今年中秋营销，还得看泸州老窖……

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

月满人间，常是万家团圆；酒满人心，寄托思念万千；纵隔千里，月下亦能共饮；举杯邀月，填满世间浓情。泸州老窖，举杯月更浓！

近日，泸州老窖中秋整合营销活动IP“举杯月更浓”正式上线。今年的中秋，泸州老窖成功营造出了“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里”的中国式浪漫，与众多欢度中秋的消费者建立起了情感共鸣。

对此，来自业内资深人士的评价是，在中秋，一路向C的泸州老窖率先跑出了“+速度”。选择与消费者站在一起“举杯邀月 欢庆中秋”，不仅仅是有利于旗下产品在中秋市场的快速动销，也是再一次的郑重宣告，让整个市场清楚看到“泸州老窖品牌发力C端的决心”。

中国最重要的传统节日之一，中秋节。资料显示，北宋时期，正式定八月十五为中秋节。到明清，中秋始与元旦齐名，成为我国仅次于春节的第二大传统节日。

从“今夜月明人尽望，不知秋思落谁家”到“但愿人长久，千里共婵娟”……古往今来，中秋之月既是激发人们丰富想象的源泉，也寄托着人们对亲人的思念和对美好生活的追求。

中秋之美，美在团圆！

众所周知，在千百年传承中几经流转变换，最终以“阖家团圆”的精神指向成为今天中秋节的主要文化内涵。正所谓“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋”,每年这一天，人们聚于桌前，一边享受着眼前的美满团圆，一边举杯畅饮预祝美好明天……

时至今日，凝聚着家国情怀和传统文化的中秋节，不仅是一个庆祝丰收、团圆，盼望美好到来的节日，更是一个传承和弘扬传统文化的重要载体。因此，对于整个白酒行业而言，中秋也不再是一个简单的旺季市场，而是一场以文化传承为题的营销大战。

今年中秋，泸州老窖拔得头筹。9月9日，泸州老窖以“中秋 明月”为题，在微信朋友圈正式上线《举杯月更浓》品牌短片，生动讲述非遗技艺与传统节庆的传承故事……

短片中，泸州老窖巧妙使用皮影这一中国传统非遗项目，具象化表现了“吃月饼、猜灯谜、饮美酒、放天灯”等独具中秋意蕴和情感的场景，讲述在中秋月圆夜，“古人”与“今人”穿越时空举杯共饮，营造出了“唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里”的中国式浪漫。

短片外，泸州老窖在本月初就已全面上线了“举杯月更浓 会员有‘金’喜”活动，从会员扫码赢“金”喜到会员首开抽华为手机，从冲击周榜赢浓香美酒到邀请好友助力抽千元名酒礼盒，四重惊喜，是泸州老窖用“真金白银”为广大消费者带来的中秋礼物……

在“举杯庆团圆、预祝更美好”的中秋假日氛围的加持下，一段以“中秋 明月”为题的传统文化宣传短片，可以助力泸州老窖在短时间内与国内最广大消费者建立情感共鸣。

按照业内人士的话说，高举“中秋文化”大旗、打造“中式浪漫”短片，已经让泸州老窖实现了在中秋营销大战上的“抢跑”，顺利争得了领先位置。在一个价格倒挂、库存高企的行业逆势下，领先往往就意味着最终的胜利。

泸州老窖

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再加上“金”喜的保驾护航，泸州老窖赢在中秋几乎已成定局……

首先，在消费理性的时代，更需贴心的产品。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》研究表明，消费者对待消费的态度普遍更加冷静，超过92%的消费者表示自己的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费。

在此背景下，消费者对产品的要求更多，更严，必须是好酒，还必须是一款文化好酒。泸州老窖酒传统酿制技艺历经24代不断代传承，酒好的同时，更有700年的历史文化底蕴文化藏于其中，旗下每一款产品都是值得消费者选择的好酒。

其次，泸州老窖始终将消费者放在第一位。如果说短片是泸州老窖对传统文化的致敬、弘扬，那么一系列的“金”喜，则是泸州老窖对消费者的真挚回馈……

传递幸福、共享美好！可以预见，泸州老窖在今年中秋，将是更多消费者拥有寄托思念、欢庆团圆、预祝美好的“首选”。