每到年底的时候，随着求人办事、拉近关系、联络感情、走亲访友、聚餐聚会变得越来越密集，送礼的需求也会多起来。

送礼是件既简单又困难的事，简单是因为在众多礼品中，烟酒是大多数人较为便捷，不需要动太多脑筋的选择，因为烟酒的奥妙在于即使对方不用，也能快速变现。

困难是因为在中国只要涉及送礼，就离不开那些弯弯绕绕的人情世故和送礼的底层逻辑。

这也是很多人每次一提到送礼，就会有很多疑问的症结所在，大家不知道该送什么，总是担心好心办坏事。

我以我所熟知的白酒为例，讲讲我所熟悉的送酒的人情世故，以及选择哪些酒比较好。

一、送礼有哪些需要注意的人情世故？

送酒的底层逻辑无非就三个：私密性、正当性、适用性，即讲究一个光明磊落，低调谨慎以及大家都能需要用到的。送酒的一个核心点是：一方面是品牌大，知名度高；另一方面是价格够硬，让人知道分量。

3、送酒的另一个核心点是：酒并非越贵、越大牌的酒越好，自己的预算和承受力是第一位。

4、求人办事时，送酒的规格代表的是你愿意付出什么代价，能上茅台就上茅台，上不了茅台，就上五粮液。

5、送酒在于让对方感受到你的态度和心意，而不是礼品有多好。

6、送礼的时候多说些感谢的话，把别人托高一点，把自己放低一点，卑躬但绝不屈膝。

7、送亲戚、朋友。酒的性价比高不高不重要，重在品牌和名气，要送价值明显的、他们觉得贵平时舍不得买的，比如一线品牌的中高端产品。

8、送同事、领导。首选家乡酒，不管这酒在当地算不算名酒，重点不在于价格高低，在于让对方体会到你的热情和心意。

9、送有业务往来的伙伴、客户。最好踏踏实实了解一下别人的爱好或需求，能送到心坎上最好。

二、选择哪些酒比较好？

每个人需求不同、预算不同，送的酒就会天差地别。有条件的首选茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒、郎酒等一、二线大厂嫡系产品，条件次之可以选择当地比较出名的酒或者3-4线大厂嫡系产品。

百元预算也好，千元预算也罢，买酒一定要认准核心嫡系产品，远离各种包装华丽，雕龙画凤的贴牌酒，远离各种打折还能赚你钱的低价神酒碰都别碰，这些酒看着很适合送礼的酒，酒体品质越不详，喝这样的酒迟早出问题。

我分了6个价格段整理了适合送礼的酒款，各位可以根据自己的实际情况和买酒预算，选择适合的酒。

（1）泸州老窖头曲

泸州老窖的头曲不管是品质和名气在百元价位段都是同价位佼佼者。

玻汾

玻汾是全国最畅销的单品，有着夺命53的称号，在百元酒内有着压倒性的优势。玻汾系列有4款产品，红盖、黄盖、出口玻汾和乳玻汾（出口白瓷），他们酒质并无明显差异，把它们区分出来单纯是市场的行为。

（3）高洲特级坛酒

高洲特级坛酒是真的值，不管是送礼还是自饮都是不可多得的产品，他分为60度大坛和67度小坛，两款酒各有特色，总的来说酒体干净，香味丰富，浓郁度给得够，很能够深度刺激味蕾，生津感和愉悦感都不错，饮后体感良好。

60度可直饮，67度建议慢慢把玩。

五粮春：自从收归嫡系以后，酒质又变得好一些了。第一代突出性价比，适合自饮，第二代包装和酒质都有升级，送礼也不掉价。

（2）老白汾：山西一带比较认可老白汾，陕西一带对西凤酒很认可，而且华山论剑瓶子和包装也比较漂亮，酒质也算对得起这个价位。

（3）高洲一号：高洲今年白酒的一匹黑马，口感相比二代五粮春更好，酒是好酒，包装也很适合送人，虽然名气是比不上前面几位，但胜在价格没有溢价，经常有拍一发三的活动，价格200不到。

（4）普郎：是郎酒的基础产品，虽然是碎沙酒，但是大众酱香酒里很有地位，特点比较纯粹，可以略微推荐一下。

泸州老窖特曲：特曲是泸州老窖核心大单品，口碑在业内很好，唯一的缺点是价格过于虚高，经过一年的去泡沫，好价降到了230左右，虽然比起18、19年以前还是有点高，但已经是目前200元价格段最好用的酒了。

（2）红花郎10：经过新一轮的降价，红花郎来到了260以下的价格，显得就很有性价比了，知名度高，酒体品质不错，瓶身包装也喜庆，符合送礼的必要条件。

（3）天之蓝：这款酒名气不小，在江浙地区是随时都能在桌子上看到产品，流通性和适应性很高，酒质本身也不错，弥补了海之蓝水感的不足。

（4）臻酿八号：水井坊的颜值与品质并存，瓶子做得很漂亮，很适合送人，有不错品牌知名度，大家也都认识。

水晶剑：水晶剑在这个区间是首屈一指的霸王，400以内，没有一款酒可以比它更强，要名气有名气，要酒质有酒质，要铁粉有铁粉。青花汾20：汾酒是中国八大名酒，这款青花20是汾酒的主推款之一，它的中国元素作为包装，很吸引人。华山论剑30年：在普通消费者眼里，华山论剑30几乎等同于西凤高端酒。这款原本庶出的产品成了西凤最风靡的产品。紫坛：酒鬼酒的名气也并不小，只是一直都被低估，尤其是紫坛，这款酒在同价位的战斗力一定名列前茅。

红花郎15：大家都说今年400出头的红花郎15，比水晶剑都香，可见红花郎在大家眼中认可度还是很高的。窖藏1988：窖藏1988是高端酒的守门员，也是近几年来火热度急剧上升的一款酒，其酱香品质的典型性还是不遑多让的。

（3）珍藏剑：珍藏剑比水晶剑品质更高是毋庸置疑的，喜庆的包装比水晶剑更适合送人。

（4）梦之蓝M6：梦之蓝M6，是洋河推出的高端主打酒，在江淮一带特别有影响力

（1）普五：五粮液是浓香的“NO·1”，白酒行业的NO·2二，不管走到哪都吃香，在浓香爱好者眼中比绝对比茅台好使。

（2）国窖1573：作为浓香鼻祖，国窖1573的品牌声量一直很大，品质很高，茅台和五粮液之外，送礼的首选，全国目前排名第三没什么争议。

（3）梦之蓝手工班：手工班现在已经是品质与名气俱在的产品，尤其是在江浙区域，手工班算是登顶了，就算是飞天也不一定就比手工班有用，

（4）青花汾30：青花汾名很气大，但是高端产品比不过前面三个，大部分地区送礼不常见，但在山西这个地界是名副其实的硬通货，茅台也得喊声大哥。

（5）君品习酒：由于习酒有着广泛的群众基础，这两年又翻了身，所以用习酒送礼也多了几分尊贵，与其2600买飞天茅台，不如送习30，这酒可以吊打飞天几条街，

（6）青花郎：郎酒近几年一直在大力发展青花郎，在外把青花郎的名气打了出去，在内把好的资源集中在青花郎身上，送它毫无疑问没毛病。

千元以上，我只推荐飞天茅台和经典五粮液。

酱香一把手和浓香一把手，这两款酒的地位牢不可破，属于超级硬通货。

每逢重大节日，茅台的需求就会变得紧张起来，这种天然送礼的好机会，自然不会错过，他们也变成近些年高端饭局的必备产品。