Z 世代购物渠道日益多元化，其中社交媒体的地位愈发凸显。据相关数据显示，过去六个月中，55%的 Z 世代购物者在浏览社交媒体时在网上购买了商品，且有 49%的受访者表示若有“虚拟试穿”工具，会购买更多衣服。这充分表明社交媒体不仅是他们发现商品的重要途径，更能直接促成购买行为。

在在线搜索方面，44%的 Z 世代购物者通过在线搜索开始购物，显示出其主动获取信息的特点。电商软件浏览也是常见方式，42%的 Z 世代会在电商软件上浏览商品。

而访问品牌移动应用程序或网站的 Z 世代购物者占比达 40%，说明品牌自主的线上渠道也具有一定影响力。

然而，与其他渠道相比，社交媒体的优势明显。如在 TikTok 上，有 55%的美国 Z 世代用户看到商品推荐视频后购买了商品。Instagram 仍然是深受购物者喜爱的平台，60%的 Z 世代选择 TikTok 作为获取购物信息的首选渠道。同时，75%的受访者表示在至少一个社交网络上与品牌互动后购买了商品。

Z 世代生长在信息爆炸的时代，他们追求即时性和高效性。社交媒体能够迅速推送最新的产品信息、优惠活动，让 Z 世代第一时间获取到购物资讯。

个性化推荐也是社交媒体吸引 Z 世代的重要原因。通过大数据分析和算法，社交媒体能够根据 Z 世代的浏览历史、兴趣爱好等，为他们精准推送符合需求的商品。这种个性化的服务，极大地提高了购物的便利性和满意度。

在服装行业中，虚拟试穿也将产生深远的影响。它能够推动行业的数字化转型，促使品牌更加注重线上销售渠道的建设和优化。同时，也能促进设计和生产环节的改进，根据虚拟试穿的数据反馈，更精准地生产符合消费者需求的服装，减少库存积压。