普通女子李佳佳，用“李子柒”之名，以大农村为背景，采传统文化为素材，创作了一系列的唯美乡村短视频之后，引起无数网友的关注，迅速走红。甚至走出国外，折服了无数外国观众，以1000万粉丝的级别稳坐中文创作者的头把交椅。

在李子柒走红之际，极具投资眼光的杭州微念，发现了李子柒这个IP所蕴含的巨大的商业价值，迅速介入，以资本的力量成功把李子柒捧上更高的位置。

通过成功的商业运作，不仅李子柒这个IP越来越大，而且还产生了很多衍业周边产品，比如菊花饼，月饼，辣椒酱之类。现在“李子柒”这个品牌每年的收入已经过亿，品牌价值超过5亿。

不过，后来大家都发现，原来这一切都与李子柒无关，她占有49%股份的合资公司竟然还在亏损，也许她也没有想到，杭州微念的真正目的，不是和她一起发展，而是想借助她的巨大影响力把蛋糕迅速做大，然后独吞，所以在双方合作的股权设计的漏洞上做了一些手脚。

虽然李子柒在视频中纯洁而唯美，犹如一位不食人间烟火的仙女，但是她也是一个普通人，也要成家立业，也追求一分耕耘一分收获，在知道自己原来只是资本手里的一棵“摇钱树”时，反抗开始了。

发微博抗议，断更，引来央视采访，巨头撤资，这些操作大家都知道，在这里不再赘述了，用这一系列文雅而又透着强硬的做法中，我们看到这个小姑娘身上蕴含的巨大的力量。一个弱女子在强大的资本面前，没有屈服，而是选择了抗争，只是这一点，李子柒就值得钦佩。

然后，杭州微念的压力来了，不仅承受来自各方面网友的口诛笔伐，而且连申请的商标都被判为无效，原想利用李子柒的超级IP赚个盆满钵满，照现在看来，也许会落得人财两空。

为什么一个专业资本运作公司，会下了一招这么臭的棋，吃了力还不讨好呢？今天小编就和大家聊聊这后面的事情，如果觉得本人说的有道理，请加个关注，点个赞。

杭州微念出问题的最大问题，是吃相太难看，高估了资本的实力，而低估了个人品牌的影响力。

自媒体的发展催生了大量的个人IP品牌，李子柒就是典型的例子，个人品牌和以前传统企业品最大的区别就是，个人品牌后面站着的是一个有血有肉的人，所有的影响力都是这个人自己一步一步，从无到有拼出来的。

个人IP的粉丝，能从这个IP的所有作品中，感受到创作者所处的环境，生存状态以及表达出来的三观，然后产生自我代入，和个人IP建立情感连接，产生共鸣。

这种品牌影响力是任何人都拿不走的，不像传统的企业品牌，资本可以通过各种方式把以前的团队挤走，然后请一班精英过来，可以继续运营下去，而个人IP旦离开了后面的那个人，就什么都不是。

就像网友说的，如果李子柒这个IP后面如果没有李佳佳这个女孩，“李子柒”就是三个字而已，而李佳佳却可以再次打造一个新的IP，可以叫“李子捌”或“李子玖”，重新获得巨大流量。

没有听过安英总裁的演讲之前，很多人应该不知道蓝海集团；没有看过辛巴的直播，我们也不会知道什么是辛选。为什么小米已经千亿市值了，雷军还要坚持更新个人自媒体号？

因为一个品牌后面，只有站着一个具体的人，这个品牌才会有温度，有感情，在越来越追求个性化消费的年代，才能吸引一大波粉丝成为固定用户，产断产生反购行为，用流行的话来说，就是私域流量池。

另外一个把个人品牌做到极致的例子，就是格力铁娘子董明珠，她不仅亲身出任格力代言人，自己上镜直播带货，还开通了“格力董明珠店”，开启了互联网垂直销售模式。董明珠就是用她的雷厉风行，办事认真，坚持自主的个人风格为“格力”注入了品牌内涵。

社交在不断的变革，不管是个人，还是资本，都要跟上时代的趋势，资本和个人IP之间，如果互相赋能，就会双赢，如果各自心里都有自己的小九九，那只能是一个双输的结果。

和李子柒一样，我们每个人都可以把自己的优点最大化，打造自己的个人IP，获得商业价值 ，正在看这篇文章的你，准备好了吗？

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