成为一哥，很容易晕！

粉丝超4000万，带货超7亿元！

贾乃亮成5月带货“一哥”。

据公开资料，在平台拥有超4000万的粉丝的贾乃亮，不仅是一名演员，还是A股遥望科技旗下的明星主播。

据飞瓜数据，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”5月以5.33亿元销售额排名第二。

6月13日，遥望科技发布“618消费报告”。

报告显示，截至当日共有153位主播参与了今年618大促，5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩，相比去年表现更好。

从主播情况来看，高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点。

在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业。

目前已与60多位明星签约合作直播业务，今年的618大促更是不例外。

但同时，名人光环也有失效的时候。

小红书带货顶流、香港名媛章小蕙，首战淘宝似乎有些水土不服。

淘宝公布的截至5月31日618开门红成绩单中，并未看到章小蕙的身影。

这意味着，即使一年只在小红书直播两次的章小蕙，选择在618期间在淘宝连播两场，也并未成为淘宝38 个破亿直播间中的一员。

而在2023年5月，章小蕙的第一场直播热度达到6亿，创下小红书直播记录。

而贾乃亮的胜出，背后也有昔日顶流退出的影子。

薇娅停播，风波后的李佳琦愈加低调，早期的直播一哥不约而同开始淡出直播间，还完债的罗永浩去重新创业。

相继宣布暂停直播的小杨哥和辛巴开始从台前转为幕后。

此外，即使排名第二的董宇辉，最近更是公开表示反感“网红”这个称呼，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”。

董宇辉出现在直播间的时间和次数也在减少。

抖音为何要通过各种流量和补贴力捧贾乃亮？

在存量阶段，以低价换增长的方法对电商平台是否可行有效？

贾乃亮在目前抖音的主播中有何特别之处？

对此，新浪科技徐苑蕾和书乐进行了一番交流，本猴以为：

泼天的富贵，砸到了贾乃亮。

抖音需要有轮流坐庄的头部主播，尤其是去年大批明星主播撤出直播间后，树立一个明星带货高手的人设，可以形成不一样的出位效果。

此外，贾乃亮不是一个人在战斗，而是背靠遥望科技这个MCN。

这个公司在MCN中属于整体孵化链条较为专业的存在，适时的树立一个对MCN倾斜的风向标，可以让正在从抖音转战淘宝、京东和小红书的MCN暂停脚步或者回流。

之所以还是继续时不时扶个顶流，却没有别的营销打法，则是直播平台的尴尬处境所系。

存量市场时代，低价换增长依然有效，这是任何平台的底层营销逻辑，即价格战。

再辅之以其他创新打法，如品类创新、垂直领域开拓或新人挖掘。

但这些在国人“性价比”“质价比”消费理念下，依然要价格战作为底层逻辑进行驱动。

于是，贾乃亮成了新人王，还是靠流量扶持和价格便宜。

但这样的富贵，靠平台给，平台也可以随时收。

那时候，贾乃亮可能才真晕了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人