大空间之困:在进步与责任间寻找平衡

帮宁说汽车 2024-10-21 11:40:42

作者 | 甄 瑶

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室(gbngzs)

“启辰汽车售楼中心”“移动大平层”“一车变N房”……10月15日晚7时,位于广州市花都区风神大道8号的东风日产乘用车公司员工活动中心摇身一变,成为“启辰汽车售楼中心”,且“盛大开盘”。

当晚,启辰VX6在这里举办上市发布会,共4款车型,限时权益价11.29万~14.59万元。

新车主打大空间,但与别的车企常用的装行李箱、塞人、大平层、“大别野”、“二室一厅”等营销策略不同,启辰此次直接推出了“启辰汽车售楼中心”概念,还与房地产家居平台房天下公司联手举办跨界活动,房天下的金牌置业顾问登上舞台,讲解启辰VX6的“户型”优势。

“在车界闯荡,有外号的都是狠角色,启辰VX6是能装、百变、大空间、满足大梦想的电动车。”东风日产启辰事业总部总部长王保军表示。

从“一车变N房”到“平层大墅”到“启辰汽车售楼中心”,启辰一系列操作,只为突出核心卖点——大空间。

不只是启辰。当前,汽车圈从卷价格、卷配置,升级到卷空间。而且,在这股新兴潮流中,车内空间不再仅追求单纯的大,竞争焦点开始聚焦于空间定义能力的深度比拼与创新。

近期,极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频,引发了网友热议。

视频中,杨大成及团队将前排座椅180°旋转,与后排乘客面对面,利用车内的可拓展桌板摆起火锅。他还特意提及车内空调效果出色,让人感觉很凉爽,并称在车里打麻将也不在话下。

此前,智己汽车联席CEO刘涛也曾在车内后排包饺子。极石汽车创始人昌敬也曾脑洞大开,提出车载马桶的创意。而创维汽车创始人黄宏生的保健式营销更是神奇,他声称每天在创维汽车内午休不仅能养生,甚至还能治病,自己坚持这一习惯后,高血压都有所缓解。‍

这些奇思妙想的营销手段,肯定是为了刻意吸引公众关注、提升品牌知名度,虽然在一定程度上确实博得了公众的眼球,但也招致不少质疑。

大空间真好卖吗

前几年,很多人还纷纷吐槽冰箱、彩电和大沙发成为国产车的标配,但现在看来,这些配置已不再新鲜、略显过时了。如今,大床房、厕所、厨房、电竞房等更多样化的家具和生活场景,正被创意性地融入汽车。

大空间车型真的更受消费者欢迎吗?

的确,除了造型,空间是用户在线下买车时最能直观感触到的,而空间体验效果的好坏直接影响购车决策。因此,空间一直是国内外车企重点研究的领域,例如本田的造车MM理念——机械空间最小化,乘员空间最大化。

中国用户与车企对车内空间更敏感。尤其是当下市场,消费重点转向85后90后主导,他们由过去的宜商宜居聚焦至(家庭)生活、由小家庭扩散至大家庭、由上下班拓展至自驾游、由城市延展至城外……

中国消费者的新空间诉求愈发清晰,概括而言主要围绕4个方面:

其一,生活品质提升后,正如住房市场向大平层转型升级一样,对汽车内部空间需求也随之提升。

其二,人们生活方式发生了显著变化,露营、垂钓、骑行等户外活动盛行,对车辆空间的灵活性和功能性提出了更高要求。

其三,平衡工作与生活,家庭成员共同享受生活的时间增多,汽车作为家庭出行的重要工具,消费者对其内部空间的舒适性和多功能性要求提高。

其四,电气化与智能化技术显著进步,一方面让一些零部件更小型化,腾出了汽车的部分空间,另一方面推动行业涌现众多新空间概念,以满足消费者日益多样化的需求。

当前,行业盛行的大彩电、大冰箱、大沙发、高得房率、大平层等营销概念,其核心在于丰富和拓宽空间卖点的内涵及边界,吸引用户、促进销量。

在这个趋势中,理想和问界可称得上是最大的受益者。

易车研究院发布的购车决策洞察报告之空间篇(2024版)显示,空间优势虽然没什么技术含量,但对理想、问界等新锐高端品牌的销量贡献,并不亚于被捧上天的智能化。而不以空间为核心卖点的智界S7等,即便有更智能的技术加持,销量还是步履维艰。

