胖东来因抢购停售小方糖戒指这款爆火单品实为925银镶嵌莫桑石的“合成碳硅石戒指”

胖东来因抢购停售小方糖戒指这款爆火单品实为925银镶嵌莫桑石的“合成碳硅石戒指”，因方正的造型被称作“小方糖戒指”。它视觉效果接近钻石，却只要169元起售，还附带正规鉴定证书，被网友当作“1克拉钻戒平替”，精准契合年轻人追求仪式感又注重性价比的悦己消费需求，很快在社交平台走红。之后二手和电商平台出现加价代购情况，部分代购加价20元左右，还有商家加价36元售卖，相关代购商品销量超100件。胖东来停售小方糖戒指的举动，对自身品牌、消费者以及相关市场都产生了多方面影响，具体如下：1. 对胖东来自身：一方面显著强化了品牌口碑，其为保障顾客安全果断停售的做法，契合一直以来顾客优先的品牌理念，进一步加深消费者对其的信任；另一方面，虽暂时失去了这款爆品带来的销量与营收，且联营专柜也少了一个引流爆款，但避免了因抢购混乱引发安全事故而损害品牌形象的风险。2. 对消费者：刚需消费者的需求暂时难以满足，像部分计划买戒指当婚礼备用戒的准新人，不得不重新挑选替代品；同时，停售也让不少消费者避开了代购陷阱，此前二手平台已有加价代购情况，还出现伪造标签和小票的仿品，胖东来停售及相关提醒，能减少消费者遭遇经济损失的可能。3. 对相关市场：二手和代购市场热度受冲击，停售前该戒指代购加价明显且供不应求，停售后补货无望，会让代购订单减少，高价二手戒指的吸引力也会下降；此外还为行业提供了借鉴，它提醒其他品牌打造爆品时，要提前做好供需规划与现场管控，平衡流量、销量和消费者安全、消费体验之间的关系。抢购乱象：该戒指仅在胖东来部分线下联营专柜售卖，线上无官方购买渠道。走红后线下抢购热潮愈演愈烈，有消费者凌晨五点就去门店排队，甚至有人专程坐高铁跨城购买，部分人还批量采购。这不仅让各门店库存迅速清零，还造成线下门店秩序混乱，产生了潜在的购物安全风险。停售相关情况：12月7日，网传的胖东来珠宝通知显示，因“小方糖戒指”库存售罄且抢购致现场秩序有安全隐患，决定暂停销售。8日胖东来工作人员进一步补充，停售还有厂家原材料告罄、短期内无法补货的原因，同时明确后续上架时间暂未确定。胖东来因抢购停售小方糖戒指