近日，研究机构tinuiti发布了2024年美容行业营销研究报告，报告显示，过去一年中，受通货膨胀影响，美国消费者在购买美容产品时的行为发生了变化。45%的消费者更多地搜寻促销活动和折扣券，41%的消费者减少了购买，40%的消费者转向价格更低的品牌，还有26%的消费者为了获得特别优惠或折扣而加入更多忠诚度计划。

市场研究公司的数据表明，美国人比以往消费了更多眼部（2%）、面部（5%）及唇部（12%）化妆品。不同收入水平的人都为美容行业的发展贡献了力量，重压之下，人们需要化妆品保持良好的自我感觉。

从产品角度来看，一些平价或者天然无添加的美妆品牌迅速走红。比如走性价比路线、被消费者称为 mac 平替的彩妆品牌 w7，迎合了许多消费者对平价化妆品的需求，取得了亮眼的销售成绩。而 the ordinary 等品牌通过大力度的社媒营销，利用社交媒体和种草经济，提升了品牌热度和销量。

在消费者行为方面，除了更注重产品的性价比，他们在挑选美妆个护产品时也更偏好高性价比的平价产品，同时由于对健康、环保、自然的重视，更加热衷于购买无添加、天然、有机的美妆个护产品。

相对而言，年轻一代较平均水平更有可能增加美容产品上的支出。在Z世代和千禧一代中，分别有46%和44%的消费者表示他们目前的支出更多，而婴儿潮一代消费者中只有28%表示现在的支出更多。

Piper Sandler 最新的《青少年评估》调查显示，美国青少年在自我报告支出下降的情况下，美容方面的支出达到了2018年春季以来的最高水平，同比增长8%，达到每人每年339美元。化妆品占据了美容产品总消费的大部分份额，而香水的增长速度最快，同比增长23%。