刹车、自审、洗牌、转向。

自2023年11月15日国家广电总局释放微短剧强监管信号以来，近两个月的微短剧发展经历了快速的“祛魅”期。

小程序剧“泼天富贵”的泡沫迅速出清，微短剧的商业模式走出被“投流”神话形塑的阶段。与之对应，微短剧的主流播出平台和制作公司，近两个月也进入剧烈“洗牌期”。随之而来的，还有微短剧内容评估标准和受众定位上的鲜明转向。

如果说，“祛魅”前的微短剧，靠的是搭载短视频的“流量”快车，向冲动的情绪消费受众“卖票”，提供重复性的“爽感”服务，那“祛魅”后的微短剧则是在精品化政策的引导下，由短视频平台带头转向，凭借数亿级用户优势的加持，带着长期主义的逻辑，向剧情性短内容的未知之地进发。

近十天来，微短剧业界几件大事的落地，暗示着转向的完成。

首先是1月10日国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知的发布。

通知中，并不多见地对微短剧这种新兴文艺形式的社会价值进行了正面肯定。同时，也对微短剧和文旅深度融合发展，进行了系统选题规划。业界都期待主管部门对微短剧监管的同时也指路，这则通知便可以理解为明确的创作引导。

其次，是两大扶持计划的发布和升级。

一是北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划首批入选作品名单的公布。20部来自多家制作公司、多个平台，题材多元、风格各异的微短剧入选，回答了业界“什么样的微短剧算头部精品”的问题。

“首亮微光”扶持计划首批入选作品名单 整理：影视独舌

二是抖音精品微短剧“辰星计划”和2024春节档精品微短剧片单的发布。

本次“辰星计划”升级，抖音面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

这意味着，短视频平台拿出了真金白银的诚意，将以往能通过“投流”变现的“流量”拿出来，对精品微短剧创作进行激励。

而抖音2024春节档精品微短剧片单的发布，则意味着微短剧档期化运营在短视频平台的全面推开。

另外，还有快手第四届“金剧奖”的揭晓。

作为微短剧行业的盛会，今年的“金剧奖”首次向除快手之外的全行业微短剧优秀项目和创作者开放。获奖名单中不仅有年度最佳短剧、最佳剧本、最佳导演和演员等常规奖项，还有最佳品牌营销短剧、最具品牌影响力短剧、最具营销口碑短剧、最具商业价值短剧奖、最佳创意营销短剧活动等奖项。

部分“金剧奖”获奖名单

前一类常规奖项，指向原生C端付费的品质导向；后一类与品牌绑定的奖项，则指向品牌合作的商业模式。

而导向自然流量的原生付费和品牌合作，正是微短剧在“投流”按下暂停键，广告、直播变现已见天花板后，将要开拓的新商业模式。

依照广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划中规划的八个创作方向，和以上三张代表性片单，我们可以初步总结出2024年微短剧精品化创作的三个重点选题赛道。

在“首亮微光”扶持计划首批入选作品名单中，头部影视IP衍生微短剧占比可观。

这其中有口碑长剧集孵化出的微短剧，比如衍生自《小娘惹》并融入“红头巾”元素的《天涯小娘惹》，衍生自治愈田园剧《去有风的地方》的微短剧《我的归途有风》；

也有高票房电影的小屏转化，比如凭借抖音营销在2023年夏天创造票房奇迹的反诈电影《孤注一掷》又在抖音推出衍生微短剧《变相游戏》，2023年暑期档票房亚军《消失的她》也推出了衍生微短剧《消失的他们》；

还有衍生自动画电影、综艺的真人微短剧，比如口碑动画电影《雄狮少年》衍生微短剧《超越吧！阿娟》，以及与《一年一度喜剧大赛》关系密切的系列“逗趣”微短剧之一《大王别慌张》等。

对短视频平台来说，请头部影视IP的团队创作衍生微短剧，不仅能迅速提升微短剧的制作水准，还具有内容品牌号召力。尽管头部IP衍生剧版权成本不菲，但相较其拓展受众群体的潜力，依旧是一笔划算的投资。

