运动赛道在最近几年，被年轻人捧上了天，越来越多人热爱运动，拥抱户外，赛道内几乎所有细分领域都迎来了前所未有的黄金期。今年这种现象还尤为显著，亚运会接踵而至，就俨然一个“放大镜”。

据相关媒体报道，在体育盛会带动下，近期线上线下均出现运动消费高潮。以鞋服领域为例，安踏、斐乐、特步、361°等运动品牌纷纷站上了风口，迎来销量高峰。

有意思的是，今年年轻人钟爱“反向消费”，不愿意原价购买运动品牌，要求有折扣，眼下运动消费火热，奥莱、唯品会等业态就尝到了第一波红利。

以奥特莱斯为例，当前不少奥莱运动品牌门店均出现客流量大增。在南京江宁砂之船奥莱，一家国际知名运动品牌门店内，不仅试衣间前排起了长龙，店内也满是人。

“简直有点下不了脚，太多人了”，一位消费表示，他们一家五口专程驱车赶来，“耐克满4件打6折，相当划算，一家老小都能满足需求，就是很多货都要靠抢。”

唯品会作为线上折扣零售平台，眼下运动消费同样热度沸腾。数据显示，9月以来，该平台特步的销量同比增长166%，361°销量同比增长近40%，北面销量同比增长173%。

前几天一场“全民运动节”超级品类日上，因深度折扣加持，该平台的运动消费更是出现井喷。如网球鞋、羽毛球鞋销售额同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍等销售额同比增长5倍以上。斐乐、特步、MLB消费额环比日常也均有2倍以上增长。

眼下消费全面复苏，年轻人热情高涨，运动领域确实迎来了一场“报复性消费”，甚至远超往昔。然而从消费趋势上看，年轻人青睐运动消费，但更青睐的还是品牌品质、深度折扣兼具的消费。

不得不说，这就是年轻人中的一场巨变。经历过去3年，年轻人全面变理性，一方面，越来越多人更重视健康，在运动消费上倾注了极大的热情；另一方面，大家消费欲望仍然强烈，但却更注重性价比。

过去他们不是花钱大手大脚，就是讲究面子消费，把钱用到了不太必要的地方，今年却已完全反了过来。眼下整个消费市场都受到了这场巨变的影响，一个普遍理性的消费时代随之到来。