大国重器那么贵，未必买不起。

日前，中车株洲电力机车研究所的文创咖啡馆——沉香居，正式开门迎客。

同时，带有企业历史印记的工业冰箱贴、咖啡打工人贴纸、花式印章、四季杯、厂矿杯等特色独具的文创产品，也面向市民、游客开放选购。

不得不说，这是湖南株洲在工业旅游上的一次突破。

过去，别说外地人，就是厂矿子弟也是不可能随意进出厂区的。

现在，搞工业旅游，许多工艺不能公开，各种流程谢绝拍照，太多参观影响生产。

往往走马观花后，内行、外行，都有看了寂寞之感。

沉香居的创意点在哪？

在于具象化了“在株洲，一杯咖啡的时间，就能聚齐生产一台电力机车的上万个零件”这句话。

于是咖啡来了、时间卡表、文创展示，不用进厂也能领略工业风情。

原来，旅游未必靠走，也能喝。

但也有槽点。

毕竟，依然有“过厂门而不得入”之感，依然有“随处可见纪念品贴个厂牌”之困。

同时，如何复制呢？

株洲众多的重工业企业，难不成都开个咖啡馆、茶餐吧或工业博物馆来揽客？

显然，不现实，怎么办？

国内许多工业企业已经先行先试，且成果斐然。大国重器，真能举重若轻。

重工业扎堆的柳州，将自己的老牌子如双喜缝纫机、木炭汽车、双马电扇、东风机车，用文具、冰箱贴、贺年卡、八音盒等实用品进行复刻还原。

徐工集团则脑洞大开，将中原文化与工程元素相结合，推出“汉韵重器”文创产品。

不仅潮流配饰、雅致茶具、全系列工程机械模型，一应俱全。

还有徐工版“变形金刚”，还顺手拿下了2023年红点奖及2024年德国国家设计奖……

在国内，这样的大重工、小文创，还开始了精准营销。

如中航工业的歼20可变机甲、中船的军舰拼插纸船模等，一边高度还原战机、舰船细节，一边加入时尚元素，深度切入青少年、机甲迷、军迷多个圈层需求。

如此大国重器文创有何好处？好处有三：

一是摸得着。

工业旅游限制太多，摸得着的大国重器，细节还原、创意无限，更有卖点，而且实用，可普适大众消费市场。

二是够得到。

工业旅游很难沉浸，来一趟麻烦。

可大国重器文创可以做节礼，亦可玩电商，不需远游、在家细品，妥妥的长尾效应。

三是造得出。

如株洲这般工业城市，最合适的亮肌肉的方式就一句话：

制造名城没什么造不出！大国工匠能造大国重器，小小文创不在话下。

文创看似小物件，内涵智慧、更要智造。

文创看似小玩意中，一座城的先进制造能力，也就藏于其中，值得玩味和意境悠长了。

刊载于《株洲日报》2024年6月13日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人