其中,2024年理想汽车的预购用户对空间诉求非常强烈,高达71.56%,位居主流品牌的预购用户空间诉求排行榜第一。

同样主打大空间的问界,尤其是2024年新投放的问界M9,吸引了大量BBA(奔驰、宝马、奥迪)的老用户。

腾势D9、传祺MPV系列、岚图梦想家、魏牌高山等一众中国高端产品预购用户的空间诉求紧随其后,大肆冲击大众、别克、日产、奥迪等燃油车产品主导的传统空间卖点。

今年10月14日,在小鹏P7+发布会上,为了直观展现大空间,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏亲自上阵,与工作人员一同从一辆二排座椅放倒的P7+中,搬出多达33个20英寸行李箱。

在9月24日智界R7发布会上,华为常务董事余承东直接从后备箱中,取出了7个行李箱及6个背包,亲身演示了这款车型后备箱的大空间。

数据显示,预售开启1小时48分钟后,小鹏P7+订单突破3万辆。智界R7也在短时间内,累计大定订单突破3万辆。

可见,热销车型普遍以宽敞的空间作为核心竞争力,这反映了国内消费者对大空间的偏好。

呼吁回归理性

大空间车型不一定畅销,但想要畅销,就必须得有大空间。

如今,冰箱、彩电、大沙发几成很多智能汽车的标配。为了博取流量,车企在营销上都别出心裁制造热点,不过,有些车企用力过猛,有的甚至“翻车”。

前述包饺子、吃火锅、打麻将、下厨等夸张场景,遭到了部分网友吐槽:

“车企营销还是得接地气啊,不要为了博眼球而失去本真,多关注用户体验和实际需求,销量和口碑才会上去!”“一个急利车,可以直接去医院报到了。”“最后,一车火锅味,顶棚和座椅都是油点子,对大多数人来说不实用……”

空间越大,机遇越大,责任也越大。

挖掘车内空间,看似简单,实则是在不断挑战极限。车企每拓展一毫米空间边界,都是在博弈、重构空气动力学与美学、舒适与能耗、自由与安全、成本与利润等之间的均衡点。

丰田一向以安全、环保与匠心制造著称,其核心造车理念——TPS(丰田生产方式)与“造车是恰到好处”的哲学,长期被中国汽车企业学习借鉴。

在10月17日举行的媒体交流会上,针对近期车企演示在车内包饺子、吃火锅等吸引流量的行为,丰田中国相关负责人在回答帮宁工作室的提问时表示,这背后蕴含两个层面的考量——坚持和学习。

一方面,在车内吃火锅等行为,从流量角度来讲确实非常吸引眼球。当前汽车产业竞争异常激烈,获取流量是打动消费者、吸引关注的重要手段之一,每个车企都在坚持做流量。

另一方面,丰田中国将更加注重倾听并满足中国消费者的需求,研发和设计决策将更加贴近中国市场,包括优化车内空间布局、调整车辆尺寸,以及加速引入智能化设备等。

该负责人强调,这一切都必须建立在确保产品安全与品质的基础之上,通过深入细致的梳理、严格的产品测试与检测来实现。

与丰田中国上述观点类似,小鹏汽车相关研发专家表示,对于纯电轿车而言,车辆尺寸增加,往往带来电池重量和风阻上升,特别是有了大空间还得满足续航需求,所以要配置更大的电池。

而电池包重量增加,会导致车辆碰撞时产生的能量增大,这就要求车身结构更加强化,导致进一步加重车身,从而形成恶性循环,对车辆的安全性和能效都带来挑战。

他以小鹏P7+为例说,在确保安全与续航的基础上,其大空间得益于两大改善措施。一是,采用悬浮顶设计和双层尾翼,不仅扩展了车内空间,还保持了车身的流线型设计和较低的风阻。二是,采用800伏超薄电池包,厚度仅为109mm,比传统电池包减少3cm,有效改善了车内头部空间。

“大空间”一词,虽然远没有电动化、智能化那般性感和富有感染力,但它丰满而务实,且承载了人们对智能化与电气化的更多愿景。

“初衷是想多展示极氪MIX的多样场景,没想到引发大家这么多的讨论。感谢各位的建议和反馈,(我)不能剧透太多技术。”杨大成在微博上回应称,车内吃火锅可视作是一种“露营新体验”,车内已配备高效新风系统,更多的使用场景要留待发布会(10月23日晚)揭晓。

但也有业内人士反驳道,车企应具有社会责任感,应引导消费者科学、安全地选购和使用车辆,而非通过博人眼球的噱头来制造所谓的“亮点”。

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