要说国内最大的线上健身平台，那一定是keep莫属，三年多的时间积累了3亿用户。
按理说这么多用户，在商业上很容易变现，但现实并非如此。keep从2019年至2022年第一季度，已经亏了近12亿元。
不过营收其实是一直在上涨的，从2019年的6.63亿涨到了去年的16.2亿。
至于亏损的原因，根据财报显示，keep的钱大多投入到了营销中。
冠名了许多热门综艺，像什么《向往的生活》、《吐槽大会》等，直接撒钱。
2019年到2021年前三季度，Keep的销售及营销开支分别为2.95亿元、3.02亿元、8.18亿元，占总营收比例分别为44.6%、27.3%和70.6%。
虽说大公司营销费用都不低，但像keep那样一大半的营收都用在营销上，也实属少见，这不亏钱也难啊。
关键是效果还不是很理想，据Questmobile数据显示，Keep的180天活跃用户留存率不到10%。
什么是冤大头？大概就是keep了。不过对于keep来说，似乎也没有选择了。
其起家的根基—线上健身，这几年一直面临很大的挑战，B站、抖音等诸多平台，线上健身课程数之不尽。
今年刘畊宏的爆火，更是直接给了keep沉重的一击。keep深耕了几年的线上健身教程，刘畊宏几个月就涨粉几千万，活跃度还很高，关键是刘畊宏的直播，还是免费的。
为什么还要去看keep一些收费的课程？刷刷短视频就可以健身了。
线上健身这条盈利的道路，随着刘畊宏的爆火，瞬间被击碎。
而keep，也不是想不到。
这几年，感受到危机的keep，也一直在扩张。做电商，卖自家产品，卖器械等。
根据keep的财报显示，Keep营收主要来自会员订阅及线上付费内容、自有品牌产品以及广告和其他服务三个模块。其中，自有品牌产品板块贡献最为突出，2019年至2021年前三季度收入占总营收的比重均接近60%。
自有产品板块就是卖一些电子产品，什么智能手表、手环之类的，还有跑步机之类的运动器械，甚至还有瑜伽垫。
做得还挺好，keep目前还是国内动感单车销量第一。
一个线上健身平台，愣是靠电商，存活了下来，和现实生活一样，能救活你的往往是你的副业。
而副业，往往意味着没有那么稳定，甚至危机重重。
keep虽然在其他领域开枝散叶，但依然困难重重对手太多了。
keep记录运动轨迹的服务，基本上每一款智能手机出厂都自带类似的功能；智能手表和手环更不用说了，keep强敌四面环绕，小米、华为、苹果，各个都是顶尖玩家；即便是卖健身器材，前头也有Life Fitness、Technogym、Star Trac等国际专业品牌；就连卖健身衣服，都有阿迪耐克这样的运动品牌。
keep能否在强敌林立的竞争者脱颖而出？从亏损来看，目前看来似乎有些难度。
2020年和2021年，Keep平均月订阅会员增速分别为147.91%、71.79%，但是平均月付费会员增速分别为58.83%、24.98%，下滑明显。
商业化上的进展又不是太顺利，对于keep来说，前路注定是艰辛的。
在这个后疫情时代，再不做出改变，想想新的出路，keep，还能“keep”多久？
健身虽好，但有多少人是吃完喝完就在沙发上上睡觉的？
