盛通股份的教育业务依然有很长的路要走。

撰 文 | 大 饼

2015年开始，专注于印刷业的盛通股份开启转型，跨界布局素质教育行业。

2019年，盛通股份成立教育事业部，准备大干一场时，2020年，疫情的冲击打乱了节奏，盛通股份由盈转亏。

8月26日，盛通股份发布2021年上半年财务报告，净利润为5748.12万元，扭亏为盈。

那么，盛通股份是否已成功转型？

盛通股份自2015年开始，即跨界布局素质教育行业。2019年，努力扭转主业颓势的盛通股份正式成立教育事业部。乐博乐博董事长侯景刚任事业部总经理，公司对教育业务的重视程度可见一斑。

2020年，黑天鹅之下，盛通股份可谓是大力建立OMO平台，对教育教育业务持续发力。

去年2月盛通股份董事长贾春琳发布《盛通股份董事长致投资者的一封信》。其中给出了降低疫情对公司经营产生的不利影响的四项具体举措，有三项均与在线教育有关：一是疫情期间所有校区将采用线上教学系统进行授课，二是加大线上招生获客力度，三是通过自身孵化培育和投资并购等多种方式布局在线编程教育赛道。

在这个战略的指导下，盛通股份加快了编程赛道的布局。上半年投资了在线少儿编程公司VIPCODE（北京未科），盛通股份董事长贾春琳表示：“青少儿在线编程是公司一直以来非常重视和持续布局的领域，去年4月乐博乐博就推出了自己的线上教学课程。此次战略投资VIPCODE，将进一步增强公司于在线编程教育赛道的布局。”

下半年，盛通股份控股了浙江省内区域性少儿机器人编程龙头公司创想童年。盛通股份表示，本次投资有利于公司在编程教育发达地区推进区域市场整合，提高公司的市场占有率。同时创想童年基于低龄端的少儿编程课程体系，有利于拓展公司的学员年龄区间，提高公司的综合教学服务能力。

一连串的动作下，盛通股份的教育业务在今年快速推进。截至报告期末，盛通股份旗下乐博乐博拥有直营门店达到167家，加盟门店450家；创想童年拥有直营门店9家，加盟门店15家。

同时，教育业务的业绩也水涨船高。财报显示，盛通股份实现营收12.64亿元，同比增长53.36%，其中，科技教育服务收入1.94亿元，同比增长213%，占营收的比例从去年的7.51%增长至15%。

从印刷到编程，前路漫漫

不过，盛通股份的教育业务依然有很长的路要走。

半年报显示，印刷综合服务仍然是盛通股份的主要营收来源，10.7亿元的收入占总营收的84.69%。教育业务增长虽快，业务规模与印刷业务仍然相差一个数量级。

在具体产品上，盛通股份仍然需要加快步伐，从VIPCODE的融资额度来看，其发展状态尚处初级，天眼查显示，VIPCODE共计完成3轮融资，由盛通股份投资的第三轮融资金额未公布，另外两轮金额均未超过1亿元。少儿编程赛道的头部机构，融资规模已经在10亿元级别。

此前在接受蓝鲸教育专访时，盛通股份董事长贾春琳曾表示，2019年提出的“三年千店计划”将于今年年末完成75%，明年预计全部完成。其中，直营门店大约在200家以上。盛通将持续对门店进行升级、精益运营、持续拓店。

而从半年报看，持续扩张也在构成一定的压力。上半年，盛通股份的营业成本均呈现不同程度的增加。销售费用 6797万元，同比增长59.41%，管理费用1.02亿元，同比增长33.34%。

具体分业务来看，主营业务的印刷，其成本增速相对稳定，而教育业务的成本增速明显更快。比如，面向学员的服务业务，其营业成本9795万元，同比增加了87.34%；面向机构的服务业务，其营业成本2152万元，同比增加了112.26%。

不过，一个积极的信号是，成本的增加幅度要低于营收的增加幅度，并且，相关业务的毛利率有明显的增长。比如学员服务的毛利率增长了45.83%，机构服务的毛利率增长了近20%。这些客观上证明，盛通股份教育业务的速度表现良好。

这个背后，业务的协同作用是关键要素，贾春琳曾提到，依托线下门店的客户资源及市场影响力、线上业务的运营经验及交付能力，盛通教育业务打破传统单一获客模式，乐博在线下门店为VIPCODE的高阶课程招生，VIPCODE为乐博的线上获客提供运营支持，降低了双方的获客成本；在教研方面，双方将合作打造软硬件相结合的教育产品，进一步提高课程粘性和趣味度；在课程交付上，双方也将打造线上线下相融合的交付模式，为学生提供在家上课和在学习中心上课的多种选择。创想童年基于乐高机器人编程的课程体系，也可以丰富和拓展其基于乐博乐博的课程体系。

而在半年报中，盛通股份强调，OMO和在线教学系统的打造、与业内优秀企业的合作、科技进校方面的布局，都将成为公司业绩增长的重要驱动因素。

目前，盛通股份也的确在持续加大这方面的协同布局。今年7月，盛通教育与商汤科技达成战略合作，在人工智能教育教学软硬件采购与销售、课程产品开发和落地等方面展开合作。

8月，盛通股份成立了科技进校园事业部，提出用“科学精神+创新实践”赋能教育，整合盛通教育旗下品牌科技教育优势，助力科技校园建设。

短期来看，疫情常态化下，盛通股份相关业务逐步回到正轨，带动了业绩的复苏。同时在教育业务的持续布局，新的增长点正在逐渐涌现。但从长期看，盛通股份能否真正形成双主业，两条腿走路，还要看教育业务能否持续发挥协同作用、提高效率并不断精进。