据苹果公司的业绩报告显示，该公司在中国的销售额已经连续四个季度下滑了，截至9月30日，苹果的营收降到了895亿美元，其中iPhone的销售额占了苹果总销售额的一半，主要是苹果新机型和一些特定方向的功能比较吸睛。

至于Mac和iPad，则没有iPhone那么亮眼，而是比较疲软。

但即便iPhone还算吃香，苹果整体上在中国的营收，还是说明了其在中国智能手机市场的竞争中，落入了下风。

苹果

至于造成苹果竞争力不足的原因，主要有3个方面，而最大的还是苹果自身的不足。

第一，苹果最要的产品iPhone，虽然经常更新换代，推出各种升级款，但本质上还是“挤牙膏”，换汤不换药，没有什么能令人眼前一亮的新功能。

而这种“一成不变”没什么新意的产品导致的后果就是，苹果用户觉得新旧产品基本没有差别，没有必要花冤枉钱进行不必要的换机，而非苹果用户就更加对没有创新的苹果产品无感了，毕竟中国好用的智能手机也不少。

iPhone

而且要知道，除了缺少创新外，苹果手机容易出现崩溃、充电困难、无法兼容操作等问题也让消费者们望而却步。

这是苹果自身的问题，也是苹果最难以改变的问题，因为创新不是一夕就能实现的，现在的苹果只会套用原来的模式。

第二，虽然中国人口很多市场很大，但市场也是会饱和的，在这样的情况下，苹果等公司的供应大于消费者的需求，那么营业额下降也是意料之中的，因为没有人会去买自己不需要的东西，特别是智能手机这样容易溢价的产品，只要有一些常用功能也是可以长期使用的。

智能手机市场饱和

这一点在与苹果本身“挤牙膏”的更新换代相结合的情况下，更加导致了该公司产品在中国市场的竞争力越来越小，而其他更有实用性的智能手机竞争力就相对大起来了。

这与苹果竞争力不足的第三个原因有关，那就是一些中国知名的智能手机品牌越来越获得中国年轻消费者的青睐，其中以华为最为受欢迎。

而且巧合的是，不久之前，华为推出新品，刚好是苹果预计的新闻发布会之前，而华为的新产品Mate60，更是以足够的创新和多种功能以及优越的性能而火遍全球，一经上市就遭到疯抢。

华为

不得不说，华为新品的问世可以算得上是把苹果的风头全都抢了，而且那些抢到了华为新品的消费者，就更加不会再回过头来选择购买苹果的产品。

就算是没有抢到的消费者，在华为Mate60这颗珍珠的对比下，大部分也都愿意等下一个购买机会，而不会用其他智能手机来代替，用一般的话来说就是“同样的价位，为什么不选择更好的那一款”。

显而易见，原本就面临饱和的中国智能手机市场，在华为新品的进军下，就更加饱和了，苹果很难再抢占先机，中国智能手机的竞争力更强了。

苹果印度生产链

实际上，苹果会落到现在这个局面，除了以上三个原因外，还和美国的制裁和禁令，以及中美关系脱不开干系。

要知道，美国政府一直在针对中国推出各种禁令，其中苹果也被要求将自己的产业链迁移到其他国家，比如印度。

这其实也是在削弱苹果在中国市场的竞争力，尤其是当前中美关系越来越紧张的情况下，很多中国消费者都担心未来美国会不会继续对本国施加制裁，影响到自己使用苹果产品的体验。

中美关系

不过，即便因为各种原因导致苹果在中国的销售额下降了，这也阻挡不了其想继续留在中国发展的念头，苹果CEO库克对当前该公司的发展前景已经有了规划，那就是仍以中国市场为重。

库克表示，中国市场对于苹果来说非常重要，而且其长期的前景也是非常乐观的。

不难看出，库克对中国市场抱有很大的期望，想在未来通过这里让苹果更上一层楼，这体现出中国市场对外资的吸引力。

库克

不过，苹果要知道的是，想要继续留在中国发展，提升自身的能力才是最重要的，否则只会让自己被淘汰。