在第二十二届广州国际汽车展览会上，起亚携全明星产品阵容闪耀亮相，包括EV5、EV6、2025款起亚K5、狮铂拓界、嘉华、赛图斯等车型，以及L4自动驾驶等前瞻技术，展现了全球前三汽车集团的强大实力。然而，在车展的热闹背后，汽车行业的价格战却愈演愈烈，引发了广泛关注。

面对这一现状，起亚COO在车展上发表了深刻见解。他指出，中国车市的价格战是行业转型的必然过程，随着新能源汽车转型的加剧，价格战将成为行业长期存在的现象。然而，他同时强调，许多企业以牺牲品质为代价参与价格战，这是极其不健康的竞争方式，最终将损害产业链上下游以及广大消费者的利益。

起亚COO表示，现代起亚集团作为全球前三的汽车集团，将坚守品质标准，不会为了短期销量而放弃长期积累的品牌与口碑。悦达起亚将坚持高价值取向，打响技术创新与产品升级的“价值战”，以合理的价格、高品质的产品和更周到的服务，为全球用户带来超越期待的出行体验。

在应对价格战带来的挑战方面，悦达起亚将充分整合起亚全球的资金实力、资源储备、产品技术和品牌影响力等优势，加强成本控制、推动产品差异化、加强市场营销，并寻求与本土企业的合作与共赢。

此次车展，起亚不仅展示了强大的产品阵容和技术实力，更通过COO的发言传递了坚守品质、应对价格战的决心和策略。