场直播销售额破500万元。
整体上与李宁、安踏比要逊色很多！
李宁体育抖音粉丝数只有415.3万，不到鸿星尔克零头，但其近一个月内63场直播销售额为8158.5万元，是鸿星尔克直播销售额的6倍有余，人均贡献19.6元。
而粉丝数为384.1万的安踏体育，近一个月内40场抖音直播，销售额为2321.3万元，人均贡献6元；
是什么导致鸿星尔克突然人气消散，难道是网友们都是只有三分钟热度吗？
在鸿星尔克报道下面，从网友的评论中，似乎有了答案。网友说，鸿星尔克的质量并不差。就是设计和款式需要提升。
还有网友拿其和李宁、安踏对比：相较竞争对手少了更大力度推新，需要定期并且相对大量推出新潮新款，跟上消费节奏才是最关键，征集设计师，推新发掘新客户，留住老客户，捐款毕竟是一时热情居多，不是长久。
有网友甚至直言，款式和质量跟上，我相信，会起死回生。
此外，业内人士也表示，鸿星尔克想要留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质。
当然，相关报道下面，网友评论最多的还是说，鞋子、衣服不是“果腹之物”，网友称：服饰不是果腹之物，可以天天吃，顿顿吃。
也不是每个国人都买鸿星尔克，所以短时间的客源流失不能说明我们只有三分钟热度。相信支持该品牌的人肯定比以前多了。
综上所述，鸿星尔克突然人气消散，跟款式肯定是存在一定关系的，当然鸿星尔克也在尽力优化设计款式问题。
比如：11月1日，鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》；10月份推出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款，联合奇瑞汽车推出复古国潮系列卫衣；8月份推出河南博物院联名款，与小米手机联动营销；7月份携手《银魂》突破次元壁。
通过这一系列品牌活动，鸿星尔克正在试图塑造品牌力，提升品牌调性。但设计和款式的提升，也不是一朝一夕的。对于良心品牌，大家多些包容吧！
而在小编看来，鸿星尔克突然人气消散跟产品的性质有关，在8月，小编也买了鸿星尔克的产品：两件T恤、一双鞋。
感觉质量不错，衣服舒适，鞋子轻、透气。但最近没有买衣服鞋子的需求，所以也就很少关注鸿星尔克了。不过，以后买的话，会优先考虑鸿星尔克。而且，相信大部分人不会每个月都买新衣服吧！
那么，你觉得鸿星尔克突然人气消散的原因是什么呢？
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