人们常说元宵节是春节的收尾，过了正月十五，“年”才算真正过完了。2月24日，农历正月十五，也就是甲辰龙年第一个月圆之夜的元宵节。

今宵有酒今宵醉，在甲辰龙年元宵节这样一个举家团圆，举国同庆的圆满之夜，一直致力于成为国人“年酒”的古井贡酒再次闪耀央视、卫视的元宵节晚会大舞台，古井贡酒独家特约央视总台《2024年元宵晚会》，独家冠名安徽卫视《2024元宵晚会》，并成为江苏卫视《2024元宵晚会》指定用酒，欢度龙年元宵之夜，与国人一起共贺圆满的新年，用芬芳的酒香传递古井贡酒的浓情关怀。

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狂刷国民“年酒”

古井贡酒龙年“首尾”均霸屏

在春节、元宵节等重要的“年味盛宴”中，古井贡酒总是扮演着重要的角色。自2016年登上央视春晚舞台，古井贡酒至今已经多年携手春晚、戏曲春晚、元宵晚会，以“年酒”身份陪伴国人欢度春节，持续积累“过大年，喝古井，看春晚”的心智认同。

2024年春节，除中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》外，古井贡酒更携手中央广播电视总台《2024年元宵晚会》、中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》、中央广播电视总台《2024中国诗词大会》、江苏卫视《2024春节联欢晚会》、江苏卫视《2024元宵晚会》、安徽卫视《2024春节联欢晚会》以及安徽卫视《2024元宵晚会》，以高频、深度与持续性地参与到春晚，在整个春节期间为大家贡献更多精彩节目，共同欢度龙年新春。

在春节联欢晚会开始前的广告时间里，古井贡酒在这黄金时间段就出现了2次。除夕夜与消费者见面，除了能狠刷一波存在感，同时也直观呈现企业实力与企业形象，以及具备营造话题、打造IP的重要功能。

此外，由“古井贡酒·年份原浆 古20”全媒体独家冠名的中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》，在央视综合频道和戏曲频道并机首播总收视率达1.30%，观众规模破7000万人。全网相关视频总播放量累计破4000万，当天直播全网观看量1500万+，央视新闻探班直播微博在线观看人数达161万。

借助春晚、元宵晚会舞台，古井贡酒不仅进一步放大了品牌特质与文化内涵，也同步释放了古井贡酒对消费者的拜年诚意和新春祝福，建立起广泛的情感链接，回应了消费者娱乐诉求与情感诉求。

元宵节作为春节期间最后一个重要节日，依旧带着“团圆”的主旋律。南宋《梦粱录》记载：“正月十五日元夕节，乃上元天官赐福之辰。”值此满含祝福庆贺之时，通过央视、卫视的元宵晚会平台，古井贡酒得以向全国乃至全球华人展示其独特的品牌魅力与文化底蕴。

从特约播出央视春晚再到特约播出央视元宵晚会等文化IP类平台，其高端、品质、文化与健康的品牌差异化形象也将随之不断立体丰满，品牌知名度不断提升。

根据央视索福瑞媒介调查数据，古井贡酒的品牌知名度从2016年的67.8%提升到2023年的92.1%，已经成为中国白酒行业最具知名度的品牌之一。

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强势刷屏“年文化”

古井高端化、全国化持续进阶

古井贡酒以龙、井、年为内容的三个民俗文化符号，精准满足了龙年春节期间人们追求美好生活的消费心理与需求，这让古井贡酒与春晚、元宵实现无缝衔接，形成强势心智认知，从而成为一种消费文化记忆。

从本质上来说，古井贡酒对中国传统佳节的绑定，其实是对中国文化进行绑定。而古井贡酒对于“年文化”的打造，还远不止于此。

今年，古井贡酒在央视、卫视的春晚开播前，已经通过高铁列车腊八节互动活动，年文化节等体系化动作，持续加强与“年文化”的深度融合。

而通过连续多年与春晚、戏曲晚会、元宵晚会携手，古井贡酒获得了高频曝光和消费者互动，不仅强化了古井贡酒形式多元、涵盖广泛的品牌价值表达，也进一步抢占品牌传播的“价值高点”，巩固了消费者对古井贡酒品牌的认知心智。

同时，不断提升的品牌形象与价值又有力地支撑住了古井贡酒最近几年的产品高端化升级以及全国化的落地，二者相互赋能，形成正向循环，从而推动古井贡酒持续的高速发展。

“过大年、喝古井、看春晚”不仅是一句口号，往深度去看，实际是古井贡酒年酒、年文化的全国化的注脚。

在甲辰龙年的第一个月圆圆满之夜，古井贡酒与央视、卫视等多个平台《2024年元宵晚会》共“闹元宵”，从除夕夜到正月十五，“过大年，喝古井，看春晚”被以不同形式、不同途径地反复强化印象，强势刷屏，形成了古井贡酒独特的“文化”大氛围，也正为古井贡酒全国化持续进阶提供着不竭动能，使其在稳固市场基础上不断精进，朝着“中国酿 世界香”的目标大步迈进，古井贡酒正在稳步走向更广阔的未来。