大冤种设计?今麦郎凉白开换个颜色就花了300万

鲸呼教育 2023-01-21 11:26:56

作为国内首款主打“更懂国民饮水”的熟水品牌,今麦郎凉白开成功“红了”,红得“光彩熠熠”:

1月1日,今麦郎凉白开在上海环球港双塔楼投放了一则广告——大幅的红色海报中央,“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。大字旁边,则是白色瓶身红色标签的“凉白开”。

这瓶身包装明显与以往黑瓶黑字的包装完全不同,也并非所谓的“新年限定款”,而是一次正式的包装升级,由与凉白开一直紧密合作的知名设计师潘虎操刀完成。

【包装设计】

据说这个设计花费了300万!新包装从字体上黑色改红色,150万到手;从造型上,方形改圆形,又150万到手。小声说一句:这钱真这么好赚吗?

开个玩笑,对于大部分随便看一眼就完了的网友来讲,他们觉得新旧包装就是“凉白开”三个字的颜色变了而已。

我们来仔细琢磨一下,可以发现新包装的标签上所有印刷文字都采用了书帖式的纵向设计,并且除了“凉白开”三个字以外,其他文字也做到了字体统一,不但让标签画面显得更加干净漂亮,而且在视觉上加强了纵深,产品质感直线上升。

另外,在这样的衬托上,又将正中央“凉白开”三个字变成红色,瞬间点亮了整个产品。原来的画面像似柔和的温水,而现在的画面就是热气腾腾的开水,让人们感受到它非常强烈的存在感。通过文字的讲解,你们品得出“变化”没有?

【品牌形象】

雷军在直播间曾说过:一个成熟的品牌它的LOGO是不宜进行较大的改动的。就像去年小米换LOGO之后,新LOGO乍一看只是从方变圆,网友们纷纷为小米不值,觉得“雷总一定是被骗了一样。”

其实不然,你们认为雷总和今麦郎被设计师骗了钱,但人家要的就是这个全网都在讨论他们被坑钱的热度,这营销效果花几百万也买不了。你以为他们在第一层,抬头一看,居然在大气层!

凉白开红了,但不仅仅是“红了”那么简单。换一个红瓶包装不难,难在品牌坚持初心,满足国民需求,用水磨功夫长长久久地“红”下去。

所以,你们喜欢凉白开的新包装吗?味道咋样?欢迎评论~#包装设计#设计#今麦郎#logo设计#字体设计

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