近日，随着618电商年中的大促销活动落幕，华尔街投行汇丰、花旗、高盛等纷纷出炉研究报告，认为今年618电商消费增长明显。
按照各大机构，以及此前商务部发布的月度数据对比来看，国内星图所公布的数据可能并不准确，实际的电商增长态势或远比此星图数据所展现的更为乐观。
备注：根据星图的报告，今年618大促期间，全网销售总额为7428亿元人民币，相较于去年下降了7%。
高盛银行在最新研究报告中指出，他们经过详细测算，发现今年5月中国线上零售GMV的增长率高达13%，6月份线上增速可能下降，但是按商品成交总额(GMV)计算，整个618周期仍然可以实现中高个位数或低双位数增幅。
汇丰银行同样对星图的数据表示怀疑。他们认为，星图数据所显示的销售额下降，很可能是由于统计周期的不一致以及爬虫技术的误差所导致。汇丰在报告中详细分析了各电商平台销售策略的调整以及APP功能的变化，指出这些因素都可能影响到星图数据的准确性。
根据彭博分析师发布的中国618电商大促研究，包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国5家电商平台在今年618的整体增速预计约10%，均与星图数据差距巨大。花旗引用的其他数据显示，天猫在今年618活动中，有数百个品牌实现了超亿元人民币的销售额，这一数字无疑证明了线上消费市场的强劲增长势头。
当然，关于618大促更详细的数据，可以参考天猫、京东等官方平台带来的权威发布。综合对比各方数据来看，今年的618成功抵御了大环境带来的不利影响，实现了难能可贵的高质量增长。