对于主业为电影和长剧集的制作团队来说，衍生微短剧也是介入微短剧赛道的捷径。

头部影视制作公司中，像长信传媒和柠萌影视（旗下微短剧团队“好有本领”）这样第一批成功吃上微短剧“螃蟹”的并不多。对于更多传统影视制作力量而言，IP衍生微短剧是进入微短剧“江湖”的安全选择，也是跳出大项目路径依赖的第一步。

目前，在影视IP衍生微短剧上动作最密集的是抖音，长视频平台“下场”的反而不多。

在文艺轻骑兵的队伍里，微短剧是最新的、恐怕也是最“轻”的一类。

它所具备的时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，让它有了以叙事艺术形式深入当下生活、对社会热点话题进行及时反映和引导的可能性。

2023年表现突出的微短剧中便不乏此类作品，比如在都市轻奇幻的框架下聚焦容貌焦虑问题的《美颜成真》，它不仅在播放成绩上进入了快手的10亿俱乐部，还凭借天猫国际的独家冠名，成为大资本品牌微短剧的成功试水之作。

还有讲述城市女孩返乡记的《拜托啦奶奶》，这部微短剧不仅表现了娇生惯养的青春期女孩星星和生活在乡下渔村的奶奶的磨合，还涉及了留守老人、留守儿童、妇女拐卖、女童失学、村学困境等多个乡村议题。

尽管这两部剧在影像呈现上仍显粗糙，叙事风格也有卡通化、伦理向的嫌疑，但它们对社会热点话题的正面参与，还是激活了观众的表达欲，发挥了积极的“文化论坛”作用。

在“首亮微光”扶持计划首批入选作品名单中，我们也能看到对类似题材微短剧的鼓励。

比如由“好有本领”团队主导的《朝阳大妈向前冲》《卡车女司机》，便聚焦了在社交媒体上被广泛讨论的中老年女性和女性蓝领的生活状态。已于1月3日在抖音上线的《柒两人生》，则在客运缆车的封闭空间里讲述了一个“反拐”的悬疑故事。

《柒两人生》

值得指出的是，《柒两人生》不仅在题材上贴近前沿热点话题，也是首部虚拟制片微短剧，采用了LED虚拟影棚拍摄、实时渲染和动态追踪技术。这部微短剧在制作模式上的创新，使其在有限的成本下，实现了影像水准的质变提升，值得业界关注。

最后也是最重要的，是主题创作和泛主旋律微短剧的创作。

先说2023年已经有成功先例的泛主旋律微短剧创作。

去年，一部“反特”题材微短剧《追捕者》于暑期档的热播，一改观众对微短剧“逆袭霸总龙傲天，穿越婆媳软擦边”的印象，将不少传统剧集受众吸引到微短剧内容消费中。

今年，在微短剧创作管理更加规范、引导更加明确，扶持计划更加多元，创作者也愈发冷静的前提下，原本在“流量”主导商业模式下不占优势的泛主旋律微短剧，将迎来新的发展机遇。

从近期备案情况来看，由北京点众快看科技有限公司制作的《这世间如你所愿》，由中国电视剧制作中心备案的《课本里的中国红：“小萝卜头”和他的战友们》，由文岱天青影视（北京）有限责任公司制作的《青春之我》，都属于泛主旋律微短剧的代表。

其中，《这世间如你所愿》带有一定的红色穿越元素，灵活新颖；《课本里的中国红：“小萝卜头”和他的战友们》走的是革命历史课本剧的路子，严肃活泼；《青春之我》则是近代革命+青春成长，与青春革命历史长剧集同频共振。

“跟着微短剧去旅行”创作计划则是2024年微短剧主题创作的重要指南。

往宏观看，这次创作计划的发起，显然与2023年9月国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）之间，有着密切关系。

《若干措施》中，关于推进文化和旅游深度融合发展的相关引导措施，给微短剧打开了通向文旅产业的大门。往微观看，近期各地文旅部门请00后出马剪视频、带流量，玩出的各种花活，也充分说明了短内容能够激发的文旅活力。

“跟着微短剧去旅行”创作计划中列出的八条创作方向，包含了成百个文旅微短剧创作选题。认真去做，能够成就的不仅是一部作品，还可能成为撬动一方经济增长的支点。

【文/铁皮小鼓】